必勝客x敦煌博物館,將敦煌藝術展帶進中國餐廳

本文來源:看鑒

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作者: 看鑒君

柔和的燈光傾泄在潔白的餐盤上,悠揚的樂音與屋內的暖意絲絲入心……必勝客是很多中國人的西餐第一課,許多人在這裡與西餐甚至西方文化第一次的親密接觸。

而到了在中國的而立之年,必勝客卻聯合了敦煌藝術文化,讓更多人的目光回歸到了東方的傳統文化之美。

從復刻美式餐飲文化到獨創國潮IP,中西合璧,這些年的變化和新鮮感,一次次激發著年輕群體發現和探索的熱情。

事實上,必勝客敦煌藝術文化的結合,已經不只一次。

今年中秋,必勝客攜手敦煌博物館跨界聯名,推出「飛天踏月來•勝享中秋禮」月餅禮盒,致敬中國傳統文化。

而此次,必勝客又將敦煌之美從餐桌索性搬到了餐廳。

巧合的是,敦煌本身也是一個中西方融合的地方,中國、印度、希臘、伊斯蘭四大文明匯聚之地,這在世界上獨一無二。

這樣的兩個「中西結合」的結合,又會碰撞出怎樣的火花呢?

敦煌飛進餐廳

踏入必勝客,會讓你感嘆光影婆娑,一花一世界。

作為用餐背景的牆面飛舞著伎樂天,餐墊紙印著敦煌經典圖案,餐廳內高懸著活動主題的展畫,燈罩印著必勝客X敦煌博物館的文字圖樣••••••

除開餐廳裝飾,餐桌都換上了敦煌主題的餐墊紙,必勝客服務員均穿著統一的敦煌「潮服」。

胸口是必勝客X敦煌博物館的標誌,背後是兩位伎樂天一左一右反彈琵琶的經典場景。

「反彈琵琶」是敦煌伎樂天中極具代表性的吉祥圖案,這裡試圖借其高飽和及高對比的色彩表達方式,來還原一千年前用色同樣生猛的彩色壁畫,營造出令人愉悅的熱鬧的用餐氛圍。

不只是飛到餐桌上

但事實上,這樣的氛圍,絕不僅僅是為了讓你來吃一頓飯。

如此朋克又新潮的氣氛中,醞釀的是一場「年輕人眼裏的藝術敦煌」展。

在這場充滿東方神秘氣息的藝術展中,傳統與酷炫、技巧和力量的完美結合的滑板表演最先吸引我們的眼球。

哪怕是年輕的滑板小哥哥們身上的衛衣,也頗為講究——以時下流行的表情包元素為靈感,結合敦煌藝術中佛像彩塑的基本形態來呈現。

衛衣正面的圖案是必勝客X敦煌博物館的logo,將PIZZA與敦煌壁畫中的蓮花紋相結合,同時融入飛天的飄帶元素,使圖案本身更加靈動,現代化。

設計風格融入符合年輕氣質的街頭文化風格,用現代塊面風格插畫進行再創作,搭配俏皮表情包文字,使佛的形象更接近於我們這個時代的精神理想。

滑板雖然小眾,但它在潮流界是一個標桿性物證,讓滑板和敦煌元素相結合,這就讓文化重拾了年輕的氣息。

這就是年輕人心中的藝術敦煌,經典永遠不會老去。

6大藝術系列

除了炫酷的表演,這次藝術展最核心的就是「6大藝術系列」:佛系、飛天、九色鹿、伎樂天、紋樣、極樂

這是必勝客首次把它們整體地搬進西餐廳,大膽運用西方藝術手法演繹敦煌壁畫上的敦煌藝術,呈現在餐廳的整體風格上。

在餐廳中,有一整面採用伎樂天和九色鹿元素的陳列牆。

盛唐時期的伎樂天,結合同樣艷麗的波普藝術,塑造更加生猛的色彩,烘托出必勝客一個熱辣的用餐氛圍,味蕾大動之前已經享受到了視覺盛宴。

還有敦煌伎樂天系列滑板、九色鹿絲巾、敦煌鑰匙扣、極樂系列手機殼、敦煌元素金屬書簽、敦煌元素包、「美上天」折扇、「日進斗金,壹夜暴富」桌墊、「我佛」瓷杯、敦煌潮服衛衣••••••

每一件代表著敦煌元素的周邊都兼具實用性,並融入了當代青年熟悉且有默契的文化,吸引著眾多年輕人來打卡拍照。

色澤明艷,映入我們眼簾的不再是無欲無求的佛,而是充滿了各種情緒,集嬉笑怒罵於一體的「真人」,境界更高。

佛也有「金剛怒目」的說法,早期的佛教也是威猛剛強,而且,真實的佛其實就是充滿了智慧的、有覺悟的人。

對於時下的年輕人來說,沒有個性不是他們的追求,個性解放才是他們的目標。

這種理念不失文化底蘊的同時又照顧當代年輕人對於「酷」的追求。

對於大家更為熟悉的九色鹿系列,用偏美式的更平面化的表現去展現。

對存在了上千年的紋樣系列,做了解構和拆分,融入現代風格,形成既有傳統典範又兼具現代時尚的全新紋樣。

描繪宮廷繁華的極樂系列,融入西方巴洛克藝術風格,打造出極具東西方特色的藝術語言。

這其中最難的是飛天系列。

作為此次活動的設計主創,敦煌博物館絲路手信主理人、蜥奎設計創始人——繆孟橋坦言:在整體的商業化表現中,敦煌飛天其實很難用好。

因為她非常女性化,很柔美,她的線條會拉的很長。

創作團隊乾脆另辟蹊徑,既然飛天那麽柔,那就和一個硬派的東西去結合,最後選擇了朋克。

這樣軟硬結合的飛天,更符合更現代的審美和運用。

誰讓敦煌「人設」崩塌

繆孟橋和他的團隊讓敦煌「嚴肅、高級、神秘」的「人設」崩塌,敦煌的文物開始變得朋克,變得新潮,變得活靈活現。

本次必勝客採用的6個主題全部由絲路手信團隊主創,是他們延伸出的9個敦煌系列的一部分。

曾經的敦煌,一座石窟,一個世界;一孔洞穴,一截歷史。

壁畫、雕塑、藏經、傳說……每一樣都是一個迷。

那端坐的佛陀、站立的菩薩、千手的觀音、飛天的女神、反彈的琵琶、懷抱的胡笳,每一樣都讓人沉迷。

今天,明星們穿著的敦煌潮牌衛衣,拿著的敦煌滑板、扇子、絲巾,好一副絲路盛世的景象。

是他們這個團隊給敦煌賦予了新的時代特徵——感性、衝突和力量。

年輕的主創團隊在做堅持讓古老敦煌更年輕的事,這本身也代表著當代年輕人的態度。

傳承和延續能運用到現代生活的敦煌,這是他們一直在堅持做的事情。

如此林林總總,都是致力於將文物通過文創及更年輕的方式回到大眾生活當中。

正如繆老師所說:

「我不是死了一千年的標本,而是活了一千年的生命,我們也希望在更多的現代人的生活中融入傳統文化的一個因素」

保護傳統文化最好的方式,就是讓她再次流行起來。

如今,年輕人可以在必勝客裡面一邊用餐,一邊感受敦煌文化,體驗西餐廳裏的藝術展。

如果你在體驗之餘,還想了解更多創作理念,這次活動同樣滿足你:在活動當天用餐的過程中,就有主創人員給對敦煌有研究興趣的藝術生分享創作理念噢,感興趣的小伙伴務必不要錯過!

此次敦煌x必勝客的活動,不僅通過提供高品質的匠心美食、獨具特色的精致餐具,還打造了多人用餐的社交空間、倡導積極多元的生活方式,從而吸引「熱愛美食、追求品質、渴望社交、樂於分享、生活豐富、積極向上」的人們。

在必勝客「遇見」敦煌,帶給您的不僅僅是一頓美食,更是一個個鮮活生動的敦煌故事,也會讓我們更加清晰認識敦煌,愛上敦煌。

與文化共生

而這所有的一切,也正是必勝客在自己的而立之年,給中國消費者帶著的驚喜。

中西結合是必勝客這麽多年來一直在嘗試的,不論是非遺還是中國傳統文化。

到今天,必勝客還不斷深挖中國文化內涵,通過充滿時尚感的特色產品,服務顧客從吃「美食」到吃「體驗」的消費升級,創造一種獨特的情感和文化聯結,並不斷創新、與時俱進,與文化共生。

30年前,必勝客給了中國消費者「嚮往美好生活」的理由,30年後,必勝客用「情懷和溫度」融入了中國人的生活。

創新與融合,不僅僅體現在產品上,更是體現在觀念和生活方式上。

重點來了!

是不是因為沒能參加當天的活動而遺憾?

想來饕餮視覺和味蕾的雙重盛宴嗎?

必勝客x敦煌博物館,把敦煌藝術展帶進西餐廳,全國9城9店限時開幕。

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