中國最大問答社區「知乎」要赴美上市了,2020年營收13.52億人民幣

本文來源:界面新聞

記者:姜菁玲

北京時間3月6日凌晨,問答社區知乎在美國證監會正式遞交招股書,計劃在紐交所掛牌上市,代碼為「ZH」,瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

知乎成立於2010年,根據CIC的統計,目前知乎是中國最大的在線問答社區。招股書數據顯示,截至2020年第四季度,知乎平均MAU為7570萬,擁有4310萬內容創作者,社區內擁有3.53億條內容,包括3.15億個問答。

除運營數據外,招股書首次披露了知乎營收情況。數據顯示,知乎2019年營收為6.71億元人民幣,2020年增加到13.52億人民幣。2019年凈虧損為人民幣10億元,2020年虧損5.176億元。

2020年營收13.52億,虧損5.176億元

招股書顯示,2020年知乎總營收為13.52億,相比2019年營收6.71億,同比增長101.7%;全年毛利為7.58億,同比增長142.7%;全年毛利率為56%,同比增長20.2%。2019年凈虧損為人民幣10億元,2020年虧損5.176億元,同比收窄48.2%。

知乎營收渠道主要來自在線廣告、付費會員、內容營銷解決方案以及其他服務(例如在線教育和電商等)。

2016年開始,知乎開始提供在線廣告服務,幫助商家有效地向廣大目標受眾投放廣告。廣告收入在知乎整體營收中占比最大,但比重呈下降趨勢。招股書數據顯示,2019年,知乎廣告營收5.77億元,占比86.1%;2020年知乎廣告收入為8.43億人民幣,占總營收比重降至62.4%,

2018年,知乎引入付費內容,2019年上半年正式推出鹽選會員計劃。招股書披露,知乎鹽選平均每月付費會員數量2019年為57.4萬,2020年達到236.2萬,付費比率從2019年的1.2%上升至2020年3.4%。收入層面上,付費業務2020年收入3.2億,同比增長264%,對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。

知乎認為,付費比率的持續提高反映出付費會員在社區中的滲透率正在不斷提高,其預計,在可預見的將來,知乎付費會員收入絕對值將繼續增加。

2020年初,知乎推出內容營銷解決方案以及電商和在線教育等服務。內容營銷服務2020年平均每MAU收入為人民幣2.0元,2020年營收達到1.35億人民幣,總營收占比為10%;其他業務營收則為5262萬,總營收占比3.9%。

招股書中知乎表示,目前知乎仍處於商業化變現早期階段,並在多個營收方向有巨大的增長前景。之後,知乎將在電商和在線教育服務上繼續摸索,包括提供自己開發的在線教育產品和服務以及獲取來自商品銷售的傭金。

最大的中文在線問答社區

知乎成立於2010年,創始人為周源。根據CIC的數據,從移動MAU的平均數量和收入來看,知乎已經是中國最大的問答式在線社區,也是中國前五大綜合在線內容社區之一。

招股書中,知乎認為自己在內容產業的核心競爭力包括:自身值得信賴且是標誌性的內容社區、日益增長的高質量UGC內容、高速增長多樣化且深度參與的用戶基礎、創新且可持續發展的商業化生態、先進的技術基礎設施以及有遠見的管理團隊和強大的股東基礎。

招股書顯示,截至2020年12月31日,知乎社區累計擁有3 .53億條內容,過去兩年復合年增長率為64.0%,其中包括3.153億條問答。到2020年第四季度,知乎累計擁有4310萬內容創作者,平均每月有330萬活躍內容創建者,(這部分人)到2020年12月產生了1200萬條內容。

到2020年第四季度,知乎平均MAU為7570萬,同比增長了33%,平均每月瀏覽者為4.69億,平均每月互動量為6.757億,分別較去年同期增長33.0%,28.2%和4.8%。知乎鹽選會員用戶,2019年平均留存為72%。

商業化生態方面,知乎援引CIC數據表示,2020年知乎在以以問答環節為靈感的在線社區中,付費會員收入規模最大,提出了以內容為中心的在線營銷方法,提高了營銷效率。

技術方面,知乎披露,公司所使用的技術基礎架構,可以增強內容、社區、商業化等各個方面,如使用TopicRank演算法為用戶篩選最合適的內容,用WALI和WUKONG系統確保社區內容健康以及不斷對用戶進行大數據分析,完善內容推薦演算法。

股東方面,成立以來,知乎共進行了七輪股權融資募集資金,最近一輪為2019年收獲的來自百度以及快手的4.24億美元F輪融資,歷次融資股東還包括騰訊、搜狗、高盛等。

知乎招股書披露,此次知乎上市所募集的資金將被用於產品服務開發、市場營銷和用戶增長、技術研發以及其他等一般性用途。

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