中國文案大師杜蕾斯被罰人民幣81萬,因為廣告過度「內涵」

對中國網路文化有點認識的人,應該都對杜蕾斯中國的文案不陌生。

人稱「文案界的天花板」、「大師」、「百萬文案」、「論文案,我只服杜蕾斯」。

創意百出,超會蹭熱點,出作品的速度飛快。

2020年10月14日,杜蕾斯又上了熱搜。

這次不是神文案,而是有媒體發現杜蕾斯在七月的時候被罰了人民幣81萬。

具體是哪個作品被罰並未披露。

處罰事由是這樣的:

發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容。

大部分的網民都替杜蕾斯喊冤。

許多人都提及「人流廣告」,也就是墮胎廣告,認為杜蕾斯的避孕廣告好多了。

也有人舉出另一個保險套品牌「杰士邦」來對照,認為杜蕾斯「文雅」多了。

此外,杜蕾斯中國更換文案公司的事情,也再一次被提起(雖然都換三年了。)

有人認為繼任者功力不夠,經常挨罵,讓杜蕾斯文案的權威地位受損、影響力銳減,現在又害它被罰款。

2019年的翻車是一個大污點,至今仍常被提起。

此前奠定大師地位的神級文案團隊,是北京的環時互動,2018年因故更換為上海的有門互動。

接手的團隊壓力很大,因為前任真的很強。

出過幾次包,動輒被比較。

下面是2018年圈內人的貼文:

新團隊還是很努力的,沿襲前任的風格,蹭熱點。

例如iphone12即將推出,就火速推出了下面這個作品:

過去幾年,杜蕾斯中國的神級作品實在太多了,以下是部分回顧。

來源:上海百分百

微信id:news310

節慶篇

#中秋節#

但願人「持久」

#世界無煙日#

少抽煙 多做事

多做…

#父親節#

成熟男人的高光時刻

請對自己負責,也對他人負責…

#兒童節#

六一快樂

快樂…

#世界微笑日#

AiR笑的人,運氣不會太差

事前微笑,事後微笑…

#國際接吻日#

一直wen下去

穩穩的愛…

#萬聖節#

最不受歡迎的搗蛋鬼

做「人」好難啊…

熱點篇

#世界第一條簡訊的誕生#

這條簡訊,註定「已讀不回」

小精和小卵的失之交臂…

#NASA立掃把挑戰#

誰說只有昨天可以

今日依然「站立」…

#阿加莎誕辰#

結局,只有一個

耐用…

#蘋果發布會浴霸三攝#

「欲」罷?不能

熱…

#DurexWallpaper#

想和你日日夜夜,夜以繼日

日復一日 和你…

#溫度#

溫度來自深入

深入…

品牌篇

#天貓歡聚日#

充滿技巧的,深入玩法

技巧…

#天貓歡聚日#

上上下下的經典玩法

上下…

#杜蕾斯&李寧聯合活動#

見你而潮

潮…

以下是我們曾發過的部分杜蕾斯作品:

【拜讀】中國大陸有種行銷術,台灣也開始學;中國最會搞文案行銷的杜蕾斯都寫了哪些文案?

▼里約奧運羽球篇

▼iphone8上市

▼iphone8上市

iphone8發布後,全世界最懂【借勢營銷】的中國各大品牌,也推出了對應文案。

▼高考

杜蕾斯詩集: