中國最火視頻社交app《抖音》進軍電商,背後有阿里的資金。

中國最火視頻社交app《抖音》進軍電商,背後有阿里的資金。

《抖音》誕生於2017年,在2018年大爆發為中國最火的視頻社交app,其母公司為中國最火的內容聚合app《今日頭條》,公司名稱為《字節跳動》。

本文來源:騰訊科技《一線》專欄

作者:張帆

抖音於近日上線店鋪入口,用戶可以進入抖音達人的個人店鋪,進行購物。此舉是繼抖音提供外鏈淘寶的購物車後,在紅人電商領域的又一次試水。

這一舉動,暴露的是整個字節跳動家族對電商業務的野心。

字節跳動的電商業務發展並不是一場巧合,而是早就有意為之。它的野心並不是發展自有電商類目,而是成為阿里和京東的流量羽翼。

4月27日,阿里被爆數億美金參與今日頭條融資。面對新敵拼多多憑借流量輸血迅速崛起,宿敵京東憑借「京X計劃」占領流量高地的事實,阿里渴求新鮮流量的焦慮更加突出。

2016年9月底,京東與今日頭條達成戰略合作,「京條計劃」也和「京騰計劃」、「京百計劃」等計劃一起,統稱為「京X計劃」。

從合作內容來看,京東將在今日頭條開設一級購物入口「京東特賣」,並為京東商家實現精準廣告投放,並開展了與頭條變現有關的電商合作。

不過,阿里系的地位現在正悄然上升。今日頭條的特賣頻道,排名前三的「精選」、「百貨」和「3C數碼」均是天貓產品,且計入某一項菜單後,在滑屏的過程中單擊商品會出現自動跳出打開手機淘寶的提示。「智能賣場」是京東商品,位於最後一個選項,不會出現跳轉提示。事實上,從3月底開始,抖音上的百萬級賬號先後出現購物車按鈕,與淘寶實現一鍵互通,自由跳轉。

今日頭條遊戲廣告運營負責人何欣近日透露,字節跳動家族全系產品日均活躍數是3億,而短視頻矩陣截至2018年3月份日均視頻累計播放量100億次,日均視頻上傳量2000萬。這裡的短視頻矩陣,是包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內的一系列產品。

營銷人杜子建在某活動中透露,「天貓每年向今日頭條大概投40個億,來買它的流量到天貓裡面。」

接下來業界關注焦點,是阿里未來是否會在在字節跳動上複製微博的投資策略。

閱讀原文

熱門書籍》殭屍企業、鬼城與影子銀行,停滯的中國將如何波及全球經濟?新的成長力道會出現嗎?