中國短視頻一直很火,不過全民短視頻的時代還沒有來,這只是爆發前夕。

綠色文字為【微信上的中國】補充:

短視頻會大爆發,一直在中國互聯網世界流傳著,這個說法從2015年就開始了。

然而,鋒頭被直播和網紅搶走了,【直播+網紅】成為2016~2017最炫目耀眼的黃金項目,這時候誰還去管短視頻呢?

不過【直播+網紅】有明顯的硬傷,在部分中國從業者眼中,這股浪潮能在2017年達到高峰,然後就要走下坡。

而默默耕耘的短視頻,雖未能獲取最多的關注度,卻一直是傳播範圍更大的影像產品,可用領域也比賣肉賣商品的直播網紅還要廣,因此能走得更遠。

台灣也流行短視頻,叫做【youtuber】,以youtube為主要管道,追求頻道被訂閱的人數;這和中國大陸有很大的不同;大陸有上百個直播、短視頻平台,創作者追求的是最大的曝光量,讓自己出名成為品牌,而不是自己帳號的粉絲數。

梨視頻為中國知名的短視頻平台,本文為梨視頻副總裁常河,在一個視頻愛好者的訓練營上,針對【短視頻】這個新興領域的演說。

這個訓練營,說穿了是一個招募兼職拍客的活動,所以常副總的演說內容,有相當部分環繞著「用短視頻賺錢」這個主題,因為梨視頻會為兼職投稿者提供獎金,和youtube的廣告聯播是目的相同、方法不同。

文中提及了多個影片,在本文中並未顯示,有興趣的人自己谷歌吧~

以下分享一段我們發過的搞笑短視頻:

以下為常河的演講全文(部分刪減)

今天來這裡的,都是和我一樣是想月入10萬。今天的主題,我第一個感覺就是,當時我在報紙和雜誌的時候,形容雜誌社的編輯,是月入8000的編輯教月入3500的普通人,如何享受月入5萬的生活。

今天講的東西有一些可能不嚴謹的地方,大家慢慢看,我們可以一起探討,今天我演講的題目是《短視頻成功學》,用半個小時跟大家分享一下現在短視頻的一些經驗。

首先問大家一個問題,我們為什麼要看短視頻?大家有沒有想過這個問題,現在我們現在所處的這個時代,短視頻都在說風口,這個風口上豬都在天上飛,但是大家為什麼要看?

我在這裡先給大家放一個視頻。有誰知道這個視頻講的什麼?這段視頻是YouTube歷史上第一個視頻,到現在為止點擊量是500萬次,這是他的創始人之一在阿根廷的一個動物園,後面是大象,他就說了幾遍這隻象的鼻子好長。

從這個視頻開始,全球現在每一秒鐘上傳量,相當於數月的時長 。

人人都看短視頻,首先的原因是找樂子,因為人很無聊;其次是尋找刺激;第三個長知識,可以學到的一些知識。還有,大家都希望看別人的隱私。另外一個,如果你還沒有月入10萬,就想看看月入10萬的人拍的視頻,心裡就平衡一點。

這個是大家現在看短視頻的主要原因。這個視頻是我想給大家舉的例子,這是歐洲的一個拍客拍的,他為了科學研究,在火山旁邊生活,然後拍了一些視頻,現在這個已經成為一檔非常有名的電視節目。

​總是有非常多的視頻,會超出我們想像的,如果你是潛水愛好者,也可以去拍海底奇觀視頻。這個視頻是一個非常小的故事,也是一個拍客拍的,紐約的一個拍客,拍到了一隻老鼠叼著一塊披薩在地鐵裡面,這段視頻風靡了全球各大媒體,這個拍客也因為這段視頻賺了錢。

這是另外一個奇特風景的例子,這段視頻是用延時拍攝的洛杉磯,是有城市景觀在裡面的一個視頻,這樣的視頻也是非常受歡迎的。

所以剛才舉了這麽多的例子,我覺得如果大家要做短視頻,一定要有自己的品牌意識。

因為現在每個人都是IP,每個人都應該有自己的品牌,一定要重視和注意自己的品牌。

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最好的視頻,一定是要能講故事的視頻,這種原創能講故事的視頻,所有的平台對這樣的視頻補貼都是最高的。

其次,你一定要有自己的風格。

我們知道在陳翔六點半,搞笑類的,大家都知道,現在已經在拍電影了,所以說大家一定要有自己的風格。

另外,還有一定要有自己的發布周期。

你自己一旦要做視頻,一定有固定的發布周期,按照現在網路的規律,最好是一周兩更,我看到非常多的做短視頻的人,每天都會有短視頻,每天大概7分鐘左右的一個短視頻。

一定要有更新周期,你要會講故事,然後有風格,你更新這樣的內容,在網上才能形成一個固定的粉絲群。

最後就是一定要腦洞大。

重慶有一個視頻團隊我也在關注,Testv做得非常好,他們是賣火鍋底料的,卻在做產品的使用體驗,而且很接地氣。

月入10萬不是夢,但是這個是金字塔上的金字塔,太難了,你想做到這個點擊量是非常困難的。如果要想做到這一點,那麽做短視頻最重要的是,一定讓自己做的內容有更多更好的看點,一定有自己的品牌,讓更多的人看到。

這裡有一些大家常用的方法,首先第一個就是蹭熱點,以《人民的名義》為例,梨視頻做了很多跟《人民的名義》有關的解讀的短視頻。

第二個是要有驚悚的標題,但是這些做法不長久,你獲得了短時間的點擊量的同時,也會失去用戶,所以不能長久,所以建議大家不要用這種過於驚悚的。

第三一定要有非常精準的標籤,標籤是現在所有網路平台在用到一個最常用的一個手段。它可以增加你視頻的曝光率,你如果不知道怎麽貼標籤,就看看其他被別人看得最多的視頻是怎麽貼的,如果你的標籤不準確,不夠多,就不可能做到這麽好,這是非常重要的一個要求。

在視頻上傳後,大家一定要注意用精選的卡片圖,因為我們在點開短視頻的時候,第一眼是看照片,覺得這個照片有意思才會進去看這個視頻。所以這張照片如果非常好看,它的標題也好,就決定用戶是否會點進去,點進去以後就要看視頻故事是否吸引人。但是如果大家連這樣一張好照片都不捨得放,都沒有時間運營,這樣的視頻沒有人去關注。

最後一個,一定要讓更多人看到你的視頻,每個平台只能給你大概20%的用戶數,所以想達到120%的內容,就必須在更多平台在別人看到。

這就是為什麼現在非常多的內容,即便是平台沒有分成也要在上面傳播,因為短視頻最重要的變現模式是,建立個人的品牌,你一旦有了品牌,就會帶來了廣告,廣告的變現才是非常可觀的。因為現在最好的平台給你的補貼,一年就十幾萬塊錢,和廣告帶來的收入相比完全是相形見絀的。

所以夢想是要有的,大家先定個小目標,一萬、兩萬個粉絲,一萬的月收入,十萬的月收入,大家自己明確自己的目標。

一定要相信自己是可以的,因為我們現在所處的這個時代,正是天生我材必有用的時候。我們現在所處的這個時代,只是短視頻要爆發的前夜,真正全民來做短視頻的時代還沒有到來。

因為做視頻還是一件非常困難的事情,需要設備,需要勞動,需要堅持,我說的全民做視頻的這個時代還沒有到來,只是剛剛開始。或許不遠的未來,新的網紅靠短視頻的收入,會超過去年的總和。為了這個夢想你必須更加努力,最後去實現它。

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