全球網路圈追捧的2017互聯網報告,中國部分其實就是「新四大發明」。

一年一度,「互聯網女皇」又來了。

本文來源:36氪(微信id:wow36kr)

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作者:盧曉明

前段時間,人民網為了迎接「一帶一路」的到來,採訪了20多個的外國友人,問他們最想把中國的什麼帶回家。

得票最高的是,網購、高鐵、移動支付、共享單車,於是,中國新四大發明就誕生了……

如果你有留意到的話,這四大發明裡面,三個都跟互聯網有關,而這三個關鍵詞,同樣也是互聯網女皇發布的《中國互聯網趨勢報告》的關鍵詞。

2017年6月1日凌晨,有「互聯網女皇」之稱的瑪麗·米克爾在美國Code大會上,發布了2017年的互聯網趨勢報告,其中的中國市場部分由高瓴資本撰寫。

如上所及,中國的互聯網發展大概有這麼幾個關鍵詞:共享經濟、移動支付、電商,如果要我在這三個詞裡面,再加上一個,我不得不說,它會是騰訊。

騰訊占了移動互聯網用戶一半的時間

報告給出了一幅中國移動APP每日使用時間統計的圖。其中顯示,BAT三者+今日頭條,占了中國移動互聯網77%的時長。

騰訊旗下的產品(包括微信、QQ、遊戲、影片、新聞、音樂等),占了其中超過一半的時間;而微信,又占了其中的一半左右,也就是說占了總時間的四分之一。

再看看阿里和百度,分別跟在騰訊之後,但是兩者所占的時長加起來,都不夠騰訊的一個微信所占的時間長。

雖然社交留住用戶的力量很強大,但變現效率未必最高,報告也指出,遊戲和電商單位時長變現的效率才是最高的。

報告第一部分涉及到了一個前段時間大家經常提到的,移動互聯網的下半場。

中國移動互聯網的人口紅利已經過去,2016年用戶的增長已經下降到了10%,但用戶每日在線時長合計則增長超過30%,增速超過網民數量。

這大概就是提醒各位產品經理和經營同學,接下來的主要工作就是留存而不是拉新了吧。

用什麼留住用戶?不少人的回答是內容,而且,現在中國互聯萬用戶也越來越願意為內容付費了,遊戲、影片和直播,都是不錯的內容變現方式,因此,報告判斷,中國在線娛樂市場迎來了黃金時期。

共享出行占全球總量七成

好了,說完騰訊,說回四大發明。

首先是共享出行。

報告指出,中國已經成為全球規模最大的共享出行市場,我們使用共享交通工具出行的總量,占全球的67%,這都多虧了共享單車和共享汽車。

以火得一塌糊塗的共享單車為例,報告指出,其最新月活用戶已經超過2000萬,月環比增長超過100%。

▲共享單車月活

根據《深圳市互聯網自行車發展評估分析報告》顯示,有三分之二以上的用戶每周用共享單車三次以上,有一半用戶騎車通勤。

支付寶占54%移動支付份額

第二個四大發明,移動支付。

在2012年,這個數值幾乎為0,而在4年後的2016年,已快速增長至5萬億美金,其中支付寶以54%的份額領先,微信支付占40%市場份額。

以支付寶和微信為代表的移動支付在中國越來越普及,低廉的費率使得共享單車、共享充電寶、直播、付費內容等小微支付場景崛起也成為了可能。

同時,移動支付也成為了互聯網金融的入口,讓這些互聯網公司將金融版圖擴寬。

報告稱,以螞蟻金服為例,其旗下的支付工具支付寶有超過4.5億用戶、理財產品餘額寶的用戶超過3億,信貸產品花唄的用戶超過1億。

微信各項金融服務,目前在金額上還比不上螞蟻金服的產品,但微信支付的月活用戶數量,已經超過了支付寶的年活躍用戶數。

第三是網購。

其實在移動互聯網時代,網購在中國已經不是一件新鮮事,B2C電商已經有71%的交易額來自移動端。

目前,各大電商平台的任務,也同樣是提高用戶留存和活躍度,他們所使用的方法,也都大同小異。

一是上文說到的內容化策略,二是利用人工智能的個性化推薦,以提高用戶使用時長,幫助電商平台增加用戶買買買的金額,也幫助內容平台增加廣告收入。

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>完整版的2017年互聯網女皇報告

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