本文來源：LOGO大師
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作者：大大君
說起麥當勞
上班族第一時間想到的
大概是每次不知道吃什麼時
可以點上一份快捷而又方便的套餐吧
而這個來自國外的快餐品牌
不知不覺，來中國已經30周年了！
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麥當勞中國30周年
為了紀念這個日子
麥當勞還發布一系列的周年慶插畫
其中每一幅都有記錄
它在中國經歷過的重大事件
1985年河北土豆試驗田
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畫面以黃色和綠色系為主
呈現了人民在勞動的場景
1990年10月8日
中國首家麥當勞店在深圳開業
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插畫通過豐富的色彩和元素
還原了當時開業的場景
其中就連當時的人物的衣著
以及建築屋檐的特徵
都通過細膩的繪制形式呈現
給人一種年代感
1994年麥當勞甜品站
1998年麥辣雞翅新品
1999年麥辣雞腿漢堡新品
2002年板燒雞腿堡新品
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結合甜品站以及新品發布戶外廣告
搭配消費者的言行舉止
呈現了熱鬧的城市風景
2004年王力宏代言
2005年推出得來速餐廳，無需下車購餐
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這幅的主色調為紅色
而黃色作為點綴色
呈現了城市夜晚的既視感
2007年啟動麥樂送 外送紙袋
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場景畫面以人們在野餐的形式
突出麥當勞外賣配送的服務功能
不過這畫風和配色
有沒有種熟悉的感覺？
大大君將插畫分享到群裏
有同事說這是以前的課本風格？？？
emm…
一旦接受了這種設定…
有內味兒了！
2008年北京奧運
2010年「漢堡大學」開學了
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2014年開心樂園形象升級
2016年 中國內地第一家麥當勞叔叔之家啟用
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2016年麥當勞「未來2.0」概念店落地
2017年與中信、凱雷強強聯手
2019年第一億單外賣
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2020年麥當勞中國30周年
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這幅插畫通過大量的暖色調
渲染了歡樂的氣氛
迎合「30周年生日」慶祝主題
這麽看下來這一系列插畫
無論是細膩的繪畫功底
還是傳達的紀念意義
都感受得到麥當勞為今年的周年慶
是下了功夫的
除了發布周年慶插畫以外
麥當勞還推出周邊產品
通過將「M」LOGO、薯條、漢堡等
具有麥當勞標志性的元素
呈現在衣服、襪子、筆記本上
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不得不說
麥當勞中國這次的周慶年插畫設計
豐富的元素以及細膩的繪制風格
還是蠻驚喜的
畢竟以往的我們對麥當勞設計的印象
都是以極簡的形式呈現創意
比如將「M」字LOGO玩到極致的系列海報
不然就是直接將薯條做成「導航」元素
指引消費者前往門店
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往最近的麥當勞，請左轉
往最近的麥當勞，請走圓環第二個出口
還有最近蹭iphone12的熱點
發布的「配色」版借勢海報
麥當勞以往的設計
非常擅長用簡單的畫面
巧妙地闡述深刻的含義
而這次的周年慶畫卷
以別致的新風格呈現設計
讓我們看到了不一樣的麥當勞
畢竟一成不變的風格
難免會讓消費者產生視覺審美疲勞
偶爾轉換一下，也許就會給人一種驚喜感
這也是品牌方們值得學習的地方
