供應全球80%聖誕用品的義烏聖誕工廠,如今訂單下滑一半,商鋪轉租成空城

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本文來源:財經天下周刊

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作者:蔣澆 許歌

對全球市場來說,在聖誕節期間歐美國家仍維持封鎖,不僅僅是節慶氛圍被沖淡,聖誕經濟也受到重創。

很多行業和企業往往會依靠聖誕這一假期帶來的消費潮提振業績,由於疫情持續擴散,聖誕節恐怕難以迎來昔日擁擠的人群。

黯淡的東方造夢工廠

承包全球80%聖誕用品的義烏,今年節慶氣氛格外冷清。

「今年的生意不行。」李強的店鋪位於義烏國際商貿城的三樓拐角處,這裡聚集著義烏的聖誕商鋪,一年四季都在播放聖誕音樂。

他告訴《財經天下》周刊,受疫情影響,美國進口商不能來看貨,只能轉線上,店裏的聖誕LED燈飾品訂單比去年少了40%。

節慶燈產品起家的李強,2013年來到義烏商貿城做出口外銷,主打美國市場。

每年的聖誕裝飾燈占其總訂單的60%。

而今年,訂單的大幅減少讓他被迫下午三四點就關門,並在朋友圈兜售積壓的裝飾燈。

客戶無法看貨,訂單大幅流失,線上內銷慘淡。

大部門的義烏聖誕商人與李強一樣尷尬。

海外疫情持續擴散,商貿城聖誕用品市場從7月便遇冷。

「很多大客戶都退貨了。」同在一層經營聖誕服裝的王紅告訴《財經天下》周刊,下半年一直沒有好轉,很多人不得不將店鋪轉租。

在國際商貿城一期市場旁邊的金福源庫存市場,義烏小商家萬雲已經很少看到聖誕用品同行的身影了,「我經常去那邊,生意現在非常慘淡,幾乎沒有老外采購,也有中國人幫忙采購的,但訂單量都不大,好多人都轉做春節飾品了。」

在義烏國際商貿城裏,大大小小的檔口前堆滿了聖誕飾品,但幾乎沒有客流。

不少店家因負擔不起房租,貼上了轉租的告示,還有些已經開始轉做春節生意。

「今年相當於是個空城,沒有外商來這裡。」王紅表示。

「接的訂單太少,沒有利潤,純粹是為了維護客戶關係。」一位義烏聖誕商品工負責人對《財經天下》周刊透露,今年從3月以來,還沒有超過15萬元的訂單。

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訂單量少,營收難以覆蓋成本,義烏很多工廠被迫關停。

這與過往義烏的熱鬧景象相差甚遠。

往年距聖誕節還有五六個月時間時,義烏國際貿城就開始充滿忙碌的身影,歐美進口商們挑選著最受歡迎的聖誕商品,再用集裝箱運回國。

商家們也忙得團團轉,簽訂單、配貨,人手不夠的時候,月薪一萬招聘大學生來兼職。

聖誕生意的成敗,代表著這些商人們一年能收獲多少。

平均訂單量減少一半

作為西方基督文明的造夢工廠,據不完全統計,義烏有600多個加工廠,500多個商家,這裡每年至少生產30億美元的聖誕商品,占據全球80%的市場佔有率。

小到一只鈴鐺,大到全套聖誕老人服,以及幾米高的聖誕樹,義烏商人們幾乎承包了聖誕節所需的全部用品。

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然而,今年的新冠疫情衝擊下,一些國家出行限制,實施封鎖隔離計劃,義烏的聖誕用品出口也面臨衝擊。

自12月20日起,英國英格蘭東南部地區開始進入封鎖階段,管控措施將持續兩周,英國女王伊麗莎白二世和丈夫甚至放棄與家人在聖誕團聚的機會,33年來首次在溫莎城堡過聖誕。

德國也已經實施升級版的防疫措施,規定到明年1月17日,私人聚會上限控制在2個家庭或5人以內。

與英國一樣,奧地利、荷蘭等多個歐洲國家封城現象也恰好出現在聖誕節與新年期間,封鎖區人們外出購物消費可能成為奢望,還沒封鎖的地區在疫情惡化的情況下,也被限制出行和聚集。

此外,歐洲多地取消聖誕市場,據不完全統計,確定在聖誕期間開放教堂的國家,目前只有奧地利、英國和法國。

對全球市場來說,在聖誕節期間歐美國家仍維持封鎖,不僅僅是節慶氛圍被沖淡,聖誕經濟也受到重創。

很多行業和企業往往會依靠聖誕這一假期帶來的消費潮提振業績,由於疫情持續擴散,聖誕節恐怕難以迎來昔日擁擠的人群。

據媒體報導,德國62%的零售商對聖誕節生意持悲觀態度。

同樣悲觀的還有義烏商人們,”歐美疫情持續擴散,對外貿影響從年初到年底,市場萎縮,感覺明年也恢復不了。”主要面向歐美市場的祁女士表示,歐美市場信心不足,導致義烏製造商、出口商集體陷入困境。

此外,海運價格猛漲、港口清關等問題,也導致整個義烏外貿出口都受到衝擊。

疫情影響下,貨運船到外國港口無法清關,國外客戶收不到貨不願結款,義烏商家們拿不到貨款不願做新訂單。

如此惡性迴圈,導致銷售大幅下滑。

義烏聖誕用品行業協會秘書長蔡勤亮告訴《財經天下》周刊,「臨近聖誕疫情嚴重影響也不大,主要是上半年影響大,貨能出去,供應也跟得上,但客戶下訂單少,今年義烏整個聖誕用品的出口都在下降。」

他還透露,從6月數據來看,義烏經營聖誕用品出口的商戶平均訂單量減少了50%。

要知道,算上生產周期、海運、國外通關時間,義烏聖誕用品出口訂單一般最遲8月底需要出貨,6月底是大客戶的最後下單期限,即使之後有訂單,多是小客戶,量也不多。

也就意味著,6月下降50%的數據也能作為全年出口量下降的參考。

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轉內銷的路子也不那麽順暢。

擴展新客戶很難,國內聖誕氣氛不濃,購物平台上聖誕用品並不暢銷。

在速賣通、亞馬遜這類跨境電商上,需要大規模銷售才能抵消商品運費。

而除了聖誕樹外,大部分聖誕飾品批發價都很低,通常是一件才幾美元,連聖誕老人售價也不過三四十美元。

一家主要供應聖誕樹的義烏商家告訴《財經天下》周刊,他們以前3月、4月開工,今年訂單下得遲,直到5月、6月才開工,緊趕慢趕出口了30萬棵聖誕樹。「影響挺大的,本來想出口受挫能不能轉成內銷,發現國內訂單也不多。」

另一個主要做聖誕樹配件的飾品同行晚晴,則忙著處理出口剩下的大量尾貨,他說8月底國外訂單就出貨了,下半年就做國內生意,比如做點批發,以及給高端酒店、大使館承包裝飾生意。

來自線上聖誕老人的新商機

一邊是中國聖誕生意蕭條,一邊則是國外聖誕氛圍冷清。

在這樣的背景下,一些新商機也應運而生。

在往年,美國的”櫻桃山項目”會為美國和加拿大700多個商場提供聖誕老人扮演服務,據外媒報導,今年這家企業也順應時勢,將總部四分之一空間改造為聖誕老人直播工作室,並配置音響系統。

客戶只要出價99美元,就能與聖誕老人視頻連線,並獲取一些聖誕禮物。

而來自美國密蘇裏州堪薩斯城的兩位70多歲老人,也有生意頭腦。

據外媒報導,他們通過兒子建立的網站提供視頻聯繫服務,家長可預約連線時間,還能留言希望聖誕老人告訴孩子什麼話。

售價也很明確,從5分鐘49美元到10分鐘69美元不等,他們平均每小時連線4-6次,有時甚至要一天工作9小時。

老人樂觀預計今年收入會增加2-3倍,畢竟在往年,他們只能扮成聖誕老人到當地餐館和博物館表演。

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英國也不例外,一家名為Santa’s Grotto Live的公司通過線上視頻軟件,為用戶提供與聖誕老人進行個性化交流的機會。

一家兒童活動公司直接借助Facebook的優勢,提供視頻聊天服務,孩子們還能預訂書籍來完成虛擬雪橇騎術、馴鹿訓練等尋寶活動。

老板還向外媒透露,目前有400人申請扮演角色。

美國一名聖誕老人扮演者這樣理解線上聖誕老人的意義,除了保持安全外,他想傳達給孩子們一個信心:不要擔心聖誕節,它來了,從未被取消過,無論事情多少糟糕。

(文中李強、萬雲、晚晴為化名)

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