為什麼微博熱搜被勒令停更一週,輿論一片叫好?

本文來源:火星瞭望周刊

微信id:marsweekly

作者:wendy

2020年6月10日下午3點開始,接下來的一周時間裡你都刷不到最新的微博熱搜了。

於是,當代互聯網沖浪史上出現了這樣的魔幻場面:

微博熱搜因停更一周被熱搜,卻因微博熱搜停更一周上不了熱搜。

上一次微博熱搜暫停運營,是在2018年的1月27日。

一周後,帶著新增的「新時代」版塊,微博熱搜恢復上線。

858天過去了,微博熱搜好像變了,但又好像一切都沒變。

本性難改,輿論慣犯

有人整理出這樣的微博熱搜通用公式:

50% 明星八卦綜藝娛樂 + 20%國內外新聞 + 10%主旋律資訊 + 10%營銷號製作的話題 + 10%電視劇劇情討論。

不知道從什麼時候開始,「熱搜」成了衡量互聯網話題度的標準,「登上熱搜」、「熱搜第一」即意味著無限的榮譽和至高的成就。

但可以確定的是,新浪的熱搜排行榜是如今形形色色不同社交平台、資訊網站中熱搜榜的「鼻祖」。以實時的網站數據作為依據,將「大家都在關心的大事小事」以關鍵詞的形式呈現在更多人的眼前。

當輿論成了營銷,熱搜變為生意,讓眾多沖浪人小小腦袋上充滿大大疑惑的一幕幕情景便出現了:

這也能上熱搜???

XX是不是買熱搜了???

▲截圖來自韓劇《請輸入搜索詞:WWW》

這是新浪微博熱搜第二次因為傳播炒作的問題而被整改。

2018年引發網絡熱議的「紫光閣地溝油」事件,讓不少人第一次了解到:原來花錢就能上熱搜。

因熱搜而起的產業

公司策劃主題,大V推波助瀾,水軍持續發酵……一條分工有序的「產業鏈」業清晰可見。

點擊量和關注度既然可以決定榜單順序和曝光程度,就有人在其中尋覓商機:有人設計「肉雞」、控制他人手機;有人甘當水軍,在家點點滑鼠就賺錢。

軟件「機刷」與真人「肉刷」有著差距懸殊的價格,初級粉、高級粉、真人粉也有著嚴格分級的標價,還會「貼心」地根據不同客戶的需求設置不同的優惠套餐。

這還不止。

為了讓數據看上去更真實,沒頭像、沒內容的「僵屍粉」變成了自帶頭像、個性簽名並親自評論的「活躍粉」;批量註冊郵箱獲取賬號的方式變成了一個手機號騙取多個賬號。

其實也不乏一些平台,兜售榜單位置,販賣搜索排名。

「流量至上」的網絡現狀,讓熱搜、排行失卻了公信力,也傷及平台的內容質量。

一方面,平台存在監管漏洞,使花錢買熱搜、水軍刷熱點的行為屢禁不止,而上榜之人並不一定備受關注;

另一方面,缺乏價值判斷的內容,容易流於無聊、庸俗,所謂的熱搜話題常常被某明星瘦了、哭了、出軌了等內容占據。

當熱搜成了買賣,那些混淆視聽的不實之詞、博人眼球的捕風捉影,「你方唱罷我登場」,讓公共平台成為私貨的「大賣場」。

有明星長期占據榜單,甚至一年中有229天登上熱搜,有大V利用自身影響力,蓄意引起錯誤導向……種種如此,所謂的熱度真假難辨,那些真正有價值的新聞、有銳度的聲音卻湮沒於眾聲喧嘩。

▲截圖來自韓劇《請輸入搜索詞:WWW》

當熱搜不再是熱搜,當關注成了「被關注」,一次次被「狼來了」故事愚弄的網友,自然不再敏感,甚至產生抵觸情緒。

同樣的劇情,也在電影刷高分、餐館刷好評、微信刷閱讀量,手機app刷下載榜中上演著。

▲截圖來自韓劇《請輸入搜索詞:WWW》

微博,無「腕」可「斷」

有人就現在微博上普遍存在的「大V」提出「權力尋租」的概念。當聲音微弱的普通人欲通過輿論推動達成自己的目標,「大V」就成了放大聲音的大喇叭。這個過程,也是「權利尋租」的過程。這樣的邏輯,同樣適用於微博熱搜。

微博熱搜本該是一個快速向公眾傳遞信息的通道,甚至擁有客觀的數據分析作為背書。

但是,這樣一條本該屬於「真正需要的人」的狹小通道,逐漸地被商業化,成了投機取巧的地方。

常態化的「偽熱搜」,帶來的是公共信任被消耗殆盡的結果。

熱搜排行榜又一次被關停,也意味著微博回答面前的這道選擇題就愈加迫切:

微博應該成為一款什麼樣的產品?是延續如今無邊界的輿情發散地,還是有門檻的少數人的沙龍?

備受爭議的微博,或許應該回頭看看在那個動蕩的2012年之中漂浮的自己。

那是微博信息流廣告業務上線的第一年。

不斷湧現的,對「公知」觀點放大的敏感話題讓這個本就不成熟的業務雪上加霜。

最後的結果是,不僅引來了巨大的監管壓力,更直接導致用戶口碑出現斷崖式的下跌。

到2015年的時候,微博的網民使用率甚至掉到了33.5%。

這樣的糟糕局面,以至於當年馬化騰在看到自家的朋友圈和公眾號之後,直接甩下一句「戰爭結束了」,氣勢軒昂,不容置疑。

也是那一年,微博無奈「壯士斷腕」:在香山會議後,一方面決定執行移動互聯網優先策略,另一方面開始堅決執行王高飛的「去KOL」的策略,由關注時政話題轉向娛樂大眾。

如今8年過去了,陷入另一種極端的熱搜榜一次又一次地「惹禍上身」。

但微博能再來一次壯士斷腕嗎?

至少目前答案是否定的。

以下內容摘錄自微信大V:麥杰遜

微信id:wy-xcs

作者:莫講

控制熱搜,本質上就是在引導大眾「去思考化」

身為一個中國最著名的熱搜榜單平台,明目張膽地控制熱搜,這本身就是一種很惡劣的行為。

為什麼這麽說?

因為明目張膽的控制熱搜,本質上就是在引導大眾「去思考化」。

且如此赤裸裸地屏蔽掉大眾本該能看到的東西,只放出自己想讓大眾看到的東西,這本身就是一種最大的「帶節奏」,因為這種「帶節奏」一帶就是幾千萬甚至上億人。

一直引導大眾去思考化,一直在某些事件上控評帶節奏,這就是為什麼這幾年來微博風氣越來越詭異,越來越狂熱化、幼稚化、低智化的原因。

▲某網友稱因為在蔣凡事件中說了諷刺的話,便被直接封號

微博不僅在蔣凡事件上讓大眾「去思考化」,而且在一些事情上,他們還存在「雙標」行為。

上過微博的人基本上都會發現一個現象,那就是微博上經常能看到一些「小黃文」廣告:

比這種小黃文廣告更惡劣的,是一些營銷號上,還經常有這種赤裸裸的博文推送出現:

對自己股東家的高管出軌壓熱搜控評,而對一些如此秀下限的黃色營銷號卻一直管不下去,這是不是一種「雙標」?

實際上,他們也不是雙標,因為他們的雙標本身也只有一種標準——那就是以自己的利益為標準。

畢竟小黃文對青少年的毒害不會牽扯到自己的直接利益,所以他們沒法管,也管不了。但是對自己股東的高管呢,他們就不是這個標準了。

資本控制輿論,到底有多可怕?

很多人都認為微博熱搜是網友「搜」出來的,但是實際上,很多熱搜其實是賣出來的。

據網信上海此前報導,微博實時熱搜榜一直可以操作,且根據熱搜榜排名不同,收費標準不一。

根據多個渠道報價,微博熱搜榜前3名報價在5-6萬元,前5名報價約4.5-5.5萬元,前10名約4-5萬元,前20名報價約3.5-4.5萬元。

所以說在一些地方,你看到的熱搜,其實大都是他們想讓你看到的熱搜。

而在這種情況下,接受信息的網友們,這就相當於一群動物,網友們看到什麼,想到什麼,都完全被背後的資本控制了,長期如此,這些人群就不再是人群,而是一群烏合之眾。

不得不承認的一點是,微博目前正在逐漸演化成烏合之眾的聚集地。

烏合之眾到底有多可怕?

在暢銷書《烏合之眾》中,講到了烏合之眾的幾個特點,這些特點分別是這樣的:

① 人一旦進入到烏合之眾裏,智商就嚴重降低,為了獲得認同感,個體會願意拋棄是非,用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。

② 烏合之眾只會幹兩種事——要麽錦上添花,要麽落井下石。

③ 個人一旦成烏合之眾的一員,他的所作所為就不會再承擔責任,這時每個人都會暴露出自己不受到的約束的一面。

④ 專橫和偏執是一切烏合之眾的共性。

⑤ 在烏合之眾裏,許多經不起推敲的觀點,都能輕而易舉的得到普遍贊同。

⑥ 烏合之眾裏的每個人,都會產生一種幻覺,那就是覺得自己力大無窮,不可戰勝,好像沒有什麼事情是辦不到的。

⑦ 烏合之眾的腦子裏只有一種正義,那就是——數量即正義。

是的,如果新浪微博再不加以整改,再任由資本如此控制熱搜輿論,那麽它肯定會變成一個幾千萬級甚至上億級的烏合之眾的聚集地。

而一旦烏合之眾成群結隊且理直氣壯地出現時,會產生什麼結果呢?

結果就是:理智的人會逐漸沉默,且越來越不願意在網上發聲。

要知道,這個世界上最可怕的事情,並不是壞人的囂張,而是好人的沉默。

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