P站的配色正被中國行銷人員巧妙運用,特別是在B站

本文來源:公路商店

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作者:小餅乾

純黑底上浮著白字,一個亮橙色的方框比少婦胸前的探照燈還搶眼,這種特定配色的視頻封面已經像某種病毒一般入侵了B站。

「想看個軍事科普還以為開錯網頁了,下意識地跟要輸入網銀密碼前一樣看了下旁邊有沒有人。」

▲「 圖片來源:B站@DLTV創作中心」

P站和B站作為當代青年打發時間的利器和逃避現實的港灣,現在連配色都無縫銜接。

打開B站都都要懷疑自己是不是昨夜觀察美國重組家庭的生活太投入,以致於生了眼疾。

「等會兒,P站配色怎麽就在B站火起來了?」

▲「圖片來源:豆瓣@李小白,B站@正義路人胖虎」

起初,這種封面還是商業財經up主的專屬。

橙黑白鮮明的大字報封面,令帶有「最大最全」、「嗨點」、「騷」、「大戰」這類字眼的標題都有了堪比「Old man fucks the whole country」的氣勢,有意猛攻同時處在資本和性資源分配鏈條末端的雄性的前列腺。

▲「圖片來源:B站@硬核的半佛仙人」

沒過多久,再正能量的內容都躲不過這種橙色病毒。

封面還是那熟悉的配方,點進去是個理工科學弟模樣的寸頭眼鏡直男給你一絲不苟地講動能守恒定律,連衣服都不脫一件。

▲「圖片來源:B站@博聞軒見」

數據分析乾貨、擺脫社恐的訣竅、用Minecraft致敬母校……

乾淨到能上北京電視台的內容都沒能逃過這股有顏色的風。

整齊得像是被某種新興宗教潛入,又神似你被微商霸占的朋友圈。

▲「圖片來源:B站@火花肆福膩、真我心理BeMyself、戴戴戴師兄」

某些狡猾的up主選用了更鋒利的字體,或是避開了暖橙選了明黃,寓意仍然昭然若揭,像賈斯汀•比伯褪到股溝的褲頭。

▲「圖片來源:B站@國電武術館館長、郁清叔叔」

不過只要沒出B站,這就仍然只是宅男宅女們的一場圈地自萌。

一本正經的營銷號下場,才將這場橙色風潮推到了頂端。

某個「百萬留學生的根據地」,平常推送的標題都是「這場中美持久戰我們該怎麽打」「當我成了美國所有排華政策的交集點」這種畫風,也一度換上了令每個留學生都會想歪的色彩搭配:

「沒仔細看還以為號召失學留學生應聘P站中文翻譯呢。」

儘管這些推送已經找不到了,但是互聯網有記憶,記住了這些公眾號接入青年地下文化的拙劣努力。

「看顏色就知道這通知很重要」

▲「圖片來源:公眾號「Insigt視界」、「Stusz」」

網友看這些營銷號怎麽看怎麽別扭,B站上的二次元青年們倒是絲毫沒被這顏色冒犯,反而被治好了網上沖浪過程中的選擇困難。

彈幕區裏觀眾紛紛大膽承認,就是封面配色吸引我進來,並間接地暴露了自己的瀏覽器歷史記錄。

▲「圖片來源:B站@低調的帥爺」

對於這些「見封進」的觀眾來說,直觀的圖像比文字更有衝擊力,一個好的配色比任何標題黨都能更高效地吸引他們的注意。

國外有一類vlog中,大妞在乳溝或巨臀上安上針孔攝像頭,拍到超市裏的老少爺們兒都往她那地方瞟。

駭客要是能黑了這些B站觀眾的電腦攝像頭,應該能看見他們的眼光有多目不暇給。

某些視頻還直接在片頭嫁接了P站視頻的片頭,底下評論區就成了分享關於片前廣告的集體回憶的BBS:

樓上起一句「喜歡P站的你會愛上P站直播」,樓下接一句「我們想知道什麼讓你性致勃勃」。

人們像對著幫派暗語,確認彼此是同好bro,記憶裏正戲前漫長的一分鐘也有了一層暖橙色的光暈。

這些人的腦子本來被網絡信息流轟炸到麻木,這下他們的B站之旅平添了點辛辣的趣味與遊子歸家般的溫馨。

相比之下,一點負面影響簡直微不足道。

「我拿手機翻B站,路過的我爸吼了一句『凈看些亂七八糟的東西』。我感到對我爸的了解突然加深了一層,我們兩個在品味上並沒有那麽大的代溝。」

不過這可能只是一場美麗的誤會。

ins女神拍一張自己的大腿根,可以說只是覺得這樣好看,小編和up主們的初衷也可能只是圖這配色極簡又醒目。

你從網上能搜到不少生成器,只要輸入想要的文字,就可以生成一個專屬自己的P站風格logo,成果既具視覺衝擊力又能讓人記住。

與其窮盡自己有限的設計思維,不如踐行下拿來主義。

▲「 用Logoly.pro生成」

為了準確擊中觀者記憶的開關,這些生成器的編寫者許多既保留了原本的Arial字體,又精確復刻了P站的橙調,但其實僅僅有橙色黑色的的搭配出現,就能在成人的腦裏激起最放飛的聯想。

推上發個夜間模式的蘋果備忘錄或者推特頁面截圖,都會有跟帖的陌生網民明知故問:

「道理我都懂,為什麼你的手機是pornhub配色?」

這種窺探了他人小秘密的語氣,像是在對方掏包的一刻瞥見了他包裏的保險套。

青蛙除了飛動中的昆蟲以外什麼也看不見,人類的眼睛對於特定的配色也有類似的過濾機制。

蝴蝶的配色大概率是自然環境選擇的結果,但在一些人眼裏都像是造物主某種有意的暗示。

▲「圖片來源:微博@是殼殼呀」

有外國網友說,Pornhub一手毀掉了所有名字帶「hub」的品牌和橙黑配色。

其實毀掉了橙黑配色的,只能是你的腦子。

學習的本質是建立聯繫,考研網站的深度沉迷者在腦內將聯繫的鏈條推進一層,即使沒有滿屏的顫動的肉色只有暖橙和漆黑,他們也能夠化身一條巴甫洛夫的狗。

「我他媽現在沒法直視萬聖節了。」 我的色批美國朋友Garcia抱怨著,我從他的表情裏卻看不出一絲惋惜。

P站的UI團隊選擇配色時無意讓它病毒式侵染你的日常生活。

作為少有的先有夜間模式的互聯網巨頭,它的配色本就專屬你關燈後的臥室私人空間。

日間模式直到2019年才被引進,產品VP Brett Hall 解釋:

「畢竟不是所有的粉絲都是下班後在昏暗的臥室裏偷著擼一發,我們也要考慮那些白天需要打發時間的無業人士,以及偷偷在公司廁所打飛機的社畜。」

在此之前,P站一直展現出領先於其他平台的人文關懷,黑色的底與關了燈的房間完美融合,暖橙色顯眼但不紮眼,你在享受肉體刺激的同時也得以保護自己心靈的窗戶。

一旦P站嘗試潤澤我們臥室以外的生活,就總被當成洪水猛獸。

2014年,P站在時代廣場打了廣告,兩只手拼成一個心,雖然設計師Guliver解讀為Pornhub之於生活就像手一樣不可或缺,但是廣告語「你只需要手」更像是委婉地表達了對單身狗的關懷。

既溫暖又沒露點,還是不到兩天就被撤了,據說是遭到了廣告牌下的酒店的強烈抵制。

儘管紐約的P站周邊店火爆程度不亞於潮牌,官網上搶購一空,淘寶上也有了平替款,在保守的華人社會裏也沒多少人敢將熱愛穿在身上。

很難想象誰會在英語水平偏高的大城市街頭,背著寫滿「口*」「潮*」等字眼的書包走過。

人們用「房間裏的大象」來指代那些被選擇性忽視的紮眼玩意兒,在互聯網上,Pornhub可能就是最大的那一頭。

我們在自由的邊界上試探,滿足於跟這個社會的規則開個小小的玩笑。

我想起初中那會兒,體育課上老師讓第一排女生往第二排女生隊列裏插,「插」字一出,女孩兒們都捂著嘴傻笑。

看著這螢幕上偶爾閃現的橙黑封面,我竟然如同夢回少年,熟悉中有股淡淡的失落。

參考資料:

[1]B站@DLTV創作中心、正義路人胖虎、硬核的半佛仙人、博聞軒見、國電武術館館長、郁清叔叔、低調的帥爺、戴戴戴師兄、火花肆福膩、真我心理BeMyself

[2]微博@是殼殼呀、觀Zany_\Sonder_DT

[3] Jeremy Kaplowitz, “Pornhub Introduces Light Mode for Daytime Browsing”, the Hard Times, May 10 2019.

[4] 推特@Beneziaa

[5 ] 豆瓣@李小白

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