「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」一隻豬想在中國走紅,該怎麼操作?

2018年4月28日,中國知名視頻app「抖音」最新社區公告,明確把「小豬佩奇」列為禁止元素。

2018年4月29日,此事成為微博熱搜,大陸網民議論紛紛。同日稍晚,這個熱搜關鍵詞遭微博刪除。

2018年4月30日,「抖音」將用戶曾經上傳的「小豬佩奇」相關內容全部移除。

「小豬佩奇」為何引禍上身?目前各種說法談不上推敲,都是猜,我們就不去說了。

「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」一隻豬想在中國走紅,該怎麼操作?

至於這個來自英國、專門給小朋友觀看的動畫,為什麼博了個「社會人」的鮮明符號?

這其實無關動畫本身(人家在歐美就只是個普通的動畫),而是成年人以自己的眼光和創意,為其畫風和部分情節強行解讀。

最後,另一款視頻app「快手」上某網紅的隨口一句話,就成了網路流行語:「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」

「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」一隻豬想在中國走紅,該怎麼操作?

「小豬佩奇」到底是如何在中國大陸走紅?

其過程極具套路,以下摘錄中國問答平台知乎上的一個答案供大家參考。

作者:貓皮三味線

「小豬佩奇」、「小羊蘇西」這些角色一躍成為網紅,與社交媒體的高速傳播緊密相關。總結來看,下面幾個內容就是引發《小豬佩奇》在播放數據和熱點話題中迎來又一春的關鍵。

1.網紅表情包

網紅表情包的迭代速度快到難以想像,現如今表情包「鬥圖」已經是聊天中必不可少的一環,QQ、微信等社交軟體在功能開發上也將表情、鬥圖等功能的入口置於更加明顯的位置。

▼QQ手機客戶端的鬥圖功能

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《小豬佩奇》的極簡風格作為表情包來傳播是再合適不過了:表情主題一目了然、沒有過多內容的畫面可以搭配涵蓋不同情緒的文字、現有動畫提供了海量素材、各種修圖加字app降低表情包創作門檻……

▼早在「塑料姐妹花」這個段子火起來之前,小豬佩奇的表情包就已經在社交軟體上先火了一把。

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2.「豬叫」、「跳泥坑」段子的傳播效應

《小豬佩奇》動畫裏時不時的一聲豬叫應該讓不少人都印象深刻,看了那麽多動物擬人的動畫,恐怕沒有幾部能這麽貼心和生動地還原角色物種了。

「《小豬佩奇》被家長列入黑名單,只因孩子看後學豬叫跳泥坑」這種引發獵奇心理的新聞標題,也促使一部分從未接觸過這部動畫的讀者前去動畫裏一探究竟。

不少人帶著輕蔑或質疑的心態點進去,結果就再也沒從豬叫的坑裏出來……

「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」一隻豬想在中國走紅,該怎麼操作?

而此後也有不少大V和營銷號,用「豬叫」和「跳泥坑」為《小豬佩奇》炒了一波熱度。

其實「學豬叫」這個行為本身並沒有什麼有趣的點,但年輕網友喜愛跟風,這就促成了模仿一些無厘頭的行為,反而成了一種能讓自己不掉隊理由,你不看、不學,你就落後了。

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3.動畫片段的病毒傳播

社交網路中廣泛傳播的《小豬佩奇》的故事,並不需要觀眾做過多思考,但卻能引導觀眾在觀看過程中的情緒起伏,一方面離不開一句留有懸念的微博文案,一方面也得益於視頻傳播者在適當的時間點加入了能引發爆點的剪輯效果。

▼這一段動畫已經被各大營銷號瘋狂轉發

「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」一隻豬想在中國走紅,該怎麼操作?

比如最先火起來的「吹口哨」片段,如果在文案上不加引導,那麽它可能僅僅是一段平淡無奇的搞笑幼兒動畫;但是加上了「心機」、「綠茶婊」、「塑料姐妹花」這些經常在娛樂八卦中用來吸引眼球的字眼,與視頻本身低齡化的內容上雖有一定反差,從傳播效果來看卻的確能引起情緒或感情的變化。

「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」一隻豬想在中國走紅,該怎麼操作?

而一些視頻作者在中段或結尾處添加的鬼畜音效或剪輯,也使得網友在觀看的過程中全程保持一個「高喚醒」的狀態。

這一點,與許多成功的病毒視頻營銷案例無異。

4.網友自發配音的搞笑創作

方言配音視頻為什麼能火?因為一些地區的方言在外地人聽來本身就自帶搞笑效果,也總有一種方言能讓看這段視頻的網友找到歸屬感、激發傳播慾望。

▼在B站隨手一搜就是各種方言配音版的《小豬佩奇》

「小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人。」一隻豬想在中國走紅,該怎麼操作?

小豬佩奇的方言配音視頻,只是這種類型裏又一個被廣泛傳播的內容,實際上在快手、秒拍等以UCG為主的短視頻平台上,也只是冰山一角,只不過前期表情包和段子的鋪墊成功,讓它的話題熱度有了顯著提升。

▼關鍵字「小豬佩奇」的微指數上升趨勢明顯

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沉迷豬叫的青年網友們,也許並不會成為線下衍生品的消費主力軍,但他們所貢獻熱門話題和流量,也足以促使《小豬佩奇》向「現象級作品」的台階更進一步。

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