廣州奢侈品專門店大排長龍,買國際名牌像買白菜

本文來源:南方都市報

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記者:伊曉霞

影片:周佩文、伊曉霞

「誰說經濟不好?開什麼玩笑!太古匯奢華六子門口大排隊……」

近日,有多位網友發圖稱,廣州太古匯多家奢侈品門店出現排隊搶購現象。

8月10日下午,正值上班時間,南都記者來到商場走訪,發現情況確實如此。尤其是LV門店,竟有近30人在排隊。

以下是現場影片:

第一太平戴維斯華南區市場研究部主管謝靖宇表示,在新冠疫情全球大流行仍在持續的背景下,廣深奢侈品消費需求回流本地,因疫情壓抑的消費需求正主動尋求釋放出口。

市場:

多家奢侈品門店排隊

廣州太古匯二季度業績回到正增長

南都記者專門挑了周一下午,來到廣州最高端的購物中心廣州太古匯。

商場人流不息,已然恢復到疫情前的狀態。據商場相關負責人介紹,最近一個月,人流基本上都保持在去年的平均高位水平。

很多知名奢侈品品牌店前,都排起了人龍。最誇張的就是LV,客人從門口一直排到扶梯口附近。記者數了一下,人數多達28名。

▲LV門店前面,竟有近30人在排隊。

香奈兒和GUCCI門店的排隊情況也比較壯觀,有十幾人。卡地亞、迪奧和PRADA也有排隊現象。

▲GUCCI門店的排隊情況也比較壯觀。

不過也有不少大牌店門前比較冷清,沒人排隊。

太古匯作為廣州最高端購物中心的代表,截至去年底創下了連續32個季度業績增長的記錄。然而受疫情影響,今年一季度銷售業績出現了21%的負增長。

不過,剛出爐不久的二季報顯示,截至6月底,銷售額重回正增長,增幅為3.4%。

財報顯示,截至二季度,太古地產在內地的5家商場中,僅有2家恢復正增長,廣州太古匯是其中之一,也是增幅較大的一家。

專家分析:

多種原因造成奢侈品熱銷

第一太平戴維斯發布《中國奢侈品零售報告》顯示,自5月來發布多地消費提振政策,以及五一、端午小長假刺激,多家頂級商場都出現了業績的回暖。

尤其是廣州,在六月已突破歷史均值。

報告指出,在廣州奢侈品市場經歷了1至4月份的低迷表現後,各大商場嘗試了更多的新銷售模式,如網絡直播、與電商平台合作等方式來刺激銷售。

隨著抗疫工作的逐步完善,廣州地區評級變成低風險,大家被壓抑已久的消費需求在5、6月份得到充分的釋放。

第一太平戴維斯廣州商鋪部董事何俊明表示,其實不只是太古匯,天環廣場、天匯廣場及麗柏廣場的奢侈品銷售也得到了不同的提升。

「甚至看到各大奢侈品牌店鋪出現限制人流及排隊進店購物的狀況。」

何俊明分析,本地奢侈品市場回暖受多方面因素影響。

「新冠疫情影響下,出國旅遊及代購受限,加速了消費回歸國內的趨勢。」

「而香港的政治風波持續和疫情封關的原因,令到珠三角地區習慣去香港購買奢侈品的消費力被保留在本地市場消化掉。」

「另外,奢侈品牌借勢調整價格,新系列款式的定價不斷與歐洲價格靠近,吸引了部分對價格敏感的消費者。」

數據顯示,中國消費者的境外奢侈品消費占其奢侈品消費總額的比例一度超過70%。

而新冠疫情影響下,出國旅遊及代購受限,更是加速了消費回歸國內的趨勢。

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