本文來源：新聞哥
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作者：知春路吳彥祖
終於誕生了。
廣告界中超越歪嘴戰神的巔峰系列，秒殺一眾招聘、旅拍、二手車，情節峰回路轉，橋段直戳嗨點，必須是土味界獨星閃耀的王中王——借貸廣告。
你想像不到，為了拉你來借錢，這些廣告有多努力。
這兩天一則某平台的借貸廣告很火。
以下影片是這個廣告
透露著劇組經費緊張的模擬機艙中，農民工打扮的乘客帶著母親出遊，母親暈機兒子心急，要求機組開窗戶。
按一慣套路，「土炮」進城，必須搭配都市小資的冷言冷語。
勞動人民雖被贊譽成最美打工人，現實中往往是最窘乾飯人。
空姐不失時機上前提供毫無用處的建議，升艙吧，1280。
民工小哥無奈，畢竟手機餘額只有53塊。
此時此刻大哥登場，濃眉大眼國字臉，敦厚持重的表情滿臉寫著「有錢好人」四個字。
只見他拿過民工手機，輕點兩下幫民工搞來一筆錢。
哦！原來大哥替他在某平台借了15萬。
這……隔著公屏哥的巴掌已經甩過去。
民工兄弟也震驚於借款金額倍感不安，可大哥語重心長伴隨緊鎖的眉頭，會讓你知道，他都是為你好。
這樣的廣告沒有最雷，只有更雷。
有社會大哥給窮人挖坑設套，還有《驚！小伙救下倒地大爺，對方亮出身份小伙呆了》。
另一則借貸廣告中，外賣小哥不顧系統催單，不顧超時罰款，經過劇烈思想鬥爭，救下倒地大爺。
以下是影片：
老人悠悠轉醒，匆忙趕來的家人呼喊著老人的身份，董事長，威力不亞於那句「三年試煉期滿，恭迎少主接掌至尊之位。」
大家投桃報李，老人喊住即將轉身離去的小哥，小伙汁，我要報答你。
一頓操作猛如虎，在董事長的指引下小哥如獲至寶，原來自己能借15萬，多虧董事長見多識廣。
就這……
好家伙，大家鎖死車門在沙雕路上狂奔。
沙雕到明目張膽，是為了篩選不明事理不顧後果的用戶？
還是分包公司為了交差摸魚亂拍？
總之，無論初衷是什麼，它們都在告訴你，「超低」利息快捷到賬，你雖然窮，但是可以體驗富人的生活。
先消費，後付款，趁著年輕浪起來。
借錢給女兒過生日吧，輕鬆請客有面子，夢幻海島隨便遊。
哥並非說借貸消費就是貪，提供借款就是惡，畢竟人都有突然用錢的難處。
可事出反常必有妖，人有反常必藏刀。
你發現這些廣告的共同邏輯了嗎？
他們都在鼓勵最窮的那波人大額借債消費。
廣告努力暗示著，借錢消費不會讓人瞧不起你，窮，並且讓人知道你窮，才是最大的屈辱。
來吧，提前爽一把。
管你是否以貸養貸……
借了錢就會贏得別人羨慕的眼光，就會過上嚮往的生活，然而其中的風險和無法償還的後果，卻從不提及。——《日本世相系列：飽食窮民》
所以借錢門檻幾乎肉眼不可見，一鍵開通，多鍵挽留，在你想註銷的時候，除非你堅持到底，否則系統會不斷給出干擾選項，直到你放棄註銷。
更有那些根本不告訴你註銷入口的平台，不能更雞賊了。
哥也懂，煽動消費欲望本來就是廣告的使命。
自打消費成為社會風氣，借貸消費就迅速增長。
刺激欲望的宣傳像洪水一樣席卷而來，甚至來不及仔細思考就被卷入其中。
今天查閱資料時，哥看到一份《中國年輕人負債情況調查》，其中說「中國年輕人中負債人群約占整體年輕人的44.5%。但62%的使用者會將分期消費用於基本生活，而非追求偽精致。」
基於統計數字似乎可以看出，多數人理智精明，甚至會利用平台的免息期，把現金拿去投資理財。
在豆瓣的「努力還債聯盟」，卻是另一種景象。
這裡多數也是年輕人，他們有人負債百萬，有人因為負債而選擇主動失蹤跟家人失聯。
在這裡，哥能感受到年輕還款人彼此打氣時的堅持。
有人說，極端消費導致欠債，超出承擔能力以貸養貸，為什麼要責怪平台呢？完全是個人自律的問題。
哥也不解和輕蔑過，認為他們的金錢觀有問題。
可憐之人多有可恨之處。
可並非人人都能做到絕對理性。
就如同本該只能出現在馬路電線桿子上的野生借貸廣告，大概率會通過演算法，出現在你我這些普通人面前。
而且你會發現，借貸廣告似乎有一張憨態可掬的臉，笑盈盈對你說，雖然您只需要借10萬塊，但我們可以給您準備20萬。
給你不需要的，刺激你更多的買買買。
雖然我們明知手裏的錢全部是借來的，但那麽大的金額，多少會產生一種自己是有錢人的錯覺。
人會像呵護一個脆弱的肥皂泡一樣呵護著這個錯覺，直到它消失得無影無蹤，留下遍地債務殘骸。
其實，類似的事情已經在日本發生過，如今正在我們的社會中上演。
為什麼人們不顧自己的償還能力，也要從信貸公司借貸，或是用信用卡購物呢？
這絕不僅僅是表面上的虛榮心在作怪，而是出於一種人們在苦悶中試圖證明自己的心理，證明自己能夠融入這個社會，證明自己沒有落後，證明自己不低人一等……——《日本世相系列：飽食窮民》
幾乎沒有人可以成為毫無欲望的生物，人性不可靠，TA經不起誘惑。
當然，貸款消費並非陰謀陷阱，還是那句話，因為它的存在，太多人因此受益。
只是當廣告不分對象無腦煽動的時候，哥更願意稱之為無差別割韭菜。
窮人們本身就身處弱勢，他們更容易被生活刁難。
人在疲乏的時候，會更想要對自己好一點，消費無疑是其中一種。
當它一旦成為平台的財富密碼，窮人便更無處可逃。
參考資料：
《日本世相系列：飽食窮民》齋藤茂男
《國內首份《中國消費年輕人負債狀況報告》出爐》光明日報
