肯德基、必勝客，自2016年起已經把中國經營權賣給了陸資企業，其中大股東是馬雲。
2016年中這條轟動一時的新聞傳出時，坊間流傳一則笑話：馬雲肚子餓叫手下去買肯德基，結果…..
百事可樂則早在2012年就與康師傅結為戰略聯盟，中國市場由康師傅負責運營。
2017年4月7日~14日，上海時裝周。
本文來源：界面新聞
記者：馬越
把咖啡和全家桶背在身上，穿披薩和漢堡印花的T卹……
快餐和消費品牌“不務正業”地跨界時尚，已經不是一件新鮮事了。
儘管人們對這些看上去頗為奇葩的時尚褒貶不一，但卻足夠吸引眼球——畢竟，時尚界所代表的年輕和潮流，是許多品牌都想貼上的標籤，在社交網絡上，還能刷出一波話題。
在2017年的上海時裝週上，作為贊助商的消費品牌同樣也可以躋身秀場，通過一系列跨界合作在這個有點自娛自樂的時裝週上亮相。
#肯德基
大概許多人還對2016年上海時裝週上，肯德基和設計師CJ Yao合作的那隻“炸雞漢堡全家桶”包包記憶猶新。今年，肯德基的時尚秀規模進一步擴大了：它找來不同的中國獨立設計師，以“現磨咖啡”為主題推出了服裝、包和飾品。以咖啡為主題，不難看出肯德基今年希望擴大自己門店咖啡產品線的影響力，畢竟競爭對手麥當勞的mcafe已經逐漸發展成熟。
▲現磨咖啡時尚秀
▲太空咖啡包包
▲後台肯德基餐
一共4場秀，肯德基把它們命名為“KFC時尚大咖秀”。除了3場以“太空咖啡”“行走的咖啡”“狂野咖啡”為主題的，收官秀還請來了之前為肯德基拍廣告的女排姑娘張常寧和魏秋月，加入了現在還算流行的運動休閒風。
▲女排姑娘登上T台
#百事可樂
為了配合今年時裝週“詩意科技”的主題，百事可樂推出了一款黑白色調、頗有酷炫科技感的限量罐。流線波紋碰撞斷層的設計，靈感來自於受到低頻干擾的信號波。
▲2017秋冬限量罐
作為時裝周官方指定碳酸飲料類合作品牌，這已經是百事連續第四年合作了。
百事拿瓶身包裝玩花樣已經是它的慣用方式了，在之前的幾次時裝週，百事也曾經推出過不同的設計款限量罐。
比起走秀，這種合作看起來比較保險，因為產品本身是品牌可以把控的範圍，至少不會出格得太離譜，從而引起社交網絡上消費者的吐槽。
▲2017春夏
#必勝客
不同於其他品牌走上T台，必勝客辦了一場靜態展。
這場名為“必勝客食尚之旅（Pizza Hut，Journey of Fashion） ”展覽，包含7個設計師以披薩為靈感的設計，有首飾、包包、T卹、帽子，以及工作服，比如以榴蓮為造型的黃色手包。
▲必勝客食尚之旅
▲披薩T恤
▲必勝客食尚之旅
▲榴蓮包包
除了新設計以外，必勝客的展覽還有去年與“WHERE WHAT WHO”、施華洛世奇等品牌合作聯名款的回顧。為了體現必勝客的科技感，它還把點餐機器人搬到了秀場和展覽上。
▲點餐機器人
“第一家必勝客在北京東直門開的時候是1991 年。
很多人第一次（吃披薩）西餐的經驗，都是在中國必勝客產生的。
”在當天的新聞發布會上，必勝客中國首席執行官高耀說，“根據中國的發展，必勝客覺得除了分享美食以外，也要與消費者分享其他的東西，比如時尚。時裝和時尚的元素是大家最喜歡追求的。必勝客也希望從當中學習，希望給消費者更多的分享。”
當然，這種跨界合作看起來，就是為了與熱衷時尚的年輕消費者，找到一些共同話題。
雖然在很多時尚人士看來，這些設計的專業水準不見得有多高，大部分只能在秀場露臉，沒法成為時尚界真正的“流行”，但這種跨界本身就是一個巨大的噱頭和關注點——哪怕是負面的吐槽，但時尚圈從來都是尖銳刻薄的存在。
根本上來說，無論是肯德基、百事還是必勝客，它們畢竟不會真的花費精力進軍時尚界，而是藉著時裝週賺取足夠話題。
這些品牌緊貼時尚，還想給消費者帶來“酷”和“高級感”的印象。
想盡辦法讓碳酸飲料、炸雞和披薩出現在秀場和後台，看得出它們在努力拉近與更高端用戶的距離。但是秀場之外的現實世界，就很難說了。