如何在中國古裝劇置入廣告?

本文來源:局部觀察

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作者:懷石

太妃駕到,賞你一罐御泥坊

本以為現代劇植入現代產品才順其自然,原來古裝劇仙俠劍植入起現代廣告來,能把觀眾智商按在地上摩擦,讓我們知道什麼叫史詩巨制。

最近秦昊因《隱秘的角落》大火,人人都會來一句爬山梗。

我就手賤點開了他和李沁主演的《錦繡南歌》,古裝劇你懂的,權謀少不了,然後出現以下一幕:太妃為了拉攏大臣的女兒,居然拿出一盒御泥坊當賞賜。

還有特寫鏡頭哦

這是認真的嗎?

故事設定背景南北朝時代,這時候有御泥坊?

而且你堂堂太妃,好歹老公是皇帝,賞點綾羅綢緞金步搖不香嗎,賞人家一罐泥,確定不是在諷刺她爛泥扶不上牆嗎?

說實話,上次看到御泥坊在古裝劇裏的植入還要追溯到《楚喬傳》。

唯品會和御泥坊的CP在第一集就冒出來了,比男女主出場都要早。

當時的通稿是這麽宣傳的,讓受眾一邊接受品牌在劇中的存在,有與現實中的品牌高度關聯。

這是哪個記者寫的,良心不會痛嗎你們?

說起唯品會,《東宮》一部讓我這樣的鐵血硬漢每天哭濕三條棉被的神劇,裡面男女主定情的重要地就是唯品閣,男主李承鄞給女主小楓在這裡面量三圍。

宮裏的公主皇子過生日了,他們就來唯品閣買禮物,比一年逛兩次海瀾之家還要多好幾次。

重點是這個唯品閣的掌櫃(客服)叫小唯,整天一臉腐眼看人基,看女扮男裝的女主和男主談情說愛。

掌櫃小唯

對了,本文說的植入廣告,是指被設計在台詞,場景,劇情裏的。

不是那種明晃晃的「腦洞時間」「小劇場」等中插廣告。

在中插廣告裏,繡女可以拿著洗髮水說「我用了娘娘們專用的秀髮能量水,秀髮不掉線,韌性猶如金絲線」;

後宮嬪妃們拿出護膚品「這就是麥吉麗素顏三部曲,你們這輩子都盼著得到皇上的恩寵」;

宮女們拿起手機記錄生理期「女孩子在宮裏當差啊,怎麽能少得了美柚APP呢」,隨手舉起一包衛生巾都是不違和的。

修仙第一強者,嚼檳榔,吃自嗨鍋

但是現代品牌在古裝劇裏,真的是很違和的呀,各位金主爸爸們!

在古裝玄幻劇《三生三世十里桃花》中,鳳九捧著一盒百草味去追夫,我沒想到百草味生意這麽好,都賣到仙界了。

鳳九想借機接近帝君,還告訴他「這堅果特別好吃」,卻不知自己的堅果盤毀了帝君的一盤棋,鏡頭給了百草味食盒一個特寫,居然直愣愣地杵在棋盤上。

除了鳳九和帝君,百草味還是主角一家子的標配,白淺吃完夜華吃,夜華吃完阿離吃,你們整個四海八荒都是倉鼠嗎,整天吃堅果。

《慶餘年》的作者貓膩的另一部影視作品《將夜》,裡面出現了必勝居法蘭琳卡……

魔宗聖女的家鄉特產,是良品鋪子的松子。

怎麽?聖女不要面子的嗎?


到了第二部,鄭少秋飾演的夫子,仙風道骨,劇中最強的地表第一人,每天都在吃自嗨鍋,果然嗨森才是長壽法寶。

夫子平時還一邊吃檳榔一邊打架,拉近的特寫讓人清晰地認識到,檳榔作用有點強。

咋地,現在仙俠劇的武力值都是靠嚼檳榔觸發的嗎?

說吧,吃幾顆口味王能讓我稱霸天下?

《美人心計》裏,太子劉啟看到良娣的宮女在搗藥,問這是什麼,宮女回答:雲南白藥

能不能不要這麽簡單粗暴啊……

馬思純和盛一倫主演的《將軍在上》,葉昭和趙玉瑾成親那一集,葉昭的嫁妝中一本正經的出現了金紡,你沒看錯,就是洗衣服時加的柔順劑,還是御賜的那種。

趙玉瑾好兄弟們在一旁開始聲情並茂,無比誇張的介紹起這款御賜金紡。

喂!好歹你們仨也是紈绔子弟,沒見過市面還沒用過金紡嘛,乾脆回家當玩褲子弟洗衣服得了。

《老九門》好歹是民國時代,主角團整天喝東鵬特飲補充體力,誰喝誰有勁,掘地三尺不在話下,今晚就刨掉金主爸爸祖墳沒問題。

隔壁《盜墓筆記》也沒好到哪裡去,被紅牛承包了。

這紅牛可是用繩命保護下來的飲料啊!!

場景裏出現了煤氣罐那麽大的紅牛,肉眼根本無法忽視。

堪稱「360度無死角」好看的末日宮鬥劇《後宮甄嬛傳》,也有「死角」——東阿阿在太后、各宮小主、宮女太醫們的口中念叨了不下數十次,網友表示,乾脆把劇名改成《後宮阿膠傳》。

第一次出現是在第九集眉莊被華妃推入水中後,前來探望的敬妃著丫鬟去做「東阿阿膠桂圓羹」給眉莊補身子,隨後華妃又以已經燉好「東阿阿膠桂圓羹」請走了皇帝。

蘇培盛給甄嬛送來皇上賞賜的東西,「東阿阿膠」在列;芳若第一次到甘露寺看望甄嬛,送來的產後調理藥物也是「東阿阿膠」。

臣妾到底做錯了啥,臣妾整天吃東阿阿膠。

你可能以為所有的阿膠都叫東阿阿膠,然而東阿阿膠它就是一個品牌。

廣告三巨頭:39藥鋪、58同城、一葉子

古裝劇最可怕的就是廣告宇宙。

人家的漫威宇宙,各個獨立的英雄能串成一個完整的世界觀和故事,我們的古裝劇,靠廣告能撐起一個宇宙。

人家在劇裏找彩蛋,我找廣告。

先說說39宇宙,《錦繡南歌》裏沈驪歌和師兄弟為了隱藏身份,開的藥館就叫三九堂,慶餘年裏給人送藥必送三九的藥。

最喪心病狂的是《青雲志》,三九真人在這裡包治百病,靠藥盒,藥方撐住全場。

還到處給人送胃泰,清熱養胃喝了胃暖暖的,看得我胃抽搐。

周小環拿出三九真人的獨門藥方去抓藥,藥方被大寫後,竟然還是藏頭詩,水印也是999牌子的。

還有萬通精骨貼,我說你乾脆改名叫《誅仙39志》得了。

難怪藥房掌櫃一個勁說:

58宇宙也不甘示弱。

楊冪主演的《扶搖》裏,女主扶搖和雅蘭珠初到昆京城,逛到一家店鋪門口說要去看看,牌匾上赫然是五八同城集.

扶搖和雅蘭珠說你這裡都有什麼好東西啊,老板說我這裡你想要什麼我們就能為你辦到……房舍租賃,跑腿搬運等等。

然後高潮來了,扶搖說:這可真是個神奇的地方。

瞬間把我拉回那些年,楊冪扯著嗓子在電視裏喊:「這是一個神奇的網站,你沒事吧沒事就吃溜溜梅」的恐懼裏。

還是楊冪主演的,前幾年爆火的《古劍奇譚》,先是千年神妖稱自己原本是「山中一顆包治百病的板藍根」。

引無數觀眾竟噴血

接著是「58同城」洗眼現場,滿大街飄揚的都是寫著「58」的旗子,還用的阿拉伯數字,我的卡姿蘭大眼睛做錯了什麼要遭這些罪。

《仙劍雲之凡》裏,韓東君飾演的男主角姜雲凡,動不動就要去「同城」找工作。

當然了,論創意,一葉子宇宙絕對秒殺前兩位,《擇天記》裏出現了把一片真葉子敷在臉上的驚人操作。

僕人問,「你拿一葉子貼臉上幹嘛呀?」少爺回答「本少爺這叫內在注重氣質,外在注重顏值。」

《三生三世十里桃花》裏,一葉子從面膜變成了扇子,還是熟悉的造型還是熟悉的味道。

堂堂的公主,手上的法器不叫芭蕉扇、乾坤扇,它非得叫「一葉扇」。

Angelababy的「摳圖劇」鼻祖《孤芳不自賞》,公主耀天在化妝打扮時,婢女說她的皮膚近來不是很好,需要好好保養一下,於是公主就讓她拿出了西域進貢的保濕露,這瓶保濕露上寫著「一葉子」。

這還不算什麼,她們戴的簪子叫一葉玉簪。

房內還有一葉子家具。

3分鐘教你明白,什麼叫《孤芳一葉賞》,什麼叫強行植入,最為致命。

看到這裡,考你一道終極大題,下圖為《女醫明妃傳》的畫面,請問出現了哪個品牌?

答案是沒有品牌,圓通只是一個小尼姑的名字。

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