旅遊、結婚、叫外賣,多項數據顯示國慶假期中國消費市場徹底甦醒

本文來源:每日經濟新聞

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2020年已經過去大半,借著中秋、國慶雙節重疊,人們終於迎來了今年第一個「像樣」的長假,這個假期也給人留下了深刻的印象。

根據文化和旅遊部數據中心綜合測算,在假期前半段(10月1-4日),全國共接待國內遊客4.25億人次,實現旅遊收入3120.2億元。

(10月8日最新數據:假期前七天共收入4543.3億元)

與之相比,去年整個國慶假期,國內旅遊總數為7.82億人次,創造了近6500億元人民幣的旅遊收入。

10月6日,阿里巴巴發布《2020「十一」假期消費出行趨勢報告》。報告顯示,小鎮青年愛出行,旅遊費用捨得花,同時全家團聚出行成了主流趨勢。

而在今年長假期間,外賣小哥們也拓展了「旅行點外賣,出遊代排隊」等業務,美團外賣發布的《美團外賣國慶消費大數據》等資料也顯示,美團等平台的跑腿業務下單量也較往年猛增。

在這樣的業績下,美團點評自10月5日港股開盤到10月7日實現三連漲,三日漲幅分別達1.65%、4.96%和3.8%,累計漲幅超10%,市值暴增1500億港元。

家人聚起來,這個國慶像過年

一場疫情讓家人團圓的意義非比尋常。與往年相比,家庭團聚式出遊在這個中秋加「十一」的雙節黃金周受到更多人青睞。

飛豬數據顯示,今年「十一」,家庭出遊的人群居多,購買3人(含)以上機票的人數比端午漲了160%。更適合全家出遊選擇的房車預訂量同比漲77%,親子門票預訂量同比漲30%,無怪乎有人稱「這個國慶像過年」。

飛豬平台上預訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%,近郊鄉村民宿快速崛起,家庭型、獨棟型民宿受歡迎,「親子遊如何拍照」成熱搜問題。

阿里大文娛數據顯示,對比復工後,今年國慶檔三人以上套票訂票數占比增長68%,其中,適合全家一起觀賞的動畫電影《姜子牙》票房已超過13億。

今年「十一」,國內日均觀影人次已經較復工後增長577%,平均上座率增長也達到244%。

耽擱的「愛的承諾」,也在長假補上了。受疫情影響,不少婚禮延期,置辦行頭的消費行為也推遲在「十一」大促期間爆發。

銀泰戒指銷售(件)同比增長100%,項鏈銷售(件)同比增長2633%,鑽石首飾銷售(件)同比增長121%。

十一長假也成為新房裝修的好時機,而「互聯網原住民」線上選購、線下體驗的消費習慣延伸到了家裝領域。

10月1日-10月3日,天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%,其中新品牌占比35%。線上成交爆發強勁,定制整體衣帽間同比增長2536%,智能家居套裝同比377%,可視門鈴同比1831%。

小鎮青年愛出行

疫後的國內市場徹底甦醒,小城青年成為消費新動力,消費復甦的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。被激活的縣域市場,也成為中國消費持續增長的推動力。

小鎮青年愛出行,旅遊費用捨得花。飛豬數據顯示,小鎮青年成為最積極的出遊人群,三線及以下城市出遊人次占比達60%,小鎮青年看世界越來越捨得花,國慶出遊人均消費同比漲超50%。

「十一」假期,53%的商用電器賣向縣域市場,48%的購買者來自小鎮用戶。商用爐灶同比增長3855%;商用爆米花機同比增長93%;商用香腸/熱狗機同比增長88%,大量商用電器成為小鎮店中的新設備,體現了創業者對縣域市場消費滿滿的信心。

此外飛豬數據顯示,全國酒店預訂量同比漲超50%,其中高星酒店預訂量同比漲100%。機票預訂量同比漲16%,景區門票同比漲16%。

值得注意的是,95後首次成為國慶出遊主力軍,出遊人群的年齡分布中,占比30%排名第一。

和社交平台上「大西北堵駱駝」的觀感相反,最熱門的旅遊目的地還是「老三樣」。

飛豬數據顯示,老牌風景名勝區靈隱寺飛來峰、烏鎮、西溪濕地、故宮博物院、張家界、雲岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區之列,親子家庭最愛上海迪士尼度假區和廣州長隆歡樂世界。

科技發展改變出行方式

餓了麽數據顯示,今年「十一」期間,送往酒店、景區等旅行場所的洗護用品、母嬰產品等銷量同比增長2倍以上,充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。深夜抵達成都雙流機場的南女士驚覺忘帶毛巾,下單後毛巾比人早一步抵達酒店。

旅行點外賣,出遊代排隊,跨省/市的異地訂單環比五一增長了近一倍。

北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市,環比增長近4倍。在餓了麽上,長沙奶茶外賣環比「五一」實現翻倍增長。

網絡租賃讓「輕出行」成為旅行新時尚。支付寶上搜索「租相機」和「租充電寶」的次數分別達到五一的1.2倍和1.4倍。

飛豬「十一」租車預訂量同比增長160%,青海、甘肅、雲南和海南成為最受歡迎的租車遊目的地。

景區外賣單量大漲,跑腿業務個性化

外賣成為旅遊打卡新方式。美團大數據顯示,10月1日至10月5日期間,熱門景區外賣單量同比去年增長200%。

受疫情影響,歇業長達數月的導遊群體,表現出對外賣的強需求。調研顯示,熱門景區外賣訂單近3成來自導遊,他們偏愛川菜、湘菜,訂單平均單價超60元。

來自酒店的外賣訂單比節前暴增150%,其中超過5成訂單為地方特色菜。

跑腿小哥是萬能的。美團外賣提供的數據顯示,10月1日到3日,跑腿日均訂單量同比增長151%。

美團跑腿小哥接到的需求既多樣且個性化,送大閘蟹、買衣服、代排隊、買奶茶、照看寵物等是最為普遍的需求。

其中,跑腿代排隊訂單同比增長419%,成假日消費新趨勢,90後為主要消費群體。

從區域來看,廣州是今年黃金周前3天跑腿訂單量增速最快的城市,蘇州和杭州則緊隨其後。

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