中國最大的分類廣告平台「58同城」將從紐交所退市,「神奇的網站」不再神奇?

58同城成立於2005年,總部位於北京,於2013年在美國上市。

為中國最大的本地生活信息分類服務網站。

本文來源:紅星資本局

微信id:hxzbj2020

作者:楊佩雯

「58同城,一個神奇的網站。」楊冪為58同城拍攝的廣告曾在各大平台刷屏。

而在上市近7年以後,9月18日,58同城(WUBA.US)宣布完成私有化併購,將從紐交所退市,已經向紐交所申請自9月18日起停止交易。

神奇的網站似乎不再神奇。

從2005年成立以來,58同城經歷過巔峰,它曾經是門戶網站時代的王者,布局了從房產到招聘、從汽車到二手物品的多個領域,但又逐漸被競爭對手們打敗。

明明布局了多條賽道,但卻一次又一次地輸給了細分領域中的對手,這是為什麼?

在私有化退市完成後,58同城能走出一條新路嗎?

對標趕集網:請來楊冪拍廣告,洗腦廣告詞出圈

在2018年的「58神奇日」,58同城的董事長兼CEO姚勁波曾經解釋過為什麼請楊冪拍廣告。

「當時我們的對手趕集網,他們請了姚晨,拍了一條廣告喊了『趕集網』。我們就說這個不行,我們也得找一個人來喊。」

由於楊冪主演的《宮》剛播出,榜單排名在前,姚勁波的女兒也喜歡她,最終定了下來,合作至今已是10年。

「趕集網喊了一遍,它把那個嘴巴P得特別大。我當時就想:你喊一遍,我的方法很簡單,我喊兩遍(58同城)。」姚勁波說。

紅星資本局注意到,趕集網和58同城在2011年推出的兩條廣告主打點都相似——用戶可以在網站內搜尋或發布房源信息、招聘信息以及二手物品買賣信息等。

▲上圖是姚晨為趕集網拍的廣告截圖,下圖是楊冪為58同城拍的廣告截圖,來自網絡


略微有一些區別的,或許就是兩位明星的總結詞。楊冪說的是「一個神奇的網站」,而姚晨說的是「趕集網,啥都有」。

廣告主打點相似,但在兩條廣告播出後,洗腦的廣告詞「神奇的網站」卻在鋪天蓋地的「洗腦」傳播中出了圈。

在移動互聯網時代以前,58同城曾是門戶網站時代的王者,靠著海量的分類信息,從房產到招聘,從汽車到二手物品,它同時在多條賽道進行布局。

趕集網是58同城當時最強有力的競爭對手。

在2013年10月31日,58同城登陸紐交所掛牌上市,成為「分類信息第一股」,首日股價大漲42%。

上市以後,58同城接連發力。

據媒體報導,在上市18個月內,58同城投資併購的企業達14家,分布在招聘、房產等領域,包括安居客和中華英才網。其中,對58同城來說,最重要的一筆交易莫過於合併趕集網。

速途研究院當時的市場數據表明,58同城的市場佔有率大約為47.5%,而趕集網的市場佔有率為34.1%,在合併趕集網後,其市場佔有率超過了80%。

細分領域「後浪」輩出

58同城四面楚歌

在行業內的「大戰」結束後,58同城似乎沒有了對手,但又似乎處處都是競爭對手。沒有人再嘗試直接進入分類信息領域,但有人看到了垂直細分領域上的機會。

從房產領域上看,雖然58同城併購了安居客,但其他競爭者來勢洶洶。比如鏈家升級為貝殼,從傳統的線下房產中介向線上平台發起進攻,從直營模式轉變為平台模式。

目前,貝殼(BEKE.US)已經在紐交所上市。以9月17日的收盤價進行對比,58同城的市值為83.82億美元,而貝殼的市值達到了648.59億美元,近乎是58同城的8倍。

而在招聘信息領域方面,58同城要面對該領域中的老牌對手前程無憂和智聯招聘等,同時還要應對新崛起的對手拉勾網和Boss直聘等。

二手物品買賣領域也不例外,58同城面對的是阿里巴巴旗下的閒魚。2014年,阿里巴巴推出了閒魚APP,時隔一年以後,58同城才推出了轉轉APP與之對打。

令人玩味的是,在今年7月,阿里巴巴向媒體證實:轉轉官方旗艦店正式入駐閒魚。

58同城像是一個龐然大物,面對競爭對手的攻城略地,它的反應似乎總是慢一拍。和細分領域的「後浪」們相比,58同城的業務看起來大卻不精,在多個領域逐漸被趕超。

▲圖據姚勁波微博

如果說面對細分領域的後起之秀們,58同城還能泰然處之,那真正「要命」的,恐怕是它的信息真實性開始遭到了質疑。

據澎湃新聞2018年報導,通過中國裁判文書網搜索到近年60起通過58同城、趕集網發布虛假招聘信息的詐騙案例。其中,有248名被告人通過發布虛假招聘信息詐騙,超過5500名被害人受騙,詐騙金額近億元。

紅星資本局注意到,2019年,蘇州市虎丘區法院曾向58同城的運營方發送了司法建議,建議其采取措施阻塞平台監管漏洞。

當時,58同城復函稱,將從強化網站審查管理職責和完善投訴舉報「黑名單」制度著手,進一步改進平台管理。

「分類信息第一股」退市

較巔峰時期蒸發超50億美元市值

北京時間9月18日,58同城宣布完成私有化併購,將從紐交所退市,其已經向紐交所申請自9月18日起停止交易。

根據58同城此前公布的消息,以華平資本、General Atlantic、鷗翎投資以及姚勁波組成的財團將會以每ADS 56美元收購58同城所有已發行普通股,總交易估值約為87億美元。

紅星資本局注意到,在最後一個交易日(9月17日),58同城的收盤價報55.88美元/股,總市值為83.82億美元。相比58同城在2018年5月的最高股價89.90美元/股,其市值蒸發了51.03億美元,相較於2018年巔峰時的130億美元市值,跌去近三分之一。

紅星資本局翻閱58同城的財報發現,其上市5年的業績逐漸上升,營業收入和凈利潤都逐年增長。

▲圖據58同城2019年財報

其中,從2015年到2019年,其營業收入分別是44.78億元、75.92億元、100.69億元、131.38億元和155.77億元。在這5年中,58同城的凈利潤扭虧為盈,凈利潤分別為-16.49億元、-7.73億元、13.89億元、21.29億元和84.45億元。

那麽,為什麼58同城要在這個時候選擇私有化退市呢?市場上有觀點猜測58同城可能會在A股或港股二次上市。

經濟學家宋清輝在點評58同城私有化退市時曾指出,在境外上市的中概股,估值通常都遭低估,一旦回歸A股往往會有估值溢價。高溢價是中概股回歸A股的直接動力。

紅星資本局注意到,目前,58同城已拆分出七家獨立業務——天鵝到家(原58到家)、快狗打車、轉轉、斗米兼職、58同鎮、58同城大學、車好多。

完成私有化退市後,58同城能走出一條新的路嗎?

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