中國郵政撈過界?開起奶茶店了

本文來源:每日經濟新聞

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正所謂,這個時代,打敗你的不一定是同行,也有可能是跨界!中國郵政畫風突變,跨界開起了奶茶店。

近日,#中國郵政成立奶茶店#相關話題登上微博熱搜。有福建省網友稱,自己家樓下的中郵大藥房開了一家奶茶店,名為「郵氧的茶」

據媒體報導,奶茶店為中國郵政福建公司入股的中郵恒泰藥業開辦的業務。中國郵政福建公司回復稱,奶茶店並非郵政業務,也暫無相關發展規劃

郵氧的茶一杯7元起

中國郵政跨界開奶茶店

萬萬沒想到,中國郵政也開始賣奶茶了。近日,據福建福州市一位網友爆料,自己家樓下郵政大藥房一家名為「郵氧的茶」的奶茶店下悄悄開張,店面設計和產品包裝袋都以「中國郵政」經典的黃綠色簡約風呈現。

事實上,郵氧的茶只是依托於郵政大藥房門店的一個窗口,工作人員操作台後面即是藥房,堂食也只有門口露天的兩個位置。從菜單上來看,各個茶飲品價格在7~23元之間,包括純茶、奶茶、果奶、水果茶四大品類。價格最高產品為「燕窩鮮牛乳」。

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畫風突變,郵政跨界賣起了奶茶。這一消息迅速在社交平台發酵,一度衝上微博熱搜:

「真會取名字」

「有點想喝」

「就想問自己員工去有沒有優惠價」

「我知道郵政開藥房開超市,真沒想到會賣奶茶」

「這個跨界實在意想不到」「五百強奶茶店」……

甚至還有網友調侃道:

就想知道點奶茶包郵到家不?」

「想知道出貨速度怎麽樣?」

「希望它的奶茶不會像郵政快遞那麽慢。」

當然,個別社交平台顯示,也已不少網友已經「聞名」開始去「打卡」。從網友的反饋來看,排隊的人超級多。

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▲圖片來源:大眾點評截圖

去年已申請註冊商標

開奶茶店,中國郵政已醞釀許久。

據啟信寶顯示,目前該奶茶店運營公司為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司,成立於2020年10月,所屬行業為批發業,註冊資本為1000萬人民幣,實際控制人為於宏。經營範圍包括外賣遞送服務、食品經營、城市配送運輸服務等。

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該公司於去年10月就申請註冊了「郵氧的茶」的商標,從商標圖形來看,和熱搜圖片中奶茶門店的商標相似。雖暫未發現該公司與郵政系統的關聯,但其在媒體報導中被認為是「郵氧的茶」的運營主體。

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此外,另外一家叫中郵恒泰藥業有限公司,也已在去年11月申請註冊「郵氧的茶」的商標

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資料顯示,中郵恒泰藥業於去年10月,新增經營範圍:餐飲服務;食品互聯網銷售;食品互聯網銷售(銷售預包裝食品)等。

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股權穿透後,該公司最大股東為中國郵政集團有限公司。

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官網顯示,中國郵政集團是國有獨資公司,公司依法經營各項郵政業務,承擔郵政普遍服務義務,受政府委托提供郵政特殊服務,對競爭性郵政業務實行商業化運營。

經過多年持續發展,中國郵政集團有限公司已轉型升級為實業與金融相結合、業務多元化的大型企業集團,競爭實力得到增強,企業效益明顯提升,社會影響不斷擴大。在2020年《財富》世界五百強企業排名第90位,在世界郵政企業排名第2位。

2020年底一項數據顯示,中國郵政依托自身遍布城鄉、覆蓋全國的優勢,坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業支局所和42萬個資訊系統完善的合作郵樂購站點資源。如果按照這個鋪開,郵氧的茶的規模可見一斑。

另值得一提的是,除了奶茶店,中國郵政開出的咖啡店——郵局咖啡已經在廈門當地頗有名氣。每經小編了解到,郵局咖啡大概在去年下半年落地廈門,整體店面不大,但復古懷舊風頗有韻味,不少網友前往拍照打卡。具體到產品上,郵局咖啡目前咖啡款式並不多,人均價格在20~30元之間。

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▲圖片來源:社交平台截圖

賣奶茶,開咖啡店,熱鬧的飲品圈迎來了「國家隊」。值得一提的是,不管是郵氧的茶,還是郵局咖啡,除了做奶茶、賣咖啡,也負責門店本身的業務,比如藥品零售以及寄信、交電費等各項郵政業務,體驗感十足。

奶茶經濟火熱,有公司做到即將上市

青年人是主要的消費群體

中國郵政悄悄入局,映襯了中國飲品市場的狂熱。奈雪的茶即將登陸港交所敲鐘,喜茶也奔赴在IPO路上,新晉奶茶霸主蜜雪冰城殺入大街小巷…..而新晉咖啡獨角獸Manner被風投機構瘋搶,估值暴漲。

據此前媒體報導,2020年,中國奶茶市場投資規模超40億元,市場總規模超過1000億元,有86%的奶茶消費者每周至少消費一次,而每天至少買一次奶茶的占比也達到12%。

奶茶頭部品牌喜茶、奈雪的茶估值分別達160億、130億元,奈雪的茶還準備上市。

6月6日晚間消息,奈雪的茶通過港交所聆訊,並更新了招股書。2018年-2020年,奈雪的茶營收分別為人民幣10.9億元、25.0億元和30.6億元。截至最後實際可行日期,奈雪門店數量為556家,會員數量近3500萬,線上訂單收入占比近7成。這意味著,奈雪最快或於6月底掛牌,成為全球範圍內的「茶飲第一股」。

對此,據中國基金報,艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅分析,青年人是奶茶主要的消費群體。而在這之中,又以大、中學生和白領群體為代表。艾媒數據中心數據顯示,超七成大學生用戶每周喝奶茶次數在1次以上,35.3%大學生每周喝2-4次奶茶,甚至有5.9%大學生每天喝一次或以上奶茶,從來不喝奶茶的大學生僅為7.2%。

再看白領群體,在2021年1月中,中國31.1%白領群體每周喝奶茶2-4次,25.1%白領群體每周喝1次奶茶,26.9%白領群體每月喝一次或更少,而僅有10.9%白領群體從來不喝奶茶。

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▲圖片來源:中國基金報

此外,中老年人也開始喝奶茶。3月9日,支付寶數字生活平台發布的春季奶茶消費報告顯示,中老年人也開始喝奶茶了:線上點奶茶漲25%,整體奶茶消費漲10%。

張毅可以看出,隨著時代的發展和需求的創新,奶茶已由早期從台灣傳過來的珍珠奶茶等單一品種向多元化、健康化轉變,奶茶主力得以由年輕一代向中老年人等群體延伸和擴散。

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▲圖片來源:中國基金報

其次,喝奶茶已經成為一種潮流,隨著時代和經濟的向前發展,中老年人的思想進一步解放,對奶茶等飲品的接受程度進一步提高,「飲」領潮流也成了中老年人追趕的方向之一。

而如今的新式茶飲更是從原始的粉末時代剝離開來,健康程度得以提升,這對於追求「養生」的中老年人而言更具接受度。因而,品牌方若在品種中把握好多元、健康這兩大要素,抓住消費者的口和胃,吸引不同階段和類型的消費者仍具有很大潛質。

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