百度外賣玩不下去了,想出售被嫌棄,只好附贈百度流量大禮包;據傳交易總額約8億美元。

百度外賣玩不下去了,想出售被嫌棄,只好附贈百度流量大禮包;據傳交易總額約8億美元。

推薦閱讀:

>恥笑聲中百度堅持做外賣,卻連外賣都做不好;中國外賣市場現況如何?

以下內容來源:第一財經

記者:趙陳婷

百度外賣「賣身」餓了麽的傳言,終於落定。

第一財經獨家獲悉,餓了麽最快將在本周(2017年8月下旬)宣布收購百度外賣。

接近交易的百度相關人士對第一財經記者透露,上述交易完成後,百度外賣將獨立運營一年左右。

第一財經此前曾獨家披露,百度外賣與餓了麽的談判已經有一段時間,餓了麽創始人兼CEO張旭豪在今年6月前後曾帶團隊前往北京談判。

值得一提的是,今年5月,據彭博社消息,阿里又向餓了麽投資至少10億美元。這意味著,一旦得到阿里更多支持的餓了麽拿下百度外賣,可以極大地縮小與美團外賣的差距,外賣市場的一場最終排位賽即將展開。

先後與美團、順豐談崩

最開始,百度外賣看上的是美團點評。

早在2016年9月,市場上有關百度外賣、百度糯米與美團點評合並的傳聞就已經甚囂塵上。此後,傳言似乎更加有板有眼,詳細到百度外賣連同糯米打包出售給美團點評,且交易已經接近尾聲。

對於美團點評而言,拿下百度外賣業務最為直接的好處是:合並後更為充分地占有了市場,同時意味著擁有了定價權,也就贏得了正常化做生意盈利的可能。

但在當時,一位長期關注O2O領域並購的投資界人士在接受第一財經記者採訪時卻表示,這是假消息,「這樣炒作是為了賣高價格。」

事實上,百度出售糯米和外賣業務給美團點評的傳言至今,不管是否認還是辟謠,整個事件從頭到尾似乎積極主動的只有百度一家。對於上述緋聞,美團點評方面一直堅持「沉默是金」。

然而,百度回應得越發積極,業界卻更加願意相信百度想要放棄糯米和外賣業務的決心,

兩年前,O2O如火如荼之時,百度曾豪言「賬上還有500多億現金,先拿200億來把糯米做好」。但燒錢的O2O並未沖破既有格局,特別是在去年的百度世界大會上,百度創始人李彥宏力推「百度大腦」這項成果,反復強調百度已經是一家人工智慧公司。

有意思的是,百度外賣、百度糯米與美團點評合並的傳聞再度流出之後,百度的股價隨後迅速上漲6.34%。「傳聞出來後,百度股價大漲,(說明)資本市場不看好百度做O2O。」電商分析師李成東認為,百度自己定位還是技術公司,不是一個賣貨的公司,做糯米本身背離了百度的長遠戰略選擇。

與美團點評曖昧許久卻遲遲沒能修成正果之後,業界傳出了快遞巨頭順豐將接盤百度外賣的消息。

一開始,流傳出的消息是百度外賣要賣身給順豐,順豐創始人王衛質押百億股票意欲收購百度外賣。但後來,收購傳言又演變成二者按照5:5的比例出資設立新的合資公司。

今年6月底,百度外賣方面終於就與順豐的合並傳聞給出官方說法,稱與順豐確有接觸、合作,但僅在業務層面,不涉及資本。

事實上,百度外賣與順豐的合作早在一年前就已經在北京國貿商圈低調運行,具體方式是是順豐的人員在幫百度外賣進行配送。

而百度外賣這一次的公開發聲,也被業內解讀為與順豐的資本合作「黃了」。

此前有順豐方面人士透露,雖然與百度外賣早有接觸,投資持遲疑態度。有消息稱,雙方談判破裂的原因有兩個:一是價格沒談攏,二是順豐與百度的一系列協議沒有談下來。

美團與餓了麽的最終一戰

與順豐談判破裂後,百度外賣一直在與餓了麽接觸。而最終確定由餓了麽收購百度外賣,也意味著百度外賣最終站到了美團點評的對立面。

去年下半年,美團點評公司CEO王興在談到當前市場狀態時,開始頻頻使用「下半場」這個詞。他認為,團購商戰在美團點評合並後已基本結束,外賣競爭依然激烈,但將在6~12個月內結束。

王興的依據有兩點:一是互聯網人口紅利期結束,市場基本被瓜分完畢;二是市場玩家已經初具規模,到了為客戶、消費者和投資人真正創造價值的時候。只不過,即使已經進入下半場,如今市場依然是一場拉鋸戰。

然而,即使王興認為依賴補貼、地推和融資燒錢的模式已經隨著上半場而結束,但是在外賣市場,由於百度外賣、餓了麽的存在,商家們依然擁有選擇權。

而這背後,阿里去年打折出售美團老股份的消息曾給美團點評帶來新的資金壓力,這對於融資已經進行到G輪,很難再找到大的投資機構入場的美團點評而言並不是一個好的消息。

如今,百度外賣的「下家」餓了麽背後也站著阿里。

2017年5月,據彭博社消息,阿里巴巴與螞蟻金服計劃牽頭對餓了麽進行新一輪至少10億美元的融資。融資完成後,餓了麽估值將達到50億到60億美元。

而餓了麽上次公開的融資信息是在2016年4月,餓了麽獲得來自阿里和螞蟻金服領投的12.5億美元F輪投資,其中阿里巴巴投資9億美元,螞蟻金服投資3.5億美元。據悉,當時餓了麽的估值是45.5億美元,而阿里系在餓了麽占股接近30%,是餓了麽第一大股東。

不僅如此,如今重啟了口碑和入股了餓了麽的阿里日前還在繼續積極布局本地生活服務市場。去年,螞蟻金服和春華資本分別出資5000萬美元和4.1億美元,入股百勝中國。

據TrustData在2017年5月發布的報告,在外賣領域,美團外賣、餓了麽、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業前三。

一旦得到阿里更多支持的餓了麽拿下了百度外賣,不僅縮小與美團外賣的差距,這也意味著外賣市場的一場最終排位賽即將展開。

不過,接近交易的百度相關人士對第一財經記者透露,上述交易完成後,百度外賣將獨立運營一年左右。這意味著,至少在未來的一年內,外賣市場上應該還能看到美團、百度、餓了麽這三個品牌同時存在。

閱讀原文

以下內容為中國《財經》雜誌獨家揭露交易細節:

《財經》記者:張珺

百度外賣「賣身」傳聞終於落定,目前已與餓了麽簽訂協議。《財經》記者獨家獲悉,百度外賣與餓了麽的交易細節。

在金額方面分為兩大塊:第一,百度外賣5億美元出售;第二,百度打包一些流量入口資源給餓了麽,作價3億美元,包括手機百度、百度糯米、百度地圖,年限為五年,百度搜索年限為兩年。所以,總共收購價格為8億美元。

值得注意的是,這8億美元中2億美元為現金,餓了麽增發股份3億美元,交易完成後百度占餓了麽股份5%,剩餘3億美元鎖定期為五年。

據《第一財經》報導,交易完成後,百度外賣將獨立運營一年左右。不過《財經》記者了解到,更準確的消息是,百度外賣品牌保留18個月給餓了麽使用,18個月之後餓了麽不能再使用百度相關品牌。「需要一段時間去消化、整合商家、用戶、品牌資產等。」一位接近交易的人士說。

據該名人士透露,交易雙方已經簽字。餓了麽公關部回應,不予置評。

此外,餓了麽正在進行G1輪融資,阿里入股8-10億美元。關於入股金額有兩種說法:第一種是8億美元;第二種是餓了麽給百度的2億美元由阿里來出,總共金額為10億美元。此前2017年5月,據彭博社消息,阿里戰略投資餓了麽10億美元,為餓了麽G輪融資。

此前百度外賣與美團、順豐都有接觸,均因價格問題未談妥。

《財經》曾在2017年5月6日的《百度外賣「賣身」疑雲:和順豐接觸一年但後者猶疑》中報導,百度外賣於2015年7月進行第一輪獨立融資後不久,它和順豐就已經開始接觸。雙方是按照融資進行談判的,順豐擬以2億美元入股百度外賣,此外還包含了順豐和百度集團的一攬子協議。

不過當時順豐持遲疑態度,此後不久告吹,價格是核心原因——百度以百度外賣上一輪融資的價格(估值24億美元)去和順豐談。這次交易是由百度董事長兼CEO李彥宏夫人馬東敏親自主導。

據《財經》了解,華興也曾撮合將百度外賣賣給美團外賣。但一位接近美團點評高層的人士對《財經》表示,他們認為百度外賣在全國市場所占份額太小,雙方合併價值不大。「除非價格足夠足夠低,否則不會考慮。」不過這樣的接觸,發生在2015年底大眾點評和美團網合併之時及之後一段時間,此後沒有任何接觸。

目前,關於外賣市場佔有率說法不一。據TrustData在2017年5月發布的報告,在外賣領域,美團外賣、餓了麽、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業前三。

據比達諮詢2017年Q1餓了麽市場佔有率36.5%,美團外賣33%,百度外賣17.3%。

據美團點評副總裁兼外賣和配送事業部總經理王莆中在一次媒體交流中透露,目前美團外賣的市場佔有率已超過54%。

從美團角度,百度外賣市場佔有率不大,加上百度沒有進一步投資,因此認為收購價值不大;從餓了麽角度,其更多是在阿里巴巴的戰略布局下,進一步搶占線下流量和狙擊美團。

閱讀原文

推薦閱讀:

>恥笑聲中百度堅持做外賣,卻連外賣都做不好;中國外賣市場現況如何?

熱門書籍》美、中開戰的起點: 既有的強權,應該如何對面崛起中的強權?川普時代的美國,應該對中國採取什麼樣的態度?中國與美國,是否終需一戰?