天貓從購買行為推敲社會變化,發表大數據報告《疫情後中國人生活的8個改變》

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90後願意生孩子了?

天貓618預測:年底中國或迎來新一波「嬰兒潮」。

6月15日,天貓發布《疫情後中國人生活的8個改變》。

報告稱,天貓618葉酸同比增長了97%,孕產婦營養品同比增長了206%,備孕試紙和待產用品的銷量也不錯,而大部分購買者都是90後。

新冠疫情正深刻影響著年輕人的生育節奏和生育觀,居家隔離的政策更是讓情侶們親密接觸的機會大大加強,這讓不少90後或主動或被動願意生孩子了。

在經歷天災人禍之後,嬰兒的出生率一般會增多,這個被多次驗證的現象被社會學家們稱為「嬰兒潮」。

中國之前一波「嬰兒潮」發生在1962年三年自然災害結束後,1965年-1973年是我國歷史上出生人口最多、對後來經濟影響最大的主力嬰兒潮。

這時期,國民經濟情況逐漸好轉,補償性生育來勢很猛,10年全國共出生近2.6億人。

前幾年二胎政策放開,短暫地迎來了一波生育小高峰,但很快總和生育率又下降了。

而從天貓618消費數據看,2020年年底,90後可能也要紮堆生孩子了。

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「疫情讓我意識到生命的脆弱和無常,從來沒有像現在這樣希望孩子長大後能有兄弟姐妹陪伴,災難面前也能互相扶持。」90後白領小塗表示。

她在疫情期間懷上了二胎,趕著今年天貓618囤了不少葉酸和備孕用品。

來自成人用品品牌的數據也間接佐證著這一預測。

2020年5月,杜蕾斯集團CEO納拉辛漢在工作報告中指出,自疫情爆發以來,杜蕾斯集團業績全面下滑,連續數月保險套的銷量縮水,全球範圍內都處於虧損的狀態。

全球最大的保險套生產商康樂(Karex)總裁Goh Miah Kiat,在接受媒體採訪時也表示,公司的3家工廠停產10天,已經造成了全球1億個保險套缺口。

除了對人們生育觀的影響外,疫情對人們的生活方式、思想觀念均產生了深刻影響,人類社會正在面臨後疫情時代的全面重塑。

《疫情後中國人生活的8個改變》還指出,天貓618及阿里健康的消費數據顯示,健身、營養保健、防疫、文教、知識付費、消毒殺菌等多個品類今年增長異常迅速。

中醫保健同比增長了134%,營養滋補品同比增長了144%,此外,劃船機、橢圓機、跑步機等運動器械的增長均超過了100%,疫苗服務成交額更是同比大漲已近10倍。

這意味著,全民對於健康養生的意識都在增強。

疫情也改變了人們的幸福觀,過去優越的物質條件是幸福,而現在,正如清華大學社會學系教授孫鳳所說:「粗茶淡飯是幸福,平平淡淡也是幸福。」

或許正是因為如此,求婚用品、家庭互動遊戲和廚房小家電和奢侈品包包在天貓618才廣受歡迎。

多功能料理鍋同比增長了297%,桌遊等家庭互動遊戲同比增長了150%,短短幾天時間天貓上更是售出了超過10萬個奢侈品包包。

這份報告稱,這是疫情給中國人生活帶來的8個改變:

「全民都開始養生」

「人們家庭觀念更重了」

「出行變謹慎,近郊遊流行」

「潔癖『患者』變多」

「及時行樂的意願變強了」

「食不共器減少聚餐成共識」

「90後願意生孩子了」

「職場焦慮讓白領抓緊充電」

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