在爆紅的山東拉麵哥家門口,遇見中國最瘋狂的主播們

2021年3月,山東拉麵哥爆紅,引發了一場波瀾壯闊的追星+蹭流量行動,為中國農村土味熱點的超級案例,勢必載入網史。

▲被眼睛和更多「眼睛」圍觀的「拉麵哥」和「拉麵嫂」,圖源:紅星新聞

▲超級巨星的記者會也差不多這樣吧… 圖源:紅星新聞

▲鐵粉為來看拉麵哥的人免費提供茶水和水果 圖源:紅星新聞

▲粉絲做的拉麵哥雕像

拉麵哥的爆紅影響很大。

根據紅星新聞的報導,拉麵哥所在的馬蹄河村:

「為了方便接待絡繹不絕的遊客和主播,馬蹄河村連夜修起了6個新的停車場,與公司合作投放了8輛擺渡車,還組織志願者清理周邊環境、拓寬鄉道,試圖將拉麵哥帶來的熱度轉化為全村的財富。」

曾經親訪非洲黑人抬棺團隊、見多識廣的新媒體《X博士》都感嘆:「2021年最為震撼的怪象」。

  山東「拉麵哥」爆紅被人潮嚇到躲起來,抖音封鎖的山寨帳號就有兩百多個

本文來源:X博士

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作者:格子

馬蹄河村有個村民叫程運付,聽這個名字,你可能有點陌生。

但在2月24日,程運付因為堅持做拉麵15年,一碗只賣3元的事跡在各大短視頻平台曝光,於是程運付被人們改稱呼為「拉麵哥」。

在一夜之間,全中國各地的網紅都紛紛奔向這個原本名不見經傳的馬蹄河村。

主播們開始了流量的朝聖之旅,馬蹄河村,也被人們改稱為「拉麵哥之鄉」。

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現在,你可以在拉麵哥之鄉看到全中國最瘋狂的場景,這裡就是中國的土味伍德斯托克。

現在以拉麵哥的家為圓心,方圓十里散發著狂熱的氛圍,每天吸引幾千名主播和遊客前來朝聖。

在這個馬蹄河村,你能看到許多主播駛入、跑入、擠入、湧入,甚至空降進入這片土地。

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這裡有孫悟空、豬八戒,有賣身葬父的、下跪拜師的,這裡有北方人、南方人,也有扮成中東人的中國人,以及慕名而來的黑人。

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他們一邊念叨著「3元一碗15年不漲價太感人了」、「老鐵們支持正能量」,一邊翻進拉麵哥家的院牆,實時曝光著拉麵哥的生活。

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我們當地的線人為了目擊這一怪象,也動身去了馬蹄河村。

拉麵源記

出人意料的是,在見識到2021年最為震撼的怪象之前,在距離拉麵哥家門還有2公里的地方,我們就徹底堵車了。

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一眼望不到頭的車隊,讓我在這個小鄉村裏,感受到了在一線城市才能體驗到的擁堵。

但到達村子後,我們卻驚訝地發現這個村子有著極為寬闊的免費停車場。

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當地人表示,這樣的停車場一共有6個,大、隨便停、不要錢,是村長在得知拉麵哥火了之後,連夜拉著村民修的。

為了迎接尋訪拉麵哥的主播和遊客們,他們還緊急拓寬了村中的道路。

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▲圖源:楚天都市報

村口隨處可見帶有拉麵哥的歡迎條幅,據村民講,村長有時還會帶頭在村口送茶水,我們今天運氣不好沒趕上。

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歡迎條幅邊上,是一大片為拉麵哥「點贊」的廣告條幅。

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在村口,我們還看到了兩輛運營商開過來的應急通信車。

據調查,在周邊縣市都未普及5G的情況下,一眾主播向中國移動投訴村裏沒信號,於是馬蹄河村連夜安好了5G信號塔,24小時不間斷供應5G流量。

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自從馬蹄河村改名為「拉麵哥之鄉」後,村子的集市也迅速擴張了一倍,湧入了外地小販。

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▲一汽車公司特意製作了一個路牌,上面寫著「拉麵哥故鄉」,後來村民用黑筆把「故鄉」改成了「家鄉」 。圖源:網易新聞

從村口向內蜿蜒的兩公里,已經變成了一個諾大的野生集市。

很多外地人嗅到了拉麵哥名頭的商機,於是從各處趕來做生意。

所以,挨著村口最近的攤位上都在出租充電寶、Wi-Fi。

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▲圖源:新京報

在幾天時間內自發形成的「拉麵哥家門口的集市」,已經成了主播們的固定補給站。

有很多村民在兜售泡麵、烤腸、奶茶等食品,你也能看到手工餃子和露天燒烤的攤點,我問了一位主播,他說這些都是外地人開的攤子。

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我們繼續深入,隨著聲音越來越嘈雜、空氣越來越焦灼、廣告條幅和感謝錦旗越來越密集,奇裝異服的怪人越來越多,那麽我們就越來越接近拉麵哥的家。

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從中國各地奔來馬蹄河村的主播們,就像去古羅馬鬥獸場搏命的鬥士們,穿得千奇百怪。

以拉麵哥的家為中心,畫一個圓,越接近圓心,就越嘈雜,越混亂,就能看到越來越奇葩的主播們。

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你甚至能看到各類西遊記的人物來這裡取經。

最熱鬧的是拉麵哥家的大門口,在被垃圾與噪音環繞的人牆內,其實是主播們所爭搶的中心舞台。

這個舞台每天、每小時,甚至每刻鐘都在輪番上演著不同的戲碼。

此前,有人在拉麵哥家門口大唱搖滾,說要把這首歌送給拉麵哥,音樂起勁時有人衝上來掰腿劈叉,讓人恍惚以為來到了土味伍德斯托克。

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還有人在現場征婚,有人賣身葬父,如果行為藝術也有世界大賽,拉麵哥家的門口每天能誕生100多個世界冠軍。

時間來到了晚上,但是人群絲毫沒有散去的意思,只有黏在拉麵哥家側牆上的理財廣告獨自落寞。

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那一天晚上,主播們都清楚拉麵哥不會再出現互動了,但他們依然打開了各種補光燈,拉麵哥家門口的夜晚派對就開始了。

「我現在就在拉麵哥的家裏啊……」

「這裡太熱鬧了!我給拉麵哥獻舞……」

狂熱的氛圍之中,一個主播已經攀上拉麵哥家的土牆開始直播了。

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我好奇一個問題:「究竟是什麼信念支撐她拼命擠到前排?難道她真的被拉麵哥徹底感動了麽?」

為了解答問題,我們加了這個女主播的微信,這個女主播其實是一個賣女裝的帶貨主播。

我和她通話了一次,她告訴我:

「凌晨五點就來搶前排直播,是因為我太感動了,被拉麵哥這種樸實的精神折服。」作為一位良心主播,她必須走在宣揚正能量的隊伍前列。

通話結束後,主播問我採訪她能不能提供點「獎勵」或者「好處」。

我最後給了她50元採訪費,並且讓群友們關注了下她,以示「互相支持」。

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據這女主播說  一個主播如果有8000粉,在直擊了拉麵哥後,就能漲到80000粉。

如果一個主播有50萬粉,那麽他一年好好運營可以獲得大約20萬收入。

而她原本只有700粉, 現在已經有了1650粉了,平時她發的濾鏡自拍只有700的播放量,單單拍拉麵哥的家門口,都有1萬播放量了。

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▲女主播拍攝的拉麵哥

拉麵哥,就是主播們的漲粉捷徑。拍得越近,他們就離人氣主播就越近。

所以此前很多人直接把鏡頭懟在了拉麵哥臉上。

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流量真的這麽重要,這麽令人發狂嗎?可以這樣說,在5G時代:

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所以,這瘋狂的兩公里朝聖路,奇裝異服包裹的皮囊下,裝瘋賣傻的頭顱裏,沒有一個人是真的糊塗。

正因為這些想從拉麵哥流量裏搶一杯羹的主播們格外清醒,所以他們才故作糊塗。

我們當地的線人網名叫「瘋癲先生」,在結束了一天的探訪後對我們說,他這一輩子從未見過如此瘋癲的場景。

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聳人聽聞的瘋癲怪異,真實面目都是一樁樁生意。

流量是這個時代的石油

其實從2016年開始,就有一些旅行者注意到了拉麵哥所在的臨沂農村大集上便宜的物價,B站等平台上相繼有過一些報導,可惜都沒什麼水花。

去年9月,B站曾有博主報導過與拉麵哥同個大集賣鍋貼的大姐,3.5元一斤鍋貼,也堅持幹了10多年,可惜她沒火。

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同樣的,在這個大集裏,也能找到賣得十分便宜也堅持了十多年的拉麵爺、拉麵姐、油條爺。

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▲一個拉拉麵的大爺 up主:小帥探店

為什麼這些在同一個大集,同樣崇尚薄利多銷的淳樸商販們,沒有入那些網紅主播們的法眼呢?

因為他們沒有流量。

拉麵哥的火爆,從上了熱搜的一刻起,整件事情的中心其實就已離拉麵哥本人愈來愈遠。

拉麵哥效應的本質也並不在於漲價或者不漲價,而是在於流量究竟選中了誰。

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▲流量帶來關注度,關注度引來人群,人群就能被轉化成生意。

開頭出現的主播——「杜拜王子」告訴我,之前在村口接活的外地摩的要價20塊,一碗雞蛋麵,外地人能賣到10塊。

但「杜拜王子」不知道,從村口到拉麵哥家,已經有了免費的擺渡車。

據他說,之前村裏沒有民宿,主播們要麽回鎮上住宿,要麽住在車裏、搭帳篷。

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▲「杜拜王子」在鎮上花50元住的酒店

而今天,「杜拜王子」發現村裏已經緊急拉來了一批床鋪,正在為主播與遊客們準備民宿。

可以肯定的是,拉麵哥的出現確實在短時間內為馬蹄河村帶來了一種變化,可流量沖蝕出的變化,總會帶來狂歡式的落差。

比如曾經火爆的面筋哥,如今拿癌症炒作都沒什麼水花。

又比如同在山東的大衣哥,如今出現在新聞上的形象,變成了全村人的取款機。

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▲踹開大衣哥家門的主播

短期來看,流量能給一個地方帶來收入,但長久來看,為了流量而發狂的人會更多。

這是一個怪象。

村口的臨時停車場塵土飛揚,10億網民在螢幕另一側窺探。

流量被主播們追逐著,狂熱的怪象又被我們記錄著,每個人都被捆綁在了流量的排泄鏈上。

層出不窮的內容生產者正在這個鏈條中消解所有的行為與情感,最後這種流量不管是被演繹、被目擊、被批判,它最終都會被包裝成微博、文章、短視頻、長視頻,呈現在人們的手機上。

馬蹄河村土味主播們的低音炮轟鳴一聲,載滿上班族的地鐵也會晃動一下。

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要知道,在短視頻還沒火的2018年,同樣是在費縣石井大集上,有人偶然拍到拉麵哥的身影,以及正在吃麵的小朋友們。

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但在2021年,一個村子變成一個「全國網紅景區」,只需要一天。

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▲《圍觀的歷史變化》

以下內容來源:紅星新聞

微信id:cdsbnc

作者:潘俊文

拉麵哥經濟

新路,新生意,新旅遊項目規劃

想把熱度轉化為全村財富

馬蹄河村位於費縣西南方,三面環山,在此前很多年裏,一直屬於貧窮落後地區。這些年,村裏像程運付一樣做生意的人不多,大部分村民為了生活,種地瓜、花生,經營果園,還要外出打工。

村裏沒有路燈,基本看不到樓房,從主路拐到程運付家的一段路如今還是土路。因為太偏僻了,此前收桃子、收蘋果的老板,甚至不願意來。

「這次對於我們是個好機會。我們都希望拉麵哥一直火下去。」一位村民說,他們大多數人的心態已經從看熱鬧轉變為尋找商機了,他們將此稱為「拉麵哥經濟」。

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▲「拉麵哥」走紅後,馬蹄河村附近鄉道上的新指示牌

除了擺攤賣貨,村裏人正在思量更多的創收方式。有人將家裏的房間清理出來,在門口貼上「民宿」,30元一晚出租給主播和遊客。

村裏一位大爺剛買了一輛新三輪車,他已經拉遊客賺錢五六天了,他現在最苦惱的事情是不會用智能手機,沒辦法用微信支付。

擺渡車司機劉先生幾天前還在臨沂一家工廠打工,但是現在他不僅自己為村裏開擺渡車,還讓家人在門口擺攤,目前他正在和村裏溝通,希望把房子改造成農家樂。

此外,一位青島老板正托他作為中間人,租用「拉麵哥」家附近一塊土地。「押金1000元都給了,現在正在談出租30年的一些合同細節。」劉先生說。

因為談的人多,如今「拉麵哥」家附近土地和房子的租金也水漲船高。一位老板告訴記者,他原本打算租用「拉麵哥」家隔壁的一套房子,已經談得差不多了,但是第二天有人出更高的價,房東就變卦了。

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▲在「拉麵哥」家院外向內圍觀及直播的人群

除了商機,也出現了新的就業機會。負責村裏環保衛生的公司,以前在「拉麵哥」家所在片區只安排1個人,如今他們每天安排20人,還投放了20個垃圾桶。下一步,他們正在打算投放移動公共廁所。

為了方便接待絡繹不絕的遊客和主播,馬蹄河村連夜修起了6個新的停車場,與公司合作投放了8輛擺渡車,還組織志願者清理周邊環境、拓寬鄉道,試圖將「拉麵哥」帶來的熱度轉化為全村的財富。

與記者見面時,馬蹄河村村長李維明剛剛陪同深圳來的公司考察了村後面的老虎山。據他介紹,按照設想,這將是一個綜合旅遊項目,以「拉麵哥」家為軸心,建拉麵館、文化廣場、遊樂設施,還要將旅遊路線延伸至附近的山上和水庫。

「我們這有山有水,過幾天還有滿山的桃花,特別適合搞旅遊開發。」李維明坦言,目前找村上洽談的公司很多,他們正在積極推動。

以下是一個網傳影片:

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