2018「互聯網女皇」年度趨勢報告:手機出貨量停滯,使用時間卻更長;中美互聯網差距進一步縮小中。

2018「互聯網女皇」年度趨勢報告:手機出貨量停滯,使用時間卻更長;中美互聯網差距進一步縮小中。

本文來源:騰訊科技《深網》專欄

記者:紀振宇   5月31日發自矽谷

一年一度的「互聯網女皇」互聯網趨勢報告,今天正式發布2018年最新版。

與過往歷年相似,本次報告全面概括了2017年全球互聯網發展趨勢,從用戶、電商、廣告、消費支出、數據獲取和優化、經濟增長驅動力、中國市場、企業軟件等12個章節進行具體闡述。

總體而言,隨著智能手機市場趨於飽和,2017年首度出現智能手機出貨量增長停滯,從而影響到移動互聯網用戶數的增速,儘管如此,人們的在線時長仍在增加。

 

互聯網大公司在整個經濟中的地位更為舉足輕重,但同時面臨「隱私悖論」:在獲取用戶數據提供更好的用戶體驗的同時,也觸犯到用戶隱私。

對於中國市場,該報告從整體經濟發展形勢、互聯網使用人數、在線娛樂方式(長短視頻和移動遊戲)、新零售、移動支付等方面進行了闡述,報告指出,中國正在成為全球互聯網巨頭中心,與美國的差距進一步縮小。

智能手機出貨量零增長但用戶在線時長仍在增加

報告首先給出了互聯網設備和用戶的增速持續下滑的結論,並指出,2017年是首個智能手機出貨量未出現任何增長的第一年。

2018「互聯網女皇」年度趨勢報告:手機出貨量停滯,使用時間卻更長;中美互聯網差距進一步縮小中。

▲2017年全球智能手機出貨量增長為0

隨著智能手機覆蓋的用戶範圍在全球越來越廣,增長越來越難以實現,同樣,網路用戶的增速也出現下降,2017年增長7%,較前一年的12%的增速出現明顯下降。全球一半以上的人使用互聯網,留下未接觸互聯網的人數變得更少。

儘管如此,人們在互聯網上的時間依然在增加。2017年,美國成年人平均每天使用數字媒介的時間是5.9小時,前一年是5.6小時,其中3.3小時花在移動端,這部分是數字媒體消費增長的主要來源。

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▲移動互聯網使用時長依然在增長

儘管蘋果、三星等相繼推出高價旗艦智能手機,但全球範圍內智能手機的平均售價持續下降,下降的成本讓欠發達市場更有機會接觸智能手機。

移動支付正變得越來越便捷。中國持續成為在移動支付方面的領先者,2017年活躍移動支付用戶超過5億人。

類似亞馬遜Echo這樣的語音控制產品開始起飛。Echo設備在美國的激活量從2017年第三季度的2000萬增長至第四季度的超過3000萬。

科技公司正在面臨「隱私悖論」,他們陷入使用數據提供更好的用戶體驗和觸犯用戶隱私之間的矛盾。

科技公司正在成為美國商業的絕大部分。截至4月份,它們占到美國上市公司總市值的25%。同樣在研發和資本支出方面,科技公司也是增長的主要來源。

電子商務銷售增長持續加速。在2017年,美國電子商務從2016年的14%的增速進一步提高至16%。亞馬遜在這其中獲得了比去年更多的28%的市場佔有率,同時,線下零售持續下滑。

大型科技公司開拓更多業務領域。google 由廣告平台通過Google Home向商務平台過度。同時,電子商務巨頭亞馬遜正在向廣告領域進軍。

人們在醫療健康領域的支出更多,醫療服務機構有望提供更為先進的消費體驗,包括更為便捷的醫療服務、數字化交易以及按需的藥品服務。

科技顛覆傳統行業的趨勢也在進一步加速。過去,美國人花了80年適應使用洗碗機,而消費互聯網在不到10年時間已經普及。

科技也在顛覆我們工作的方式,未來更多的基於互聯網的按需服務的工作職位將占據主導。

隨著人工智慧占據企業支出的更大比例,互聯網巨頭google 和亞馬遜將提供更多人工智慧服務平台。

移民對於美國科技公司十分重要。美國超過一半的最有價值的科技公司由第一代或第二代移民創辦,Uber、特斯拉、WeWork、Wish等都是由第一代移民創辦。

中國正成為全球互聯網巨頭中心與美國差距進一步縮小

與往年一樣,在2018年互聯網趨勢報告中,關於中國的互聯網發展趨勢,報告也同樣花了整個一個章節來進行闡述,報告今年對中國互聯網環境的總體判斷是環境充滿活力以及在零售上持續創新。

報告首先從數據上描述了中國總體宏觀經濟環境目前仍在持續走強:消費者信心指數創四年新高,製造業采購經理人指數(PMI)持續走高,目前中國的GDP增長62%由消費拉動,而在2003年這一比例為35%。

在宏觀經濟環境向好的背景下,中國的互聯網環境也持續走強。目前中國移動互聯網用戶數為7.53億,2017年同比增長8%,較去年12%的同比增速有所下降。移動端數據使用同比增長162%,前一年增速為124%。

具體來看,中國互聯網最為活躍的部分為在線娛樂、電子商務等,其中在線娛樂主要分為長短視頻和多人互動移動遊戲,在2017年出現了顯著快速增長。

隨著在線視頻內容的火爆,廣告預算越來越向該領域傾斜,2017年超過了投放在傳統電視渠道的預算。

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▲抖音、快手等短視頻火爆,占據了大量用戶時長

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▲在線視頻廣告預算超過傳統電視渠道

在移動遊戲領域,中國遊戲市場收入超越美國位居全球第一,憑借王者榮耀8000萬日貨、絕地求生5000萬日活成為移動遊戲收入的主力軍。

在零售創新方面,中國走出了從線上到線下的道路。目前線上零售占總零售的比例為20%,比例為全球最高。電子商務持續強勁增長,同比增長28%,移動端占到GMV的73%。

此外,中國在在線支付、廣告、共享出行等領域增長快速。移動支付同比增速209%,前一年為116%,由支付寶支付和微信支付引領。

在線廣告業務收入,同比增長29%,增速與前一年相持平。出行領域增速96%,占據全球市場佔有率的68%,並且仍在不斷增長。

中國正在成為全球最大的互聯網公司的中心。截至5月29日,全球20個市值或估值最大的互聯網公司中,中國占據了9家,美國有11家,5年前,中國只有2家,美國有9家。中國在全球互聯網中的地位與美國的差距正在進一步縮小。

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▲中國互聯網地位與美國差距進一步縮小

報告還稱,中國用戶更願意分享個人數據,在一份調查中,對於「你是否願意分享個人數據(金融、行駛記錄等)來獲得更多回報?」這樣的問題,中國用戶38%選擇了同意,相比較美國用戶只有25%表示願意。

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▲更多的中國用戶表示願意分享個人數據

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