國產貨取外國名字,外國品牌譯名則講究中國文化,你分得清嗎?

本文來源:看鑒

微信id:kanjian6666

作者:看鑒君

這些年,看官朋友們,想必都穿過喬丹球鞋,踩過馬可波羅瓷磚,看過康佳電視,開過比亞迪汽車,坐過英皇馬桶……

老外崩潰:你們中國人起的英文名,快把我們嚇壞瞭好嗎...

好吧,這麼多「國際化」品牌,不用到紐約、羅馬,也不用到北上廣深,其實在今天的十八線城市都已經非常的普及。

因為,這些「洋」品牌,它們本來就是國產的!

奇葩的外文名品牌

相信大家也能感覺到,這些年中國心、洋外皮的品牌,那是不要太多。

尤其裝修界,一水的「洋」氣熏天,比如:諾貝爾、蒙娜麗莎、羅馬利奧、法恩莎、羅浮宮、慕思……

現如今,誰家里裝修,要是沒一兩個「洋」品牌,那可能都有點不好意思說自己家裝修過。

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除了裝修界,家電界也是「洋」品牌的泛濫區:海爾冰箱、格蘭仕空調、TCL電視……婚紗界則有夢巴黎、巴黎春天、蒙娜麗莎、維納斯……

而曾經的永久牌自行車、海鷗牌照相機、上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機,則再難見蹤影,逐漸成為我們腦海里越來越淡的回憶。

仿佛,「洋」品牌正在驅逐傳統品牌。

對此,很多國人看不下去了:既然是國產貨,你們為啥取外國名,這不是崇洋媚外嗎?

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其實要回答這個問題,還真不能簡單的說是崇洋媚外。

因為從服裝鞋帽,到家電汽車,各行各業似乎都有這樣的趨勢。

如此大規模的「洋」化,有它深層次的原因。

首先是市場認同。

畢竟,曾經的我們與國際市場脫軌了很長時間,而所謂壓抑越久,反彈力度就越大。

尤其80年代前後,外國商品開始瘋狂湧入,不但種類繁多,而且質量優良,一時之間,「進口貨」成了炙手可熱的寶貝。

也就是那時候起,在國人心里種下了這樣的種子:「洋品牌」就是代表著更好更先進。

這種觀念,即便到了今天仍然非常流行,舉個例子:大部分人買車買表,基本還是喜歡買進口的。

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從曾經的開桑塔納車、睡席夢思床,到今天的奧迪、奔馳、迪奧、歐萊雅,不光是這些玩意兒好用,這些個「洋品牌」其實還承載著一代代國人的致富之夢。

其次是國際化需要。

想參與國際市場、加入國際分工,有個洋名,那是妥妥的有前途。

尤其在玩車界,這兩年有倆「豪華」品牌,一個叫「WEY」,另一個叫「LYNK&CO」,很唬人有木有?

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不太了解車的朋友,一定會認為這絕對是國外的牛掰品牌。

但事實上「WEY」是長城的,而「LYNK&CO」則屬於吉利旗下。

再比如河南一家化肥添加劑生產商把企業名註冊為「美國聖地亞戈農業集團」,一家飲料企業則給自己取名「沃爾瑪飲料有限公司」,立馬給人強烈的國際化即視感,有木有?

這些年,即便看起來傳統的中國品牌,也都會給自己掛個「洋」名,比如Lenovo(聯想)、SKYWORTH(創維)、Hasee(神舟)、Honor(榮耀)……

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這些個洋名,其實完全是國際化的需要了,畢竟能認全漢字的老外,那是真不多,掛個全字母的「洋名」,老外自然也好接受。

源自中國文化的外國品牌譯名

市場上的洋名看多了,如果偶爾看到純粹經典的名稱,一定會讓人耳目一新,比如:露華濃、資生堂、倩碧……

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嘿,恭喜你,又掉「坑」了。

這些看起來富有詩意的名字,恰恰反而是真正的洋品牌。

比如露華濃,明顯來自「春風拂檻露華濃」,別看撲面而來滿滿的中國風,但它其實是美國彩妝品牌Revlon的中文名。

再比如資生堂,名字源自《易經》的「至哉坤元,萬物資生」,這聽著多有詩意和哲理,不過這個品牌,它屬於日本。

還有雅詩蘭黛集團的「倩碧」,這倆字出自清朝況周頤《沁園春•綠櫻花第三詠》中的「倩碧雲捧出,天外飛瓊。」

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至於奔馳、寶馬這些,看起來很中國化的外國品牌,咱就不說了。

看完這些中國風的外國品牌,三觀巨震、五味雜陳有木有?

有哪些耳熟能詳的外國品牌,其實都是國內的

更意外的還在後面。

中華牙膏、雙匯、金龍魚、大寶……看名字,你一定認為這些都是民族品牌。

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錯,他們都是妥妥的外國品牌。

中華牙膏屬於歐洲的聯合利華雙匯被美國高盛控股金龍魚1:1:1調和油本來就是新加坡華人郭氏集團所有大寶則在2007年淪為美國強生的子公司

好吧,老外的收購風頭看起來很強勁,但其實,買賣收購這事,可不光是老外的專利,也有很多耳熟能詳的「外國名牌」,這幾年也認了中國當媽。

國人最熟悉的莫過於聯想收購IBM的PC業務,這事堪稱PC界的蛇吞象:

2004年,年收入30億美金的聯想公司通過各種運作,最終完成了對年收入90億美元IBM的PC業務的收購,從此以後「黑色恒久遠,經典永流傳」的ThinkPad,就成了中國品牌。

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玩車的朋友,一定知道沃爾沃,2010年,浙江吉利公司以18億美元的收購價格獲得了沃爾沃汽車公司100%的股權,吉利、沃爾沃成功合體成了「吉娃娃」。

「灰漿機大師」普茨邁斯特,曾經是德國一家擁有全球銷售網絡的集團公司,但從2011年開始,它就已經是三一重工的崽兒了。

還有咱們熟知的GE(美國通用)家電,從2018年1月份開始,正式成為青島海爾在北美市場的又一次開疆拓土的里程碑。

名列世界品牌500強的夏普,從2016年4月開始,歸屬於富士康,從此「知未明,觀未見」也是中國品牌了。

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諾頓殺毒揚名天下的賽門鐵克公司,從2011年開始,已經成了中國華為的子公司。

全球農化第一梯隊的瑞士先正達,不但是全球第一大植物保護公司,也是全球第三大種子公司,但是從2016年以後,它已經被中國化工收購,從此改名叫中國先正達!

04

在這個時代,無論老外併購中國企業,還是中國企業收購外國品牌,其實都不奇怪。

我曾經鍾情於你的諾基亞、摩托羅拉,今天也換你用用我的中興、華為。

當年是老外來中國修鐵路,今天也換換中國出口高鐵。

面對中國企業在全球市場的並購,曾有人感慨「難道中國人要併購全球?」

其實這種想法有點多慮,中國的併購,只不過是全球企業和品牌併購、重組的一環。

老外崩潰:你們中國人起的英文名,快把我們嚇壞瞭好嗎...

畢竟,全球化的浪潮,那真是後浪推前浪,品牌或企業併購這事,也自然是「浪浪不息」。

中國先正達、中國賽門鐵克、中國通用、中國吉娃娃……還有想到碗裡來的嗎?

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