熱門陸劇《三十而已》是怎麼走紅的?史上第一部你能在熱搜追完所有劇情的電視劇

本文來源:DT財經

微信id:DTcaijing

作 者:阿 米

編 輯:小 唐

設 計:鄭舒雅

數 據:闞 旋、李書凡

7月下旬,DT君的朋友小馬刷微博熱搜時,看到一條媽媽替兒子出氣的視頻,評論區有熱心網友點出這是網劇《三十而已》的一個片段。

隨後幾天,他又連續刷到了幾條內容莫名其妙的熱搜,比如#王漫妮和顧佳吵架##被陳嶼氣死#,用的也還是《三十而已》這部劇中的橋段。

小馬對這部劇產生了好奇,並在微博熱搜裏看完了一整部劇。

大量的熱搜之下,《三十而已》吸引了包括小馬在內的路人注意,獲得了大量的關注。截至8月11日11時,微博話題詞#三十而已#獲得了251.1億閱讀和770.3萬討論。

大量關於《三十而已》的話題同時出現在熱搜榜,而且大多以劇情為名。路人完全看不懂的情況下,這些熱搜的數量卻越來越多。

看著這些反常的現象,小馬心想:這部劇真的有這麽火,火到連續霸占熱搜榜嗎?

這種形式的熱搜真的能夠吸引到路人的注意力嗎?到底是誰在炒作這些話題?

我們通過搜索帶有劇名「三十而已」和主角名稱「顧佳」「王漫妮」等關鍵字的話題詞,研究了《三十而已》的走紅過程。

三十而已是怎麽紅的?

《三十而已》的劇情過程你大概有所耳聞,這部大女主網劇擁有三條故事線,講述了三位不同背景的女性在上海的奮鬥經歷。

從總體趨勢來看,7月17日開始,《三十而已》的熱度一直處於上升狀態。在7月17日和8月3日前後,這部劇的全網搜索熱度出現了兩次明顯的上升。

結合微博熱搜話題,我們找到了它的走紅之路和兩個重要的節點。

第一個是7月17日,也就是《三十而已》開播的當天。

當晚22時,#三十而已開播#上到熱搜第6位。對於一部網劇來說,這是個非常好的開頭。因為大熱劇《隱秘的角落》的開播消息,也只在熱搜榜上排第36位。

上了一次熱榜之後,它並沒有停下自己的熱搜腳步。

在7月18日,直接圍繞《三十而已》劇情產生的熱搜達到了6條。從詞條內容來看,當時登上熱搜的有「三十而已和二十不惑串場」「顧佳打人」和「王漫妮被同事陷害」等。

對於路人來看,這樣的熱搜詞有些莫名其妙。小馬看到這些話題時就在想,「顧佳是誰?她為什麼要打人?」

《三十而已》的第2撥大熱度——也是最大的一撥熱度出現在8月3日前後,當時的熱搜都在討論《三十而已》的結局。

當天微博至少出現了7條相關內容。

比如「三十而已編劇回應大結局爭議」,在當晚升到熱搜第1位。#花炮廠應援顧佳放「GJ」煙花#在8月3日晚20時40分達到熱搜第17位。

最有意思的是#林有有 許幻山#。

劇情中許幻山婚內出軌,情婦林有有利用手段執意拆散他的家庭。這種做法引起了網上對於「綠茶婊」和「茶藝」的討論,於是也就有了「男生如何對付林有有」這樣的熱搜。

劇情和社會現實的結合讓《三十而已》的話題度不斷升高,而且這種熱度不僅存在於微博。劇集播放期間,頭條和抖音上也多次出現該劇的熱搜,次數分別達到70次和60次。

從開播之初這部劇就與熱搜相伴。除了頭尾兩次大熱點外,劇情過程中的百餘次熱搜也在幫助它進入更多人的視野。

那麽這剩下的百餘次熱搜,從時間分布上來看,又有哪些特點?它們是圍繞哪些內容展開的?

被熱搜包圍的日子,每個角色都承擔了吸睛的KPI

從2020年7月13日到8月3日,微博上一共出現了120條帶有「顧佳」「王漫妮」等主角名稱,以及劇名 「三十而已」的熱搜。

在這張散點圖上你可以看到,《三十而已》相關的熱搜話題從7月18日開始大量且密集地出現,而且它們的排名基本都比較靠前,超過7成的熱搜排在前10位。

從7月22日到7月31日,基本上你一打開微博熱搜,就能在靠前的位置看到一兩條《三十而已》的相關話題。

7月30日更是被《三十而已》霸榜的一天。在這一天裏,有18條相關熱搜直接出現在熱搜榜上。

仔細一看,那天三位大女主的日子似乎都不好過。

7月30日那天,顧佳的丈夫許幻山正式出軌,熱搜出現了#許幻山渣##林有有惡心#;

當天鐘曉芹也開始與丈夫陳嶼分居,出現了#鐘曉芹陳嶼分居#;

遭遇情變的王漫妮也郁郁寡歡,受到打擊的她在當天告別兩位好閨蜜,不甘心地回到了家鄉,熱搜即時出現#王漫妮告別顧佳鐘曉芹#。

《三十而已》的精妙之處在於,不論在哪個時段都恰好有一條故事線充滿熱度,而且熱搜都會把這些故事情節精準地照搬到當天的熱搜榜上。

這是什麼情況?

按照這部劇的熱搜節奏,我們可以把關於它的熱搜分成前、中、後三個階段。

《三十而已》開播前期的話題女王是顧佳。在這位全職媽媽的身上體現了學區房、家庭事業、夫妻感情等多種矛盾。

從7月17日開播到7月21日,顧佳最長一條熱搜在榜時間達到14.8小時,內容正是「顧佳搞定於太太」(從而搞定了兒子的幼兒園入園資格)。

中期的話題聚焦在王漫妮和梁正賢的感情戲上。

從7月22日到27日,江疏影飾演的王漫妮在郵輪上結識富商梁正賢,微博上也出現了「梁正賢給王漫妮送車」等話題。

當時王漫妮最熱的一條話題,是在榜時長達到16.3小時的#王漫妮被梁正賢騙了#。它也撐起了《三十而已》的中期流量。

後期,也就是7月28日到8月3日,許幻山和林有有的不倫戀成了該劇的主要流量來源。

前期以好男人角色出現的許幻山黑化,他和林有有一同撐起的熱搜#許幻山林有有#在榜時長達到了19.3小時。

這兩人的「遊街示眾」撐起了《三十而已》的後期流量。

你看,《三十而立》在前中後期都有自己的流量擔當,上熱搜也是家常便飯。但我們在知乎上看到的一條留言,卻讓我們開始對這些熱搜的真實性產生了懷疑。

知乎網友爾爾說「每次都是不認識的人名,還好像發生的都是驚天動地的事,到底有誰關心啊!難道真的有那麽多人每天看完劇了,要在微博把他們今天做的事情復盤一下嗎!」

回到我們最開始的問題——這部劇真的有這麽火嗎?它真的火到隨便靠幾個路人根本不認識的名字,就能長期霸占熱搜的前幾名嗎?

也許,這些熱搜帶給我們的可能只是個假象。

所以我們順著閱讀量高達248億的話題詞#三十而已#,看看帶著這個話題詞發言,給《三十而已》不斷增加熱度的網友到底都是何方神聖。

是誰在幫助《三十而已》走上熱搜榜?

為了找到《三十而已》的流量助推器,我們采集了話題詞#三十而已#下,轉評贊數最多的991條微博。

這近千條微博由834個微博賬號發出,貢獻度最高的20個賬號包括@微博娛樂、@皮皮白的樂園、@蕓豆和雨豆 等賬號,也有飾演鐘曉芹的演員@毛曉彤 本尊。

這次《三十而已》的不斷上熱搜的過程,大致就是由@微博娛樂 帶著一眾賬號共同發文。

一系列賬號中,既有@蕓豆和雨豆 這些專門的影視劇賬號來蹭流量,這個微博裏的內容也比較復雜、多樣。

另外就是專門的運營賬號,比如@皮皮白的樂園。這個賬號在《三十而已》播出之前,依靠《甄嬛傳》《我的前半生》等內容維持賬號熱度。在《三十而已》開播之後集中發送相關內容,成為該劇的流量收割機。

這個賬號正在有意地引導情緒,把劇情的發展引導到大多數人對「綠茶」行為的抨擊,利用炒作獲得流量。

像小馬這樣,因為好奇心點進熱搜並跟著發表意見的路人,其實就是中了這部劇的話題營銷的宣發套路。

回到我們最開頭的問題,這部劇本身可能並不足以撐起那麽多熱搜,不少人也是靠熱搜看完了整部劇。

他們對完整劇情沒有太多理解,但大概知道劇裏有哪些人物、有哪些主要橋段、反映了哪些社會現實。最後,一部分路人被引導著發表自己的情緒。

僅此而已。

對於一部沒有當紅流量明星、劇情又比較普通的影視劇來說,靠營銷上熱搜不失為一個好方法。

2020年《新媒體研究》雜誌刊登的文章《電視劇微博營銷策略研究》提出了這樣一個觀點:

「新浪微博的熱搜榜單,會對電視劇的知名度和收視率產生巨大影響。當電視劇關鍵詞總登上熱搜時,它潛移默化地對用戶產生了很強的驅動力和吸引力。為了跟上潮流,會有更多用戶加入追劇大軍。」

觀眾越來越精明的情況下,怎麽利用情緒已經成了營銷市場上的新課題。

也許下一部大熱劇集的熱搜套餐已經買好,正在等著我們二次落網。

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