抖音TikTok在美國營收今年預計達到五億美元,去年全球範圍營收才2~3億

本文來源:網易科技

作者:小小

6月18日消息,據外媒報導,據兩位知情人士透露,短視頻平台TikTok(抖音海外版)預計今年僅從美國就可以獲得5億美元收入,有望超過去年全球收入一倍。

2019年,TikTok全球收入約為2億至3億美元。

儘管如此,員工們表示,TikTok開始賺錢的努力仍處於初級階段。

此外,新冠疫情爆發也導致許多廣告商大幅削減支出,這也可能影響TikTok的增長。

TikTok計劃吸引更多廣告收入的舉措之一是,擴大美國和歐洲廣告買家進入自助服務平台的機會。

這將使營銷人員更容易在TikTok上購買廣告,並為特定群體量身定做廣告活動,就像他們在Facebook、Snap和其他平台上已經可以做到的那樣。

據知情人士表示,該公司已考慮聘請專門的高管來監督其美國銷售情況。

TikTok今年還將首次通過遠程方式參加NewFronts,這是一系列由廣告驅動的科技公司舉辦的演示活動,旨在吸引廣告商的興趣。

對於母公司字節跳動來說,在提高TikTok收入方面取得成功至關重要,該公司如今是世界上估值最高的私營科技公司之一,估值達750億美元,在二級市場上的股票交易估值甚至更高。

TikTok已經成為一種現象,市場研究機構Sensor Tower的數據顯示,自推出以來,其已經被全球用戶下載了超過20億次。

儘管字節跳動的收入在快速增長,去年達到170億美元,這主要歸功於短視頻平台抖音等中國應用,但TikTok的擴張成本始終在拖累其利潤。

例如,字節跳動在營銷上投入了大量資金,以便為TikTok註冊新用戶。

字節跳動始終被視為可能的上市候選者,儘管它似乎並不急於上市。該公司去年11月借入20億美元,降低了融資需求。

對於新任首席執行官、前迪士尼高管凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)來說,TikTok快速增長的觸角可能會幫助他贏得廣告商的青睞。知情人士稱,早在幾個月前,TikTok在美國就擁有5000萬日活躍用戶,幾乎是去年的五倍。

相比之下,截至3月31日,Snapchat日活躍用戶為8800萬,Twitter為3300萬,Facebook為1.95億。

TikTok的廣告收入與這些公司相比看起來微不足道。例如,Snap去年收入為17億美元,Twitter為25億美元,而Instagram在2019年的收入約為200億美元。

TikTok現在允許營銷人員購買「贊助標簽挑戰」等廣告產品,這些產品在整個應用程序中推廣一個標簽,以鼓勵人們製作與特定品牌相關的視頻。

例如,Chipotle已經發起了標簽挑戰,催生了25萬個用戶製作的視頻。

TikTok還出售贊助,當用戶首次打開應用程序時,這些贊助會出現在視頻之間,或者會填滿螢幕。

創作者市場將應用程序上的熱門賬戶與品牌聯繫起來,TikTok從廣告收入中抽取傭金。

TikTok得益於其母公司字節跳動的規模不斷擴大,後者有龐大的廣告銷售系統來支持其應用程序。

TikTok可能會借鑒抖音在銷售廣告和電商方面的經驗。

抖音的大部分收入來自廣告,儘管它也說服營銷人員通過應用程序上的直播銷售他們的產品。Michael Kors、必勝客(Pizza Hut)和奧利奧(Oreo)等,都在抖音上進行了營銷活動。

據知情人士透露,隨著新冠疫情封鎖限制措施的取消,中國的廣告支出在5月份強勁復甦,促使字節跳動本月將其2020年全球廣告收入目標從人民幣1500億元上調至1800億元(約合254億美元)。

與此同時,直播帶貨在中國已經成為新的商業現象,大牌企業高管正加入網紅行列,銷售從面霜到旅遊服務等各種產品。

截至2月份,抖音約有三分之一的用戶使用該款應用觀看直播,每天產生約1800萬美元的收入,高於2月份的1000萬美元。據兩位知情人士透露,抖音目前在中國擁有4.4億日活躍用戶,高於去年底的4億。

說到TikTok,字節跳動在TikTok用戶最多的印度遵循的是抖音模式。

但這個市場不太可能產生巨額收入,因為整個數字廣告市場規模很小。員工們說,為了打入美國利潤豐厚的廣告市場,字節跳動必須調整其廣告銷售方式。

甚至在聘請梅耶爾之前,TikTok就已經在建立其美國業務團隊,從社交媒體和Facebook、Spotify和Snap等科技公司大量招人。去年6月,該公司聘請了在Facebook工作了12年的布萊克·錢德利(Blake Chandlee)擔任全球商業戰略副總裁。

TikTok發言人在聲明中表示:「越來越多的品牌,通過TikTok以有意義和真實的方式接觸更廣泛受眾的獨特能力中,看到了價值。」

「隨著TikTok作為一個平台不斷發展壯大,我們的目標是繼續為營銷者創造產品、服務和資源,讓他們以一種全新的、創新的方式讓他們的社區參與進來,並向他們展示TikTok是多麽有創意和價值。」

TikTok拒絕就營收預估置評。

知情人士表示,TikTok已經聯繫了幾家廣告技術公司,尋求將他們的廣告購買軟件與TikTok整合。

TikTok目前只允許一項服務(Sprinklr)插入其廣告購買界面,但正在洽談增加更多服務。

TikTok還與廣告管理平台BidShake和Bidalgo合作,並聘請了總部位於紐約的數據和分析公司OpenSlate,幫助TikTok上的廣告商追蹤他們的廣告效果。

一位廣告公司高管表示,TikTok已經聘請了一名中小型企業負責人向該集團銷售廣告。

中小型公司始終是字節跳動在中國廣告業務中的強項。但在美國數字媒體公司中,Facebook和谷歌主導著這個市場。

TikTok在建立廣告業務方面面臨的一個潛在挑戰是,它的大部分受眾都在25歲以下,其中包括許多青少年,他們的年齡太小了,無法吸引大多數廣告商的興趣。

Snapchat自稱覆蓋了美國所有13歲至24歲年輕人中的90%,早年也曾面臨過類似的問題。

Queen『s Road Capital創始人、中國旅遊網站去哪兒網聯合創始人弗裏茨·德莫波洛斯(Fritz Demopolous)表示,雖然字節跳動沒有Facebook和Snap那樣關於用戶社交網絡的信息,但它可以訪問應用程序中大量的用戶數據,這些數據對定向廣告很有用。

到目前為止,TikTok的廣告定價低於Facebook等競爭對手網站,至少在印度是這樣。

在印度,TikTok正在大力推廣廣告,一位社交網絡應用的創始人說,他已經把目前營銷預算的15%花在了TikTok上。

他說,在TikTok上讓人下載他的應用程序只需幾美分,大約是在Facebook上通過廣告獲取用戶成本的三分之一。

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