這一屆中國國產內衣品牌,很會寫文案

本文提及的中國國產內衣品牌NeiWai,2020年曾請來王菲代言。

王菲居然代言內衣,轟動一時。

以下影片是王菲拍的。

本文來源:廣告研習所

微信id:bigger818

作者:Mike

大家好,我是Mike。

三八婦女節許多內衣品牌紛紛開啟節慶營銷,在一眾內衣品牌中,有幾家的廣告尤其特別。

以往提起內衣品牌,大家第一時間都會想到維密、CK,廣告上的模特個個胸大腰細腿長,給大家固定了對內衣的刻板印象。

然而近幾年,國產內衣品牌的迅速崛起讓許多人發現「原來內衣也可以多種多樣」

今天帶大家來盤點一下最近有兩家年輕內衣品牌的廣告文案,個個都不俗。

Bananain蕉內

Bananain蕉內成立於2016年,獨創無感標籤,這次三八節的廣告蕉內聯手SG勝加廣告打造了一部以「女生的反義詞是什麼」為主題的片子,並邀請李佳琦獨家獻聲。

以下是影片:

「穿上去舒服」的反義詞是?

「看上去,就很舒服」

「硬標籤」的反義詞是?

「印的標籤」

「殺了時尚圈吧」

「殺入時尚圈」

「穿什麼都白搭」

「百搭」

所以,美的反義詞不是醜

女生的反義詞,不是男生

而是那些對平庸習以為常的人

基本款的反義詞是什麼?

是上一代基本款

幾組反義詞的對比,把蕉內新一代產品的特點悉數展現,頗有年輕品牌的特色。

NEIWAI內外

比起蕉內,內外的廣告看起來立意更「先鋒」一些。

從女性身材焦慮這一社會議題入手,請來了高矮胖瘦各個年齡段不同的普通人出鏡廣告大片《NO BODY IS NOBODY》:

你有肥胖紋嗎?

你有腰部贅肉嗎?

你為身體皮膚下垂而焦慮嗎?

這些問題被內外看見,她說:「女性的力量,無分你我」

海報中的女生們也展現出了無畏鏡頭、無懼年齡身材的自信

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不難發現,如今越來越多品牌開始打造「舒適」、「無感」的穿著體驗,隨著次世代的開放與自信漸增,大家對於內衣的選擇也有了更高的要求。

新一代內衣品牌不僅在服務女性,更在引導女性勇敢,也許這就是這些品牌被年輕人青睞的原因吧。

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