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作者:花生醬,瓦特
今年以來,社區團購成為了社區生鮮零售競爭最激烈的賽道。阿里、美團、拼多多、滴滴等互聯網巨頭紛紛入局爭相追逐,亂象也叢生,上到供應商下到社區團購團長,都被卷入競爭的旋渦之中,如今都先平台們一步有了退出的想法。
同時,作為親歷過外賣、打車、共享等互聯網行業發展和變化的人們,也早已覺察到資本巨頭們湧入背後的一步步動作。
不少觀點一致認為,互聯網巨頭仍是為了獲取流量,先用低價摧毀競爭者,再漲價收割形成壟斷,可以說這是巨頭們入局的一貫打法,資本雄厚的才能撐到最後笑傲江湖。
這在以前用戶們還能開開心心的薅羊毛,畢竟幾毛錢的蔬菜,一塊多的水果,幾塊錢一斤的豬肉還是很有吸引力的。
但經歷過幾次「把羊騙進來再宰」之後,用戶和這場追逐戰的上下遊參與者們都理智多了。
至少,已有多家供應商禁止給社區團購平台供貨,稱為了防止打破價格體系。他們似乎開始預見嚴重低價干擾,市場秩序被擾亂之後自己將面臨的結局。
▲相關企業發出的禁止供貨通知
不僅供應商們有所行動,市場監管局也快速出手了。
近日,南京市市場監管局發布《電商「菜品社區團購」合規經營告知書》,在全省範圍內率先規範社區團購市場,對各電子商務平台經營企業以「菜品社區團購」模式從事經營活動提出合規告知。
《告知書》重點強調了「有序競爭」和「誠信經營」兩個關鍵詞,要求平台經營者不得以不正當競爭方式獲取交易機會或競爭優勢,並因此損害其他經營者或消費者合法權益。
尤其不得以低於成本的價格實施低價傾銷,排擠競爭對手獨占市場,擾亂正常經營秩序,損害國家利益或其他經營者的合法利益。
同時,平台不得虛構斷貨、搶購、優惠,不得以虛假或者引人誤解的資訊欺騙和誤導消費者。尤其要審慎評估、謹慎推出先付款後進行分次消費的預付式消費模式。
消息稱,目前阿里巴巴、美團、滴滴、蘇寧等在南京等電商社區團購相關負責人,已先後在《告知書》上簽字。