無印良品在上海蓋了間短租公寓,並在樓下開便利商店

本文來源:界面新聞

微信id:wowjiemian

作者:周芳穎

▲圖片來源:MUJI

11月27日,MUJI在中國的第二家便利店MUJIcom在上海寶楊寶龍廣場正式開業。

這家店位於即將招租的寶龍公寓一二樓,占地面積234㎡。

界面時尚探訪這家MUJIcom,看到映入眼簾的是木質裝潢,簡潔明快的陳列設計。

給人第一感覺是MUJI的味道,但又好像不那麽MUJI。

與MUJI普通門店和旗艦店不同,這家定位便利店的MUJIcom不只是名字多了一個後綴,在商品選擇和店鋪陳列上也大有不同。

▲圖片來源:MUJI

店鋪共有2層。

從店鋪正門走進可以看到,一層售有各類滿足生活便利的商品,包括咖啡、冰淇淋、面包、便當和三明治,以及一些MUJI精選的零食和生活必須品。

二層則售有MUJI的內衣、鞋襪、背包等日常穿著用品,目之所及是以黑白藍灰等冷色調為主。

在一樓陳列各類商品貨架的中間是一張長木桌,為前來的顧客提供落腳交流的地方。

這張長木桌是利用了杉木作為建材時被廢棄的邊角料改制而成,顏色和材質仍十分符合MUJI店鋪一貫的調性。

其實,今年6月MUJIcom剛剛在北京開設了首家店鋪,不過選址位於京東總部的園區內,面向企業內部員工。

根據不同場景,MUJIcom的裝設考量也做了相應的調整。

不同於園區內需要考慮辦公和社交需求,位於商業廣場中的便利店面積更為精簡,但產品上具有多樣性。

▲圖片來源:MUJI

這應該是國內面包種類最為豐富的一家MUJI了。

從菠蘿面包、麻薯到榴梿面包、拿破崙蛋糕,可選品種有15個。

面包售價基本在十元左右,但有一列包含葡萄奶酪、芝士玉米等特制口味的面包售價最高會達15元。

界面時尚從MUJI員工處得知,下個月開始該店鋪面包品種還會追加到20個以上。

除了面包,店鋪內還售有三明治和便當等簡餐。

目前三明治有火腿芝士、黃油雞肉、蕃茄金槍魚三個口味;便當則是炒飯、豬排、炸雞塊、牛肉四個口味,售價均在18到20元左右。

與京東園區相比,這家MUJIcom面包種類更為豐富,而簡餐品種相對較少。

這也與店鋪所處地理位置息息相關,隔街相鄰多個住宅區,背靠飲食商家豐富的寶楊寶龍廣場,可攜帶的獨立包裝面包更能精準切入附近客群的需求缺口,又符合便利店的定位。

飲料方面,收銀吧台可手作的咖啡和茶飲售價均在20-30元左右。

此外,店鋪還擺放了MUJI的罐裝飲料。

MUJI員工表示,根據日後店鋪運營情況,可能還會增設軟飲和酒精。

這也是考慮到該便利店位於公寓樓底層,服務客群也會以樓內住戶為主。

▲圖片來源:MUJI

寶龍公寓Designed by MUJI同樣於今日同步開業,400多間長短租房,2層共77間MUJI員工宿舍,多功能休閒區等等都囊括在這棟22層的公寓樓內。

此外,MUJI還計劃在該層開設一個共享洗衣房,為本樓和周邊住戶提供24小時的自助洗衣房服務,將於明年初投入使用。

這是MUJI首次嘗試在中國展開的生活服務,借此機會,品牌希望將「共享生活」的理念引入國內消費者的生活方式。

在格子間的現代生活越來越分隔、個人化的當下,建立人與人之間的聯繫。

▲圖片來源:MUJI

其實,從開餐廳、酒店,以及明年或將在上海開業的菜場都可以看出,MUJI不再單單滿足於成為一個販賣「簡潔」商品的零售商。

而是想要更多地將品牌「簡素」的美學理念和「舒然」的生活觀念傳遞給消費者,從而進一步塑造品牌形象,並強化其在消費者心中的定位。

據了解,該棟公寓將於下月開始招收長租客人,而頂層三樓的短租將於明年初開放。

在公寓樓正式啟用後,MUJIcom的商品預計會變得更為豐富多樣。

閱讀原文

貧窮,對你的思維方式造成了多大的影響?

xxx

【假如帝國的黃昏降臨】中國經濟2018,各大財經自媒體熱議的雄文。

xxx

屈臣氏銷售額有史以來最大跌幅,中國市場跌去人民幣33億,為什麼?

xxx

不到兩公里要價人民幣5400元,百萬大V槓上網約搬家公司貨拉拉

xxx

「喝」下去的中國千億市場,投資人:不可能還投傳統模式的食品公司

xxx

頂新集團旗下德克士要IPO了?比拼多多更早攻佔三、四線城市的下沉市場

xxx