中國直播答題大戰,各大巨頭進場火拼;亂象叢生、bug不斷、用戶疲勞、作弊成風。

中國直播答題大戰,各大巨頭進場火拼;亂象叢生、bug不斷、用戶疲勞、作弊成風。

本文來源:北京晨報

記者 焦立坤

忽如一夜春風來,千家萬戶忙答題。在瘋狂「撒幣」的刺激下,從一夜爆紅到野蠻生長、戰火紛飛,過去的一個月裡,直播答題劃出了這樣一個令人「拍案驚奇」的魔性軌跡。

《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬英雄》等直播答題App玩得風生水起,包括BAT在內的大小玩家也攜資本蜂擁而至,甚至不乏跨界者。

但與此同時,野蠻生長帶來的「速生症」如影隨形,亮點和槽點齊飛,唱高與擔憂同在。直播答題的繁華還有多久?

BAT都來了

一個月仨陣營十五家火拼

「我撒幣,我樂意。」2018年1月3日,王思聰在微博上為《沖頂大會》站台。可能當時他並沒有想到,自己會引領直播行業進入一個新時代。這場10萬元的撒幣活動拉開了直播答題真正興起的序幕,也令低沉的直播行業畫風大變。

此後,一眾直播答題以迅雷不及掩耳之勢進入公眾視線。映客旗下的《芝士超人》、花椒直播旗下的《百萬英雄》、今日頭條旗下的西瓜影片紛紛開足馬力,短短兩天將單場獎金提升到102萬元。

就在此刻,網友小白被朋友帶入,這個新鮮模式讓其兩眼放光血脈賁張,成為眾多答題發燒友中的一員,上好鬧表,戰了一場又一場。不過答了一周的題,只贏了幾個福利場,算下來也就一頓快餐錢。

與此同時,四大平台的混戰持續一周後,直播答題掀起了燎原之勢。

一大批兵馬氣勢洶洶殺進來,據不完全統計,過去一個月裡逾15家入場,北京晨報記者觀察,按照背景大致可以分為三大陣營:

直播平台軍團,以花椒、映客、陌陌、YY、一直播、鬥魚、西瓜影片等等為代表,實際上,目前幾乎一線直播平台都已經入場;

互聯網大佬軍團,最近BAT也都殺進來,成為最具看點的新梯隊。百度旗下好看影片上線在線直播答題功能,百度貼吧也推出了《百萬富翁》答題遊戲。

阿里旗下的本地生活服務平台口碑,也開始了「撒幣」遊戲,每天18時30分「點食成金」都會在口碑App準時開始。

最近騰訊NOW直播也上線了「全民闖關」,網易推出「網易大贏家」,小米互娛上線「有樂」。微博剛剛更新了最新版本,其中提示微博將開啟春晚答題王模式,並成為今年央視春晚獨家直播答題平台。

另外就是跨界軍團,尤其是出現了一些「魔性」選手。2018年1月16日,趣店自行開發的答題直播「百萬答人」正式進駐大白汽車App;新世相讀書會上線了直播答題微信小程序「百萬黃金屋」,這也是微信上首款直播競答遊戲;此外汽車互聯網平台易車計劃於2月5日上線以泛汽車知識為主的「易戰成名」直播答題項目;而網貸平台「網投網」也來湊熱鬧,上周上線了《一沖到底》。

極光大數據分析指出,考慮到這類答題節目與直播擁有較高的契合程度,且獲客成本相對低廉,可以預期,在短期內還會有更多玩家入局。

亂象叢生

bug不斷、用戶疲勞、外掛遍地……

直播答題的閃電爆紅也引發了很多質疑和爭議。這一個月裡,各大平台的表演令人眼花繚亂。

最為人詬病的是每場答題參與人數與獎金金額是否真實?你並不知道這是一場盛宴還是人為營造出的虛假狂歡。某平台最後一道只有17位答題者通關,但是被眼尖的網友刨出有重名者,還有一些相同昵稱、粉絲為零的「僵屍」用戶,因此不乏暗箱操作的質疑聲。

同時卡頓、誤判各種BUG不斷。小白有一次答到了第12題,卻發現最後關鍵時候卡了,答題界面根本沒有出現,令人懊惱;而也有網友抱怨,自己明明答對了題,卻被系統判罰錯誤。典型一例是某平台提問「肉夾饃」是哪個地區的美食時,有215萬答友因全部選擇了陜西而被系統判定「答錯」,出題重大失誤。網友們憤怒的彈幕不忍卒睹。

另外在答題直播火爆之後,一些輔助答題的「作弊神器」也衍生出來,還有所謂輔助外掛道具也開始讓原本的答題變了味。有業內人士指出,現在市場上有三種方式的外掛,首先是語音識別技術,第二是識圖技術,另外一種是通過抓產品接口侵入題庫。而有淘寶的店鋪在售賣無限復活教程及答題輔助工具。外掛與反外掛也是當前各大玩家的一大工作。

最重要的是,每天準點蹲守,聽主持人講一籮筐廢話,發動親友團忙活半天,最後費勁巴拉只贏了幾塊錢。小白有些興味闌珊。

行業重塑

退場的速度會比入場更快?

在業界看來,直播答題的走紅並非偶然。花椒副總裁於丹指出,知識競答在中國一直很有市場,從《幸運52》到《開心辭典》、《一站到底》以及《詩詞大會》等,有著成熟的「群眾基礎」。

易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍指出,直播答題點燃了人口紅利衰退後用戶爭奪的激烈戰況。極低的獲客成本讓選手們前赴後繼。

縱觀目前各類直播答題App,無論是入口模式、答題的形式還是獎金規模,因為門檻極低,都很雷同。即便有廠商嘗試新玩法,比如血戰到底,也很快被模仿。

目前,口播廣告+題目植入是各家直播答題平台的主要變現方式。盡管已經有廣告主開始投放,但是目前整個行業處於瘋狂「燒錢」的狀態。「沒有個幾億,拿不下這場戰役。」一位業者感嘆,而洗牌是早晚的事兒。在於丹看來,直播答題的激烈競爭將進一步讓頭部平台擴大領先優勢,會加速行業洗牌。瓦圖投資認為,在殘酷的競爭之下,想必退場的速度會比入場更快。

目前單場最高獎金出現了500萬元,並且有愈演愈烈的態勢。毫無疑問,雄厚的資本成為決定這場戰役的一個重要砝碼。

值得關注的是,對於這一新生事物,相關部門對答題軟體的監管力度已經提上日程。微信的一款答題小程序「頭腦王者」被叫停,原因是對玩家上傳的題目審核不慎,出現個別涉及不正確導向的嚴重錯誤題目。

商業化和內容自查的雙重考驗下,答題究竟是直播的春天還是一場燒錢鬧劇,也許很快見分曉。

而回歸理性的小白現在只會挑幾個感興趣、時間又合適的場次,偶爾玩幾把。

閱讀原文

熱門書籍》美、中開戰的起點: 既有的強權,應該如何對面崛起中的強權?川普時代的美國,應該對中國採取什麼樣的態度?中國與美國,是否終需一戰?