儘管翻牆才能上,來自中國的廣告費仍成為臉書的全球第二大市場,一年50億美金。

儘管翻牆才能上,來自中國的廣告費仍成為臉書的全球第二大市場,一年50億美金。

本文來源:全天候科技(微信id:iawtmt)

(《全天候科技》為中國財經媒體《華爾街見聞》旗下的科技媒體。)

記者:郭昕妤

專注於大數據和第三方平台的美國雲計算行業領先者Pivotal公布了一個研究數據:

Facebook全球廣告營收的10%,或者說大約50億美金都來自中國。這意味著,中國已經成為Facebook僅次於美國的第二大廣告主市場。

研究分析師Brian Wieser還預計,2018年中國廣告商將在Facebook繼續投放50億美元的廣告,甚至更多,將來這一投放趨勢還將持續。

Wieser提到,中國廣告主在Facebook投放廣告並不一定是針對中國用戶,而是面向更廣闊的海外市場。

這主要源自於中國企業日益增長的出海需求,這些出海企業的主力軍是像阿里巴巴、騰訊這樣的互聯網公司,以及包括華為、小米等手機製造商。

Wieser在接受AdAge的採訪中表示:

「大家看待在中國的這一機會的方式都錯了。大多數人都是以廣告主投放廣告是為了向本國消費者提供服務的視角來看待,因此覺得中國廣告商也只是為了針對中國用戶。」

對此AdAge稱,這其實意味著,美國企業將面臨日趨緊張的廣告空間,也意味著日益激烈的市場競爭。

同時,根據全球研究諮詢公司R3的數據,專門從事Facebook營銷的中國機構數量也在增長。

比如,獵豹移動、飛書互動、木瓜移動、英寶通等中國機構,都在Facebook的官網上被列為了官方合作伙伴,而且這些機構的數量也在不斷增長。

在Wieser看來,這一方面對Facebook來說是好事,意味著該公司擁有比預期更大的全球市場。

但另一方面來看,由於Facebook近期的數據泄露事件造成用戶對隱私安全的擔憂,加之該公司所在行業的准入門檻其實並不高,Facebook在基於廣告營收的這一商業模式上,仍然面臨著很大的風險。

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