【抵制蘋果,從來就沒有成功過】iphone一天狂賣人民幣20億

本文來源:金錯刀

微信id:ijincuodao

作者:祥燎

今年的618活動,iPhone賣瘋了。

6月1日當天,開場5個小時後,天貓商城上iPhone的銷售額就超過5億元;京東上,零點過後僅5分鐘,就賣出去3萬台iPhone,全天的銷售額達到驚人的15億元!

網友的心情五味雜陳。

幾十萬條評論,只見整齊劃一的「哎」,夾雜著無奈和失望。

還有人直言「不知道怎麽說你們了」,諷刺中國為「接盤國」。

同時,支持華為、抵制蘋果的呼籲,隨處可見。

至於為什麼,可以用一句流行網絡的話解釋:蘋果再好也是射向我們的子彈,華為再爛也是為我們擋槍的盾牌。

「愛國就買華為,買蘋果就是不愛國」,這種情緒正四處彌漫。

現實卻很「殘酷」。抵制蘋果,從沒真正成功過。

抵制蘋果的熱潮,又來了

幾年前,蘋果用戶還能向安卓用戶秀優越感。

「安卓一年就卡了,我的蘋果用了三年還很流暢」「蘋果沒亂七八糟的廣告」「iOS,iCloud的用戶體驗,安卓機真比不了」。

現在,中國的蘋果用戶都得學會閉嘴了。

一方面是安卓機迎頭趕上,另一方面是誇蘋果風險太高,冷不丁就會被人扣上一頂「崇洋媚外」或「不愛國」的大帽。

自從美國對華為下手後,蘋果的風評就急轉直下。

用蘋果還是用華為,從一種消費選擇,變成了一個站隊問題。

如果沒選對,甚至要面臨切實的經濟和名譽損失。

用iPhone、iPad鋪地,這叫「把蘋果踩在腳下」。

抵制熱潮下,連蘋果商店都叛變了,為隔壁的華為打起廣告。

到了今年,抵制熱潮持續升溫,比以往更加狂熱。

5月31日,轉戰直播電商的羅永浩,在直播間給蘋果手機帶貨,為粉絲準備了1000部半價iPhone。

這種肉眼可見的福利,不僅沒打動粉絲,還把他們徹底惹惱,紛紛警告:

「美國舉全國之力打壓華為,你還在帶貨蘋果?別做無良商人了。」

「老羅不知亡G恨,隔屏猶唱蘋果香。」

「立馬停止帶貨蘋果,否則取關。」

同樣馬屁拍在馬腿上的,還有演員陳赫。

為了給直播預熱,陳赫發布一條視頻,聲稱要送粉絲8部頂配iPhone,結果適得其反。

「再買蘋果,你就退出娛樂圈。」在這樣的口誅筆伐下,陳赫只好保證:「下次送華為。」

還有一位飯店老板,因為疫情後的營業額不降反升,獎勵員工iPhone,並拍下視頻,發到了抖音上。

他也沒有得到想象中的網友的祝福,而是一片詛咒聲:此店不倒閉,天理難容!

受輿論所迫,飯店老板在評論區致歉,表示「認識到錯誤」,最後還把原來的iPhone都換成了華為手機。

即便如此,許多人仍不依不饒,說他「骨子裏就崇洋媚外」「虛情假意」。

如此「民意」洶湧,蘋果看似遲早要完蛋。

不過這個世界,不是誰聲音大誰就有話語權。

為什麼抵制蘋果,雷聲大雨點小?

雖然被許多人抵制,但今年蘋果在中國的日子,過得並不賴。

在國外,由於疫情影響,蘋果全球大部分門店被迫關閉,在2020年的前四個月,iPhone銷量下降了77%。

而在中國,僅在4月份,蘋果就銷售了390萬部iPhone,與3月份的150萬部相比,增長了160%!

這個成績,就算相比去年也同樣驚艷——蘋果在2019年的整個二季度,中國市場總共才賣出了570萬部。

為什麼抵制口號喊得震天響,蘋果銷量卻節節攀升?

刀哥認為,有兩方面的原因。

第一,號召抵制的網民,與蘋果用戶的重合度不高,最後的結果:你抵制你的,我買我的。

第二,也是更關鍵的一點,蘋果做了兩件事。

1. 廉價版iPhone,賣爆了

4月15日,蘋果發布了廉價版iPhone:iPhone SE2。

這部不支持雙卡、不支持5G、非全面屏,除了處理器之外與iPhone 8幾乎沒區別的手機,剛一發布就被各種吐槽淹沒,被稱為「電子垃圾」「智商檢測機」「清庫存」…

現實卻再一次驗證了「真香定律」。

iPhone SE2開售3天,僅在京東的銷量就接近10萬台。

作為對比,當時同樣大熱的華為P40 Pro,開售12天,銷量為17.2萬台。

iPhone SE2開售一周後,開始一機難求,部分型號發貨時間甚至要排到5月。

知名蘋果分析師郭明錤稱,預計iPhone SE第二季度出貨量在1200萬~1400萬部。

一部「智商檢測機」賣爆了,再次說明罵的人與買的人,完全是兩種人。

iPhone SE2瞄準的是蘋果老機型用戶,這些人才是目標人群。

「全球使用iPhone 6前後代的蘋果用戶,大概還有1個億。他們沒有換新款iPhone的原因有很多,可能是買不起,也可能是不喜歡大屏,但第二代的iPhone SE給了這些用戶一個比較好的選擇。」經緯易達蘋果分析師王藝說。

對於蘋果老機型用戶而言,iPhone SE2的出現太及時了。

2. 降價是個大殺器

曾經,iPhone等同於高價手機。

iPhone 6系列推出時,起售價5000元 ;iPhone X系列,起售價上調到8388元;到了iPhone XS系列,頂配價格更是高達12799元。

「奢侈品戰略」雖然為蘋果貢獻不少利潤,但也勸退了許多消費者,iPhone的市場佔有率持續走低。

於是到了iPhone 11系列,起售價又回到了5000元 ,效果立竿見影。

不僅如此,今年蘋果官方更是史上第一次以官方形式參與天貓618折扣活動。

經過計算,按照蘋果的促銷規則,相當於旗下產品全場8折起對外銷售。

在以前,通常只有新款系列手機上市後,蘋果才會下調舊款手機的價格。

除此之外,在華為晶片危機之際,蘋果還瞄上了華為的中高端用戶。

5月19日,蘋果上線了最新版的Apple Trade In 換購計劃,並第一次加入了安卓手機。

但可換購的安卓機型中,一大半都是華為手機,目標非常明確。

實際上,不論是推出廉價版iPhone,還是蘋果官方降價,還是啟動安卓機換購,蘋果的目的都是降低門檻,吸引更多消費者,提升用戶數量和黏性。

對於逐步向服務轉型的蘋果,相比繼續在硬體上做高利潤,做大iOS生態更具誘惑。

這就是為什麼人們抵制蘋果,最後卻徒勞無功。

當一個高端品牌放低身段,其「真香」程度,不是靠一腔熱血能抵抗的。

盲目抵制,害人害己

抵制蘋果失敗,並不值得可惜。

如果是10年前,國人抵制蘋果,會是什麼結果?

2009年,蘋果基於成本和平衡供應商的考慮,開始扶持中國產業鏈,把中國消費電子零配件企業帶到了全球頂級的水平。

8年前,在蘋果全球156家供應商中,中國大陸廠商僅有8家。

而據蘋果2019全球200大供應商信息,中國大陸蘋果產業鏈供應商增長近3倍,供應商數量占比已升至15%(中國大陸 中國香港合計40家,中國台灣46家)。

可以說,沒有蘋果的帶動,「華米OV」也很難有今天的高度。

如果現在抵制蘋果,中國損失的則是稅收、就業等等。

對於消費者而言,中國手機市場失去了一個實力玩家,中國手機廠商的創新恐怕也會少了幾分動力。

所謂抵制,傷敵八百,自損一千。

所以在被問及如何看待抵制蘋果的現象時,任正非不僅不提倡,還明確表示過反對。

「如果真發生這種事,我一定第一個站出來反對。」

他接著解釋道:「蘋果是我的老師,在前面前進。我作為一個學生,為什麼要反對老師?」

與任正非持相同看法的,還有雷軍。

曾經有記者問雷軍如何看待小米員工用iPhone,雷軍的回答非常開明:

「不得不承認目前蘋果依然是世界上最好的手機。即便是小米手機有一天做到了 iPhone 的高度,也不會強制要求員工使用小米手機。像華為、OPPO等廠商的員工也會使用 iPhone。要想避免這個問題,需要等到國產手機強大的時候。」

中國的未來,哪怕有鬥爭,也一定是越鬥越開放,而不是越鬥越保守。

就像任正非曾說的,狹隘的民族情感和民粹主義會導致我們落後。

華為對此持完全開放的態度,20多萬員工沒有一句反美的口號。

結語:

2019年5月21日,任正非在華為深圳總部接受採訪時說道:

「不能說用華為產品就愛國,不用就是不愛國。華為產品只是商品,如果喜歡就用,不喜歡就不用,不要和政治掛鉤。華為畢竟是商業公司,我們在廣告牌上從來沒有『為國爭光』這類話。」

但這也阻止不了部分人將華為與蘋果強行對立,畢竟早有先例。

中日關係緊張時,砸日本車。

中美關係緊張時,抵制蘋果,也抵制肯德基。

可惜的是,受傷害的大都是中國人。

唯一獲益的,或許只有那些狂熱人群——他們獲得了「愛國」稱號。

搞以牙還牙和二元對立,看著很熱血,但往往不是明智的選擇。

靠買什麼或不買什麼來標榜自己,不是裝傻就是真蠢。

[custom-related-posts title=”” none_text=”None found” order_by=”title” order=”ASC”]

閱讀原文

雷軍內部公開信:小米手機銷量超過蘋果,晉升全球第二

xxx

為什麼旗艦手機上的超長焦都不見了?

xxx

為什麼很多人還留著iPhone盒子?

xxx

華為手機出貨暴跌超40%,已跌出全球前五?小米受益成全球第三

xxx

有美女、有大腿,中國手機行業的發布會進入看腿時代?

xxx

某些國產手機,通過後台程序給用戶的手機植入木馬?

xxx