本文來源:智能車參考
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「要給吳亦凡一個機會,官宣請他做代言人。」
這個點子,來自造車新勢力哪吒的品牌工作群。
昨天(8月3日)晚間,哪吒汽車品牌中心工作群內,提議近日已被刑拘的吳亦凡代言,聲稱「壞人也需要機會」,「哪吒精神就是要給所有人重新做人的機會」……
還表示這種製造熱點的營銷,「五分鐘出圈」,大不了回頭官方道歉並開除相關人員。
結果,該點子被曝出後確實快速出圈,官方也很快出來道歉,也有相關人員被開除。
但開除的是——提出該點子的市場主管,以及參與討論的半個品牌公關團隊。
作為哪吒的新晉股東,360公司也第一時間發聲表態:
「堅決反對為博眼球而利用負面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作……堅決要求開除該市場團隊及負責人。」
套路深:惡意炒作→ 出圈 → 開除臨時工
按照「哪吒品牌中心管理群」曝出的截圖,昨日晚間,哪吒彭姓員工發起倡議,稱「要給吳亦凡一個機會,官宣請他做代言人」。
還強調,「哪吒精神就是要給所有人重新做人的機會」。
該點子馬上獲得「附議」。
有員工點贊,還有人認為「沒有不可能」。
彭姓員工還「考慮得周全」——
「這事五分鐘出圈,其實可以試試,大不了,回頭官方道歉並開除相關人員。」
馬上又有其他員工總結經驗式點贊:
「不斷製造熱點,做錯了也可以成為熱點,道歉還是熱點……」
其後,該言論被群內其他成員截圖曝光,迅速引發熱議,被認為炒作無底線,利用負面娛樂事件營銷。
很快,事件確實出圈成為了熱點,官方也出來公開道歉,但收到開除通知的是提出炒作點子的幾個人。
小聰明反被聰明誤,套路者自食其果。
哪吒汽車官方回應稱:
「在品牌工作群討論內容時,哪吒汽車個別人員相關言論嚴重挑戰社會價值觀,帶來極其惡劣的影響,違背公司原則和宗旨,現決定立刻開除市場負責人彭鋼,群裏所有發表不當言論的人員同時開除!」
「我們始終相信,企業應該擁有正確的價值觀,履行應該有的社會責任,請大家監督!」
同時,因為投資入股把哪吒不斷帶出圈的360公司也作出回應:
「360集團一直倡導積極向上、遵守公序良俗的主流價值觀,堅決反對為博眼球而利用負面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車投資方,我們堅決反對這種惡意炒作行為,這嚴重違反360堅持的價值觀,也嚴重損害了哪吒的品牌聲譽,對此我們堅決要求開除該市場團隊及負責人,確保哪吒汽車堅守主流價值觀。」
哪吒CEO張勇還表示,「這幫人覺得瞎炒作的代價無非就是開除一個臨時工,我們的回應是把出這個主意的市場部負責人和參與討論並發表不當言論的半個品牌公關團隊團隊開除掉。讓他們為自己的言論付出代價。」
誰是哪吒汽車?
在今年5月360投資入股之前,哪吒並不出名。
其總部位於浙江烏鎮。
是浙江合眾新能源汽車有限公司旗下的汽車品牌。
合眾汽車成立於2014年,其創始人張勇先後在北汽福田、奇瑞汽車和北汽新能源工作任職,但非技術出身,核心經驗在渠道建設、市場銷售、售後服務和品牌推廣等方面。
加盟合眾汽車之前,張勇任北汽新能源副總經理。
2018年2月,哪吒正式被推出。在360之前,哪吒汽車已完成7輪融資,C輪融資為去年年底華鼎資本的20億元。
2021年5月,360正式官宣投資入股,成為大股東。
360創始人周鴻祎還表示,要給哪吒帶去互聯網方面的經驗……
而雙方主打的將是15萬以下的智能車市場,哪吒公司CEO也明確表示要做「造車界的小米」。
目前為止,哪吒汽車共推出3款量產車型,2020年累計銷量約為1.5萬輛,同比增長51%。
其中在售車型有哪吒V和哪吒U Pro。
哪吒V的補貼後官方指導價在5.99萬到7.59萬之間,哪吒U Pro的補貼後官方指導價在9.98萬到15.98萬之間。
值得注意的是,360加持後,哪吒的出圈速度明顯加快。
此前一年開不了幾場的發布會,現在可能一個季度就有好幾場溝通會。
周鴻祎所到之處,也不斷被問及造車和哪吒相關事宜。
聲量上來後,產銷方面的進展也得到相應增強。
今年5月,哪吒的交付量達到4508輛,超過了理想汽車,躋身第一梯隊,讓業界刮目相看。
6月,哪吒的交付量達到5138輛,同比增長了536%,環比增長了14%。
今年1-6月,哪吒汽車的累計交付量為21104輛,同比增長了478%。
雖然數據上與蔚小理還有不小的差距,但是從增長態勢來看,哪吒汽車也是為數不多能夠緊跟第一梯隊的造車新勢力。
不過,從此次「惡意炒作」來看,哪吒內部也並非一團和氣。
除了討論中的思想和價值觀,還有外曝的工作群截圖等行為……可能都是哪吒熱鬧之下,隱藏的發展暗流。
你怎麽看?