在飲料市場,什麼樣的包裝能讓銷售額暴增4600%

本文來源:普象工業設計小站

微信id:iamdesign

作者: ALBUS

美國營銷界曾經總結出一個「7秒定律」

即消費者會在7秒內決定是否購買某一產品

也就是說商品包裝第一印象十分重要

尤其在是更迭迅速的飲料市場

好看又好玩的飲料包裝

不僅是免費的廣告牌

更是自帶話題屬性

讓人不自覺想要打卡!

最好玩的包裝

可爾必思 限定

被稱為日本國民乳酸菌飲料的可爾必思

「夏天」「青春」「活力」一直都是它的代名詞

今年夏天可爾必思推出了夏季限定包裝

極具創意的idea引起了網友們的熱議

可爾必思以「放學後」為主題

邀請了兩位新銳插畫家

田中寬崇和かとうれい(Rei Kato)

為小小的飲料瓶,重新設計包裝

▲田中寬崇繪制

其中由かとうれい繪制的插畫

分別是「夏天」、「海邊」和「天空」為主題

藍白色的基調,畫風中盡是青春洋溢

仿佛喝下一口,就能重返學生時代

▲かとうれい繪制

當然這還不是重點

重點是當你喝完一整瓶的可爾必思後

才會發現的小驚喜

原來穿過透明的瓶身

插畫中的兩位朋友才能再次相見

正反面剛剛好的遠近感

呈現出前所未見的青春浪漫

如此新穎的設計

網友們紛紛在社交主頁打卡

增加了社交屬性不說

也讓品牌收獲了銷量

最逆襲的包裝

二廠汽水

說起二廠汽水,大家都不陌生

老牌國貨的屬性

在去年夏天完美逆襲成網紅

年銷近3個億!

▲圖片來自:一條

「二廠汽水」的歷史可追溯到1921年

對於武漢伢子來說就像北京娃的北冰洋

這一次的全新升級改造

依靠出色的口味,漂亮的顏值

在全國掀起了一陣購買狂潮

成為了80後、90後、00後舌尖上的新國潮

設計上延續了老汽水的原材瓶型

瓶貼根據不同口味,風格各異

每只瓶蓋上還印有一個「嗝」字

十分生動形象

不僅有好看的設計

在不同口味的瓶身還有隱藏小秘密

妹子們超愛的爆款「戀愛soda」

輕輕揭開瓶貼表層,放入熱水中

就會浮現出一句甜甜的情話

治愈「汽」話瓶「分手快樂水」

給瓶貼上的小梨子降溫至5°以下

就能看見一句俏皮「汽」話

超解氣,超治愈

最新鮮的包裝

Intermarché 橙汁

歐洲人特別愛喝橙汁

一年會喝掉全球一半的量

當地的每一個果汁品牌

都聲稱自己是最新鮮的

這時,如何差別化設計

才能體現其獨特性呢?

法國一家連鎖超市Intermarché

為了進一步體現出「新鮮」二字

在每瓶的橙汁的包裝上

都用白底黑字

印上了超大的數字時間

你是不是也不禁想問

這數字到底是啥意思?

原來,每一瓶包裝上的數字

都代表著這瓶果汁的生產時間

這樣一來新鮮與否

也就一目了然了!

這樣一個小心機的設計

當天上線僅三小時

便獲得了5000萬次的媒體曝光量

Intermarché橙汁上市三周

銷售額增長了4600%

全球到店客流增長了25%

最好「看」的包裝

《每日新聞》礦泉水

2014年,日本新聞社調查發現

隨著互聯網的發展

每天買報紙的人越來越少

於是《每日新聞》帶著

「如何讓年輕人也能閱讀報紙?」的疑問

想出了一個絕妙的創意:

在礦泉水的包裝上印上報紙新聞

放到各大便利店進行出售

Newspaper Water Bottle

= News Bottle

如此,News Bottle就誕生了

一經發售就極其的受歡迎

全新的包裝不僅引發了

大家對瓶身上文字的好奇

還提高了礦泉水在貨架上的識別度

為了增加新聞有持續的可讀性

《每日新聞》在一個月內

共推出了31篇新聞

也就是說,你每天都能買到

完全不同的新聞包裝

這無疑增加了顧客的重復購買率

在一個月的時間裡

平均每個便利店都售出了超過3000瓶

雖然說現在幾乎大部分人

都是通過互聯網來獲取資訊

不再通過傳統媒介來閱讀

但偶爾一次這樣「限時、限量」的創意營銷

會加深品牌在消費者的腦海裏的印象

帶來的傳播效果也會超過普通硬廣!

最可愛的包裝

Milgrad牛奶

前段時間一款印有貓貓包裝的牛奶盒設計

在各大社交平台上現象級刷屏

網友們都直呼:想買!

這是俄羅斯牛奶品牌Milgrad

與設計工作室Depot branding agency

一起重新對品牌進行了升級

連logo的留白部分都是一個貓頭哦!

▲左:更新前;右:更新後  圖片來自:標誌情報局

至於大範圍刷屏的原因嘛,也很簡單

設計師獨特的通過拼接的方式

將貓咪頭、身體和尾巴

分別印在了包裝盒的不同面

通過組合,便能呈現出

一只完整的小貓咪!

可移動的屬性

還增加了它的互動價值

藍貓的形態設計也恰到好處

或好奇地伸長腦袋

或歪頭下腰玩線繩

活靈活現好不可愛

另外Milgrad品牌其他的產品

全部沿用了統一視覺藍貓形象

強烈的序列感

讓消費者迅速建立品牌印象

使其成為難忘的視覺元素

最環保的包裝

三得利 綠茶

今年4月,三得利推出了

無標籤綠茶包裝,作為限定版發售

瓶身上沒有任何貼紙

只有在瓶蓋處一個小小的標籤

這個設計一舉拿下

今年的「JPDA日本包裝設計大賽」全場大獎

▲左邊:原包裝;右邊:改版後

眾所周知,在日本垃圾分類非常嚴格

這樣設計不僅省去了「撕標籤」

這一垃圾分類步驟,更加環保

也讓廠家節約了成本

光禿禿的飲料瓶雖然單調

但顯得十分通透

人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹

清新、自然、健康

對比去年6月到7月

今年三得利綠茶銷量

直接增長了50%!

這個小小的設計改變

不僅在市場上獲得了

大量消費者的青睞

甚至還帶起了一陣「無標籤風潮」

越來越多的廠家

也都開始推出無標籤的飲料設計

(大多針對於電商渠道)

最後,國內當然也不缺少好設計

像是每年出生肖瓶的農夫山泉

剛成立三年估值40億的元氣森林

無不在告訴我們,包裝設計的重要性

包裝不只是產品的外衣

更是產品最直觀的廣告

占據銷售的主要地位

甚至在傳達品牌的情意

對於品牌方來說

與其花費巨額代言費

或是投入大量廣告費

不如憑著富有巧思的包裝設計

增加銷量的同時提高討論度

更能博得消費者的好感!

參考來源:

廣告狂人 — 史上最成功的6只飲料瓶!

標誌情報局 — Milgrad 牛奶全新LOGO和包裝

一條 — 老汽水成了新國潮?「漢口二廠」刷爆朋友圈!

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