本文來源：財經天下周刊
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作者：蔣澆 許歌
對全球市場來說，在聖誕節期間歐美國家仍維持封鎖，不僅僅是節慶氛圍被沖淡，聖誕經濟也受到重創。
很多行業和企業往往會依靠聖誕這一假期帶來的消費潮提振業績，由於疫情持續擴散，聖誕節恐怕難以迎來昔日擁擠的人群。
黯淡的東方造夢工廠
承包全球80%聖誕用品的義烏，今年節慶氣氛格外冷清。
「今年的生意不行。」李強的店鋪位於義烏國際商貿城的三樓拐角處，這裡聚集著義烏的聖誕商鋪，一年四季都在播放聖誕音樂。
他告訴《財經天下》周刊，受疫情影響，美國進口商不能來看貨，只能轉線上，店裏的聖誕LED燈飾品訂單比去年少了40%。
節慶燈產品起家的李強，2013年來到義烏商貿城做出口外銷，主打美國市場。
每年的聖誕裝飾燈占其總訂單的60%。
而今年，訂單的大幅減少讓他被迫下午三四點就關門，並在朋友圈兜售積壓的裝飾燈。
客戶無法看貨，訂單大幅流失，線上內銷慘淡。
大部門的義烏聖誕商人與李強一樣尷尬。
海外疫情持續擴散，商貿城聖誕用品市場從7月便遇冷。
「很多大客戶都退貨了。」同在一層經營聖誕服裝的王紅告訴《財經天下》周刊，下半年一直沒有好轉，很多人不得不將店鋪轉租。
在國際商貿城一期市場旁邊的金福源庫存市場，義烏小商家萬雲已經很少看到聖誕用品同行的身影了，「我經常去那邊，生意現在非常慘淡，幾乎沒有老外采購，也有中國人幫忙采購的，但訂單量都不大，好多人都轉做春節飾品了。」
在義烏國際商貿城裏，大大小小的檔口前堆滿了聖誕飾品，但幾乎沒有客流。
不少店家因負擔不起房租，貼上了轉租的告示，還有些已經開始轉做春節生意。
「今年相當於是個空城，沒有外商來這裡。」王紅表示。
「接的訂單太少，沒有利潤，純粹是為了維護客戶關係。」一位義烏聖誕商品工負責人對《財經天下》周刊透露，今年從3月以來，還沒有超過15萬元的訂單。
訂單量少，營收難以覆蓋成本，義烏很多工廠被迫關停。
這與過往義烏的熱鬧景象相差甚遠。
往年距聖誕節還有五六個月時間時，義烏國際貿城就開始充滿忙碌的身影，歐美進口商們挑選著最受歡迎的聖誕商品，再用集裝箱運回國。
商家們也忙得團團轉，簽訂單、配貨，人手不夠的時候，月薪一萬招聘大學生來兼職。
聖誕生意的成敗，代表著這些商人們一年能收獲多少。
平均訂單量減少一半
作為西方基督文明的造夢工廠，據不完全統計，義烏有600多個加工廠，500多個商家，這裡每年至少生產30億美元的聖誕商品，占據全球80%的市場佔有率。
小到一只鈴鐺，大到全套聖誕老人服，以及幾米高的聖誕樹，義烏商人們幾乎承包了聖誕節所需的全部用品。
然而，今年的新冠疫情衝擊下，一些國家出行限制，實施封鎖隔離計劃，義烏的聖誕用品出口也面臨衝擊。
自12月20日起，英國英格蘭東南部地區開始進入封鎖階段，管控措施將持續兩周，英國女王伊麗莎白二世和丈夫甚至放棄與家人在聖誕團聚的機會，33年來首次在溫莎城堡過聖誕。
德國也已經實施升級版的防疫措施，規定到明年1月17日，私人聚會上限控制在2個家庭或5人以內。
與英國一樣，奧地利、荷蘭等多個歐洲國家封城現象也恰好出現在聖誕節與新年期間，封鎖區人們外出購物消費可能成為奢望，還沒封鎖的地區在疫情惡化的情況下，也被限制出行和聚集。
此外，歐洲多地取消聖誕市場，據不完全統計，確定在聖誕期間開放教堂的國家，目前只有奧地利、英國和法國。
對全球市場來說，在聖誕節期間歐美國家仍維持封鎖，不僅僅是節慶氛圍被沖淡，聖誕經濟也受到重創。
很多行業和企業往往會依靠聖誕這一假期帶來的消費潮提振業績，由於疫情持續擴散，聖誕節恐怕難以迎來昔日擁擠的人群。
據媒體報導，德國62%的零售商對聖誕節生意持悲觀態度。
同樣悲觀的還有義烏商人們，”歐美疫情持續擴散，對外貿影響從年初到年底，市場萎縮，感覺明年也恢復不了。”主要面向歐美市場的祁女士表示，歐美市場信心不足，導致義烏製造商、出口商集體陷入困境。
此外，海運價格猛漲、港口清關等問題，也導致整個義烏外貿出口都受到衝擊。
疫情影響下，貨運船到外國港口無法清關，國外客戶收不到貨不願結款，義烏商家們拿不到貨款不願做新訂單。
如此惡性迴圈，導致銷售大幅下滑。
義烏聖誕用品行業協會秘書長蔡勤亮告訴《財經天下》周刊，「臨近聖誕疫情嚴重影響也不大，主要是上半年影響大，貨能出去，供應也跟得上，但客戶下訂單少，今年義烏整個聖誕用品的出口都在下降。」
他還透露，從6月數據來看，義烏經營聖誕用品出口的商戶平均訂單量減少了50%。
要知道，算上生產周期、海運、國外通關時間，義烏聖誕用品出口訂單一般最遲8月底需要出貨，6月底是大客戶的最後下單期限，即使之後有訂單，多是小客戶，量也不多。
也就意味著，6月下降50%的數據也能作為全年出口量下降的參考。
轉內銷的路子也不那麽順暢。
擴展新客戶很難，國內聖誕氣氛不濃，購物平台上聖誕用品並不暢銷。
在速賣通、亞馬遜這類跨境電商上，需要大規模銷售才能抵消商品運費。
而除了聖誕樹外，大部分聖誕飾品批發價都很低，通常是一件才幾美元，連聖誕老人售價也不過三四十美元。
一家主要供應聖誕樹的義烏商家告訴《財經天下》周刊，他們以前3月、4月開工，今年訂單下得遲，直到5月、6月才開工，緊趕慢趕出口了30萬棵聖誕樹。「影響挺大的，本來想出口受挫能不能轉成內銷，發現國內訂單也不多。」
另一個主要做聖誕樹配件的飾品同行晚晴，則忙著處理出口剩下的大量尾貨，他說8月底國外訂單就出貨了，下半年就做國內生意，比如做點批發，以及給高端酒店、大使館承包裝飾生意。
來自線上聖誕老人的新商機
一邊是中國聖誕生意蕭條，一邊則是國外聖誕氛圍冷清。
在這樣的背景下，一些新商機也應運而生。
在往年，美國的”櫻桃山項目”會為美國和加拿大700多個商場提供聖誕老人扮演服務，據外媒報導，今年這家企業也順應時勢，將總部四分之一空間改造為聖誕老人直播工作室，並配置音響系統。
客戶只要出價99美元，就能與聖誕老人視頻連線，並獲取一些聖誕禮物。
而來自美國密蘇裏州堪薩斯城的兩位70多歲老人，也有生意頭腦。
據外媒報導，他們通過兒子建立的網站提供視頻聯繫服務，家長可預約連線時間，還能留言希望聖誕老人告訴孩子什麼話。
售價也很明確，從5分鐘49美元到10分鐘69美元不等，他們平均每小時連線4-6次，有時甚至要一天工作9小時。
老人樂觀預計今年收入會增加2-3倍，畢竟在往年，他們只能扮成聖誕老人到當地餐館和博物館表演。
英國也不例外，一家名為Santa’s Grotto Live的公司通過線上視頻軟件，為用戶提供與聖誕老人進行個性化交流的機會。
一家兒童活動公司直接借助Facebook的優勢，提供視頻聊天服務，孩子們還能預訂書籍來完成虛擬雪橇騎術、馴鹿訓練等尋寶活動。
老板還向外媒透露，目前有400人申請扮演角色。
美國一名聖誕老人扮演者這樣理解線上聖誕老人的意義，除了保持安全外，他想傳達給孩子們一個信心：不要擔心聖誕節，它來了，從未被取消過，無論事情多少糟糕。
（文中李強、萬雲、晚晴為化名）
