本文來源：有飯研究
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作者：有飯蛋包飯
B站用戶沒那麽鄙視快手、抖音了。
相反的，現在他們樂於把曾經抵制過的快、抖當做素材庫，直接搬運、解構、再套用模式，做更適合B站的UGC。
最近的例子，是繼寒王、Giao哥之後，一種講助人為樂的土味兒正能量——正道的光，又照在了B站上。
1 新一輪土味兒
常看快手和B站推薦區的人會知道，「正道的光」是過去一個多月最流行的土味兒梗。
一般來說，這種視頻主要內容會是路人A獲悉路人B的難處或隱藏危險，再出手相助。
▲發現並出手相助
解決完問題，路人A會沖鏡頭來一嗓子：鐵子，我這樣做對嗎？
之後，主角再耍半套業余飛天十三響兒，腦袋往前一探，在高昂的「正道的光，就照在了大地上~」BGM裏瀟灑出畫。
除了魔性 正能量的感染力之外，這套操作也因為空耳聲似「種豆得瓜，就種在了大腚上」被廣泛傳梗，高峰百指能到近9萬。
到6月熱潮消退，快手上#正道的光相關作品已有近4000個，最高播放量超過100萬，相似的新增用戶名也有數百。
除了真人拍攝，內容本身形式也擴充到遊戲、電影、動漫等內容上，繼續在更多群體裏傳播。
▲快手#正道的光主題作品
相應的，BGM《正義之道》的原版、Cover版使用量也超過150萬，看上去不多，但其實去年一直洗腦的《愛的飛行日記》在抖音的使用量也在150萬上下。
▲《正義之道》快手使用
因為足夠洗腦，且傳播後半段演變成了尬演、強行正能量的土味兒內容，討論熱度頗高。
熱衷於解構、諷刺的B站，和渴望大眾流量的B站，都沒有放過它。
2 B站的解構與重塑
到6月，B站「正道的光」完整關鍵詞檢索結果已經有4438個，最新的每日新增也在50個左右，共產生播放量約7720萬，其中單視頻播放量最高過500萬。
▲B站「正道的光」搜索結果
相比此前發跡於快手、抖音的寒王、Giao哥等土味兒梗，正道的光的引進和改造更具如今B站UGC的特色。
比如，之前是圍繞某人做搬運和素材化，只是把外部梗，填充進B站擅長的內容形式裏，如鬼畜、音MAD等。
這種UGC裏，模式是B站的模式，外部內容，更像是單純的鬼畜明星「入駐」，和此前葛平、丞相其實無異。
現在，B站的UGC模式已經不止於解構，還在於學習外部的內容製作模式，更有大眾視頻網站和垂直UGC社區結合的意思。
拿正道的光做例，現在的B站UGC可以有四個階段：
1.搬運，直接下載、抹水印、發布。
2.關聯，搬運內容外，找梗的關聯內容、下載、發布。
比如黃渤原版視頻、《民兵葛二蛋》、國外版正道的光等。
3.解構，如此前寒王一樣，做鬼畜、音MAD明星，或原曲做熱門歌曲，加入B站素材庫。
4.重塑，或者說，學習和改進這種外部內容的模式。
其中不同的是，前三點，觀眾樂趣都在於審醜，他們拿拙劣演技、假公濟私做話題，通過直接發彈幕造梗或解構鬼畜等方式去諷刺，滿足表達欲，收獲快感。
代表的，如up主鬼會計的《【川普】正道的光（建國的光）》，目前已有近140萬播放量。
▲【川普】正道的光（建國的光）
相似例子還很多，都是老一套的生產模式 新梗。
不同的，在「重塑」一點。
在正道的光檢索結果中，B站播放最高的一條內容，和B站以往擅長的解構、搞笑無關。
它的名字叫《這TM才叫正道的光！！》，目前已有509萬播放，是第二名「關聯」性質視頻的兩倍還多。
▲《這TM才叫正道的光！！》
這條視頻的內容是什麼呢？
就是簡單的拍攝、剪輯，講述一位類似志願者的先生幫助拾荒老人賣貨、清潔，並捐贈物資的小故事，BGM是十分接地氣的流行歌曲。
一點都不B站。
事實上，這條視頻在初次發布時也確實沒火。
據up主大樂團隊投稿記錄顯示，賬號曾在4月25日發布過同樣的內容，但標題為《給孤寡老人一個家！》，播放量僅有2.8萬，彈幕數16。
▲更早的同人內容視頻《給孤寡老人一個家！》
之所以這條自行套娃視頻，前後播放量能有百十倍的差異，除了運氣，還因為它用了B站和抖音、快手的雙重模式。
內容設計上，這種視頻時長更長，用豎屏形式，分鏡內容意圖更明顯，之間也有製造討論話題的特定環節（倒不是說一定是擺拍）。
似乎有點low，但又確實在這兒有差異性，有親和力。
標題，也改了更B站的《這TM才是xx》系列。
題材上，又選了接地氣的正能量，沒有花裏胡哨的特效和玩梗，字幕也用快手抖音常見的螢幕中央 漢字拼音簡稱的組合。
最有趣的，是發布形式。
和多數B站up主定稿、封面、單次上傳不同，《正道的光》沒有封面，且使用的是短視頻平台換標題、音樂、重復發布的模式。
從up主大樂團隊投稿記錄看，其中有多條相同內容先後換標題、音樂發了2遍以上，效果不同。
▲重復發布
這是一種極具短視頻平台色彩的發布方式，用以在平台推薦粉絲覆蓋率較低的情況下，以更低的內容製作成本覆蓋更多的用戶。
比如據正善的測算，目前抖音單賬號粉絲覆蓋率大約是3%，也就是發一條視頻只會推送給3%的粉絲，刨去是否自動去重的可能，理論上來說，一條視頻起碼要發33遍才能覆蓋自己的私域流量。
▲抖音牛肉哥的重復發布，每天50條
從「成績」突出的大樂團隊往前捯，更早使用並受益於快手、抖音內容生產、發布模式的還有浩宇、xx志願者團隊，如今都已是粉絲數十萬的知名up主。
其中從2020年初合伙拍攝扶貧相關視頻的王晶稱，B站是目前廣告主衡量網紅KOL商業價值的一個重要平台，同時，也是粉絲量最難做的平台。
想後入局再吸粉，專業程度更高的垂直內容並不適合他們，使用已經被抖音、快手檢驗過的方法論，去沒有這些內容的B站打差異化，吸收「不太垂直」的人，和近兩年湧入的新大眾用戶，才是正路。
到2020年5月，王晶的B站賬號已有粉絲近15萬，偶爾可以接到如地方飲食品牌、日用品品牌和遊戲的廣告需求，月收入能保持在0.5-3萬元水平。
和穩步增粉、賺錢同時發生的，還有這類創作者對B站用戶和內容創作的一些思考。
3 B站要破圈，內容該怎麽做？
讓王晶們欣喜又慌張的，是這事兒有點過於容易了。
以一種「過時」的內容，在最「時髦」的B站，面對一群最年輕、最難搞的用戶，居然可以如此迅速地成功，這意味什麼呢？
王晶覺得，這意味著也會迅速、全面的失敗。
遠的不提，往前拉兩年，B站絕大多數用戶是鄙視、甚至抵制快手、抖音的。
如果你去翻2018年的B站視頻，經典UGC的彈幕會有「禁止某手、某抖搬運」，仿造的劣質內容，會有人噴「抖音/快手自重」。
甚至，就算你圖像內容OK，只要抖、快的熱門BGM一響，那就是「你幣沒了」。
到2019又如何呢？手工耿、朱一旦已經是B站招牌了，而隨便一條搬運、改造的快、抖內容，很大機會能在B站上獲得數倍於知名UP主的經典UGC作品。
▲播放量高，但粉絲轉換低的搬運內容
王晶和鬼畜區老up主孫志晨認為，改變內容、生產模式，從而改變用戶屬性，再相互作用，就是目前B站UGC生態做大眾化的基本邏輯，有好有壞。
一方面，B站用戶越來越接納著所謂的大眾內容，雖然越來越「不年輕」可能會導致商業價值下滑，但池子大了，總是好事。
另一方面，用戶之後，當更多新一批的創作者也放棄強專業性的UGC，轉向門檻更低的內容，博取大眾流量，老一批土著UP年齡增長，且進一步感知到「越費勁的內容不一定越受歡迎」，他們又會怎麽選呢？
當B站的UGC風潮開始在流量、收益驅使下，向大眾化轉變，那麽B站還值錢嗎？
本就不如土著up專業的王晶們，是不是就更不值錢了？
這些疑問，想同時兼顧垂直、年輕、破圈兒的B站還沒有正面作答。
財報顯示，2020年Q1，B站月活躍用戶已達1.72億，移動月活1.56億，年同比分別上漲70%和77%，那裏可能依舊是Z世代表達者和吸收者最多的地方，但比例似乎有所稀釋。
當正道的光以這種姿態照在B站上的今天，最新的用戶是喜愛這種內容的，而最早的那批Z世代創作者，已經30歲了。
