除了罵裁判,中國互聯網八大平台都是怎麽看奧運會的?

本文來源:DT財經

微信:DTcaijing

作者:阿米

數據:董道力、倪可揚
設計:鄭舒雅、戚桐琿

看了昨晚的男子體操比賽,想必你的腦子裏也浮現了這麽一句話——「這也行?」

從開幕前一天炒掉開閉幕式總導演,到後來為了歐美觀眾的觀看習慣,迫使運動員在烈日高溫下比賽,再後來中國體操運動員肖若騰疑似遭遇不公正判罰,東京奧組委似乎忘記了日本職人引以為傲的「一生懸命」,而是將「荒誕」二字詮釋得徹底。

不過賽事主辦方的種種荒誕,並不妨礙這是一屆高質量的競技賽事——畢竟運動員是專業的。於是,隨著賽程推進,觀眾也逐漸把目光重新聚焦在賽事和選手身上。

在觀眾話題轉變的過程中,我們發現,各個平台、社群討論的方向也有顯著差異。

當微博網友慶祝勝利時,知乎網友正在分析技戰術,B站網友正在回顧2008年北京奧運,看似局外人的小紅書網友也在進場參與討論……

慢慢地,互聯網上的奧運氛圍開始積聚。我們也通過7月27日的數據,給你手描一幅互聯網觀賽全景圖。

01

快手:歡天喜地的奪冠現場

歡天喜地,如果你27日也在關注快手的話題榜,大概也會有這樣的感覺。

7月27日18時48分,快手的TOP20的話題中有16條奧運內容,而且這16條內容中有多條奪冠後的慶祝資訊,喜慶濃度直逼春晚。

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快手關注奧運會的角度與微博類似,奪金資訊和奪金背後的普通人故事,是他們最關心的賽場資訊。

但在關注奧運會的同時,南京的疫情資訊、河南的強降雨也在話題榜上排名靠前。

02

抖音正在把目光聚焦在個人身上

從7月27日晚間18時45分的抖音熱榜來看,抖音關注的奧運話題更多聚焦在個體。

當其他平台在關注「中國獲得第×金」之類的消息時,抖音更關注「馬龍實績圖」「孫一文意外受傷離場」以及「楊倩楊皓然對鏡頭比心」等消息。這更像是用長焦鏡頭,直接放大運動員個人的行為和情感。

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這讓普通人更容易與運動員產生共情,通過個人故事體會到運動員的不易。

03

微博是表達各種情緒的主陣地

7月27日18點40分的微博熱搜榜上,TOP20的熱搜裏有15條與奧運有關,「含奧量」高達75%。

從熱度來看,中國選手的奪金喜訊,能夠在微博熱搜榜獲得最高的熱度。「金牌九宮格」「楊倩楊皓然奪金」「張家齊陳芋汐十米台奪金」等資訊,都在占據了熱搜的前幾名。

與其他平台比較不同的是,微博上出現了「郎平說朱婷已經盡力了」「日本跳水失誤」這樣的熱搜。通過教練員或者專業人士的評價,為微博用戶解讀賽場上出現的一些小細節。

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從內容方向來看,相比其他平台,微博就像是東京奧運會的民生板塊。除了奪金資訊,微博熱搜大多圍繞奧運選手的家長裏短展開。比如「油燜大蝦管夠」「下餃子水花比這大」等,用最通俗的話語傳遞最直接的喜悅之情,是微博關注奧運最主要的方式。

不滿、批評等眾多負面情緒也多次出現在微博。微博也成了眾多網友表達不滿的主陣地。

04

虎撲:關注體育的同時,不妨礙JRs堅持傳統

虎撲老哥對於體育的熱情是毋庸置疑的。7月27日晚19時的虎撲步行街熱點話題榜單就能看出這一點。當時步行街的TOP10熱點話題中,有一半與奧運相關。

虎撲老哥討論奧運的角度,大多從技戰術層面出發。當時步行街的TOP10話題當中,最熱的是中國女運動員的水平分析,以及波蘭男排選手萊昂「什麼水平」。

但虎撲討論體育的落點,不一定在於賽場本身。本屆比賽女足表現欠佳,但點開帖子,虎撲老哥對比賽的點評並不停留在比分層面,而討論足球基礎建設——「當歐洲開始重視女足,用那套早已成熟的市場體系來做女足基礎建設時,早晚吊打其他國家」。

諳熟體育之道的分析,虎撲老哥仍然穩健。

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但除此之外,虎撲家人們討論奧運會的重點,還是不能免俗地漂移到了「韓國選手加入中國國籍」「福原愛和伊藤美誠誰更受歡迎」和「本田真凜是冰上仙女」這樣的場外資訊和賽場八卦。

當討論到福原愛和最近話題熱度極高的伊藤美誠時,虎撲家人們給出的觀點也一針見血——福原愛不菜,但又威脅不到國乒。

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▲圖源:虎撲

虎撲作為男性社區代表,一定程度上體現了如今男性社交時的特點。大家常常將時下熱點作為話題開局,但話題展開過程中,又會不由自主地引向固定的幾個方向——房、車、顏等等。

而且在奧運大背景下,步行街上的虎撲家人仍然沒有忘記傳統——「兄弟們,被綠了……」

05

小紅書:邊湊熱鬧邊慶祝

在小紅書上我們搜索了「奧運會」相關內容,來觀察女性用戶們關注體育盛事的方法。

7月28日13時50分,我們在小紅書上搜索「東京奧運會」,並按熱度降序選出了目前為止熱度最高的20條相關筆記。

目前小紅書上最熱的東京奧運會相關內容,其實和場內的體育競技沒有什麼關係,更像是博主們帶著用戶們在場外逛街,了解一些關於奧運會的周邊故事,給大家科普一些奧運歷史。

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比如小紅書上最火的一條奧運筆記《東京奧運會現狀》。在日博主給大家拍攝東京街頭畫面、講解奧運相關事件時,不少人把關注點放在了視頻裏一張一閃而過的茅台廣告牌上。

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▲圖源:小紅書

所以在這20條熱度最高的筆記中,類似「東京奧運會現狀」這樣介紹東京目前疫情情況,「東京奧運會神顏」這樣介紹選手長相,「奧運聖火為何頻繁熄滅」介紹賽事準備階段故事的筆記,能夠獲得為數眾多的點贊。

正準備發力體育博主的小紅書,似乎也並不急著培養用戶看比賽的習慣,讓大家邊湊熱鬧邊慶祝金牌,挺好。

06

知乎:真正的技戰術大師

7月27日18時40分,我們在知乎逛了逛。當時知乎熱榜上的TOP20話題中有7條與奧運相關。

雖然數量雖然不多,但這些內容的標題大多抓人眼球,而且排名靠前的消息大多是負面事件。

以「如何評價中國女排0:3美國女排」「如何看待水谷隼吹球摸台」「東京奧組委回收8萬噸廢品提煉貴金屬」這些話題為例,知乎會更進一步地討論現象背後的「為什麼」,切口也涵蓋了技戰術、規則、經濟等多個角度。

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同時,知乎討論的話題中,出現了「國民心態和網絡環境變化」的議題,回顧了劉翔的經歷和如今主流觀點之間的差異。這樣具有歷史縱深感的討論,在別的平台比較少見。

07

B站的朋友正在夢回2008

從7月27日晚間B站的熱榜內容來看,奧運會在B站的影響力不算太大,TOP20的內容當中只有4條與奧運相關,而且排名最高的一條也只排在第8位。

從內容來看,B站用戶關注奧運的角度,並非「金牌」「奧運健兒的故事」,而是在回顧異常成功的2008年北京奧運會。

按照4條在榜視頻的上傳時間來看,奧運會相關內容在B站的傳播路徑,是從「2008年北京奧運會開幕式回顧」開始,慢慢地向年輕觀眾喜歡的顏靠攏(如<[精靈射箭手]這是從迪士尼逃出來參加奧運會的嗎?>),最後再將話題高度上升至「史上最慘英雄」劉翔的故事。

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儘管奧運本身在B站沒有抓住太多觀眾的注意,但這些熱點內容依靠文化認同、身份認同,將年輕網友的個人感情、民族感情、國家情感串聯起來,形成了一條「源於競技但高於競技」的新紐帶。

08

百度關注奧運,但重點仍是民生

截至7月27日18時,百度TOP10話題當中只有3個奧運相關,其他都是時下熱門的社會議題。

從熱搜內容來看,百度網友更關注整體的態勢。在TOP10熱搜內容當中,僅有一條對奧運金牌的關注,並不像其他平台有對奧運選手有或正面或側面的人物描寫。

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同樣的情況也發生在社會議題上。在熱度最高的5個話題中,除了中國代表團在東京獲得的整體成績外,百度網友最關注的是河南大雨後續、中國的人口政策、南京疫情等公共話題。

百度網友的共情能力也比較強。除了在關注因傷影響發揮的奧運選手之外,他們也在關注「遇難者妻子質疑鄭州地鐵有重大失誤」這樣的話題。

寫在最後

現在的觀眾正在更快速、更全面、更多元地關注奧運。分析了8個主要平台之後,我們得出了這樣的結論。

在同一件事發生之後,快手負責傳遞資訊,虎撲分析比賽,抖音開始關注賽場的微觀層面,知乎在比賽基礎上展開延伸,小紅書和B站在一旁湊現在的熱鬧、回顧過去的高光,微博給所有人補充視角。這讓奧運資訊得以快速、全面地了解賽場內外的資訊。

同時,觀眾不再「唯金牌論」,對金牌的在意變成了「運動員的付出是否得到了公正回報」的在意。大家看話題時,關注的不光是「中國隊收獲第×金」,還有「許昕劉詩雯一居室好樣的」和「楊倩媽媽說油燜大蝦管夠」這樣的角度。

這些角度的熱搜內容肯定了選手們的付出,突出了他們普通人的一面,這也讓網友更能共情運動員站在奧運舞台上的艱辛和喜悅。

從單純關心金牌數,到關心運動員的付出、回報、生活、情緒、家庭等無數角度,這大概就是這屆奧運會給予我們的最大改變。

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