騰訊發布《00後研究報告》:獨生子女的獨生子女【獨二代】都喜歡什麼?

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以下先放出近日網路紛紛轉載的部分精彩報告內容:

2018年是00後的成年元年。

世界歸根結底是屬於年輕人的,更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀元的一代,隨著00後陸陸續續走向社會,屬於他們的新世界也即將開啟。

為此,經過半年的研究與分析,騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)重磅發布《騰訊00後研究報告》。

基於騰訊社交大數據,收集72位00後的網路日記,結合對24位00後的深度訪談,收集超1.5萬份調查問卷,採用定性與定量相結合、大數據與調研相結合的研究方式,從00後所處的經濟、社會背景出發,對他們的價值觀和消費態度一探究竟,為你帶來更具權威、更有看點、更具價值的00後群體實錄。

獨生復獨生

「獨二代」身份如何定義了他們?

00後是獨生子女的獨生子女,是唯一一個集中擁有「獨二代」身份的群體。從上世紀70年代末計劃生育政策實施,到2015年二胎政策全面開放,兩代獨生子女在此相遇。

「獨一代」的家長對獨生子女教育毫無經驗,不免手足無措,相比起來,「獨二代」的健康成長不再是在黑暗中摸索,而是有了系統的教育方案。

不僅如此,00後父母的教育水平普遍較高,這使他們擁有更加開放的心態,對於子女的養護,則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關係中,00後擁有更平等的話語權,能夠在長輩面前表達自己真實的想法。

然而,他們似乎更加孤獨,相比起來,第一代獨生子女至少有幾個姑姑幾個姨媽,而00後甚至連表親都沒有了。

但往好的方向看,從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。正出於這種孤獨和早熟的碰撞,00後更渴望被同齡人認同,更願意花更多時間和朋友在一起。

多了自主自立,少了過度依賴,原生家庭對於00後而言不僅是溫暖的港灣,還是資源的來源,他們會積極地向家庭獲取資源以發展自己的興趣領域,從這個角度來看,00後是空前現實的年輕一代

移動互聯網影響下的未成年群體

有哪些「厲害」之處?

對於未成年的成長而言,這是視野極大開闊的時代。

00後生來便擁有電腦,智慧型手機從小學起便伴隨他們成長,這種知識管道的廣闊是劃時代的,太多方式可以讓他們接觸到各個領域的新鮮訊息。

移動互聯網環境下,社交成為他們的強項,在不同的社交平台上,他們傾向於用不同的人格表達自己,從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。

與此同時,00後的課業負擔更重了。

根據《中國青年研究》的數據顯示,00後的課外補習時間是90後的三倍。

在有限的時間裡,他們對個性的追求反而愈發狂熱,執著於通過互聯網資源找到最適合自己的領域,並對此深入挖掘。

無論是通過短影片學習舞蹈,還是通過嘻哈節目學習說唱——他們的熱愛更多出於自發,並且願意為愛好付出時間和零花錢。

00後來襲

這是一個與商業息息相關的問題

當一個世代陸續成年並進入社會之後,社會的文化甚至經濟生活,將會隨著這批年輕的力量改變流動的方向。

年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一,在當今,00後的意見對於品牌而言有著重要的參考價值。

特定的成長背景、不同的生活態度造就了00後獨特的價值觀,父母提供他們充裕的經濟條件,贊成他們去深挖自己熱衷的領域,他們便會對生活多一點自主意識;

在幾年前,電視廣告靠多重復幾遍廣告詞就能促進銷量,而當今的00後已經不吃這一套了,只有背後有故事、有態度的品牌才能引起他們的注意。

從小就浸泡在互聯網環境下的他們,比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式,也能夠以更快的速度、更客觀的心態,獲得更好的消費體驗:

  • 對於軟性廣告植入,他們有著準確、成熟的識別能力。
  • 對於網紅和KOL,他們明白不能全然相信,而是早早地對各種行銷手段保持理性。
  • 他們認為國產品牌不比國外品牌差,在全球化的時代,「進口產品」已不再是稀罕物,他們傾向於產品的使用體驗,隨著國產產品的品質不斷提升,他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。

00後來了,這是一個和品牌行銷息息相關的問題,品牌聯名或許就是其中一個不錯的主意,一些捷足先登的品牌試著將遊戲角色加入「定制款」產品當中去;一些品牌傾向於塑造一個人性化的故事場景,或包裝企業文化,以此吸引年輕一代的認同。

但品牌年輕化之路遠不止於此,在這份《00後研究報告》當中,我們希望通過00後的成長背景和消費理念,為品牌行銷提供有價值的參考。

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