世界各國「李子柒」集合大賞,她們為何驚人地相似?

本文來源:文化產業評論

微信id:whcypl

作者: 安冬陽

自從李子柒走紅國內外,親近自然、擁抱傳統的「桃花源」生活儼然成為一種潮流。

與此同時,北歐和日本的「李子柒」也相繼走入大家的視野。

然而這些來自世界各國的李子柒們在某種程度上都很相似,她們之間是相互模仿,還是真的是在過著自己獨特的生活呢?

而這樣的生活又為何會備受青睞與追捧?

2020年4月29日,李子柒的Youtube粉絲破1000萬(微博粉絲2460萬),成為Yuotube首位粉絲破千萬的中文創作者,107個原創視頻收獲了超13億次點播。

世界各國「李子柒」集合大賞!她們為何驚人相似?

據Nox Influencer統計,李子柒每月在YouTube廣告聯盟收入可能高達73 萬美元,即人民幣約合517.7萬元。

由此推算,李子柒在YouTube年度分帳可能高達6000萬元。

如此高的潛在收入,勢必在國內外都會吸引一批模仿者參與「掘金」。

於是我們看到了來自日本的「李子柒」,瑞典的「李子柒」,國內無論是微博還是抖音,越來越多的視頻博主與網絡紅人開始關注傳統美食。

全球「李子柒」盛行,她們是刻意模仿,還是殊途同歸呢?

她們的走紅都有哪些共性,她們的成功又可以給我們哪些思考?

世界各國「李子柒」集合大賞!她們為何驚人相似?

日本•北海道

沙耶香Sayaka

Youtube訂閱:11.5萬

Ins粉絲:2.1萬

被稱為「日本李子柒」的沙耶香(Sayaka)三年前定居北海道,她在北海道的樹林里買下一棟小木屋,木屋前有一個小庭院,庭院里特制的小木架用於投喂小鳥、松鼠等野生小動物。

當北海道被厚厚的雪覆蓋,沙耶香就在院子里生火做飯,一邊偎著火爐吃著自己做的豐盛大餐,一邊欣賞樹林雪景與小溪流水。

毫無疑問,這是許多人嚮往的詩與遠方。

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△沙耶香Ins簡介:

我是sayaka,住在北海道的一個釣魚女孩,

我喜歡釣魚和露營,因此在2017年,我搬到了北海道,開始我的農村生活。

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△美貌不輸明星的沙耶香

沙耶香的視頻時長2到13分鐘不等,沒有特別固定的時長,隨性而自然,或長或短的視頻記錄著她在北海道山林原野與藍天大海的悠然生活。

夏天,沙耶香采野菜、撿松果,冬天則泡溫泉、看雪景,而無論是夏天還是冬天,沙耶香都喜歡釣魚,她釣的魚種類繁多,比目魚、櫻鱒、鱘魚等等,許多海魚觀眾都未曾見過更叫不出名字。

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△沙耶香的釣魚工具

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△捕魚達人沙耶香

釣魚也是沙耶香區別於其他美食博主的一大特色,來自世界各地的粉絲樂此不疲地關注著沙耶香下一次會釣到什麼魚。

沙耶香往往不負眾望,時常讓大家大開眼界,若是釣到十分珍貴的魚,沙耶香會在拍照合影後,毫不猶豫地選擇放生,讓魚回到自然的懷抱。

這樣人美心善的島國妹子,誰不喜歡呢?

北歐•瑞典

喬娜•基頓Jonna Jinton

Youtube訂閱:164萬

Ins粉絲:63.2萬

2010年,喬娜•基頓做出人生重大抉擇,熱愛大自然的她放棄學業,回到了家鄉Gothenburg生活。

Gothenburg坐落於瑞典北部,是一座僅有10戶人家的小村莊。

熬過最初貧窮與寒冷的艱難時光後,喬娜•基頓在這里逐漸找到生活節奏,她開始攝影、寫作與繪畫,並開通博客來記錄和分享自己在Gothenburg的生活。

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△喬娜•基頓Youtube首頁

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△喬娜•基頓作品選

與大自然的親密接觸激發了喬娜•基頓的創作欲,她的攝影、繪畫、視頻作品都廣受歡迎。

最為幸運的是,喬娜和自己的粉絲男友相戀並結婚,兩人創立了屬於他們的手工珠寶品牌,而喬娜也有自己的工作室,由她的母親負責管理。

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與李子柒、沙耶香同為美食達人不同,喬娜•基頓更像是一位藝術家。

她的攝影、音樂與電影創作造詣頗高,作品皆充滿靈性與生命力。

喬娜•基頓的視頻時長幾分鐘到半小時不等,也有長達1小時的音樂視頻製作,冰層湧動、氣流變化的空靈旋律十分適合瑜伽與冥想,喜歡北歐森林與大自然的觀眾,靜下心來慢慢觀看與聆聽喬娜的視頻,定有很多意外驚喜。

中國•雲南

滇西小哥

Youtube訂閱:493萬

微博粉絲:373萬

李子柒被外國友人稱為「來自東方的神秘力量」,其實在國內還有一位叫「滇西小哥」的美食博主,她在國外的人氣也很高,其Youtube訂閱493萬,遠超微博373萬粉絲數。

同時滇西小哥的Youtube訂閱也高於日本的沙耶香和瑞典的喬娜•基頓,可見老外對中國民俗文化、傳統美食的嚮往與喜愛遠遠超出我們的認知。

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△滇西小哥Youtube首頁

滇西小哥原名董梅華,是一個畢業於四川警察學院的大妹子,其Youtube視頻下的評論亦來自世界各地,俄國、法國、英國、韓國等等。

俄羅斯網友留言評論:可以無休止地看著這個女孩,我想知道她是否有電報?

韓國網友留言評論:就像住在童話中的房子,所有的配料看起來都那麼新鮮和乾淨,即使不吃也能感覺很美味!

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△滇西小哥Youtube視頻集

單個視頻播放量高達200萬至3000萬次

盡管滇西小哥國內外人氣不及李子柒,但她對中國文化的輸出也貢獻了一份力量,她所展現的雲南風情與少數民族特色美食,讓更多的國內外觀眾走進雲南、認識雲南。

我們不難發現,包括滇西小哥在內,世界各地的「李子柒」都有許多共通性,那麼她們是否只是在刻意模仿並營造出這種生活氛圍呢?

「桃花源」背後,人心之所向

其實返璞歸真的田園生活都有一定的相似性,擁有這些條件,你也可以過上神仙般的生活。

首先,選擇一個景色美麗的地方定居。

李子柒居住在景色秀麗的四川深山,沙耶香定居於以花海、溫泉、雪國仙境等奇觀聞名於世的北海道,喬娜定居在擁有極光、宛若童話世界的北歐森林,所以選擇的居住地盡可能美,因為那是「詩意」生活的第一基調。

其次,在美麗的地方擁有一棟屬於自己的房子。

這意味著你需要一定的經濟實力,除李子柒所住的是奶奶的房子外(一定是經由她認真改造),沙耶香和喬娜都是購入的房產。

國內也有一些白領在郊區或是農村購入住宅、然後精心設計,將房屋爆改成很有品位的私人住宅,他們所拍攝房屋改造圖片或是視頻往往也是好評如潮。

最後,擁有極強的動手能力。

你最好是一個手工達人,包括精通廚藝、園藝、農耕與造物,這樣你就可以過上自給自足的豐富生活。

同時,還需要將動手能力進行變現,無論是拍攝視頻參與網站廣告與流量分成,還是將自己的手工產品賣出,你需要一定的收入保障生活穩定。

李子柒已成立自己的商業品牌;對於粉絲僅有11萬的沙耶香而言,Youtube極少的分成也能拓展她的收入;瑞典的喬娜可以賣自己的畫作、攝影作品,她與男友也創立了珠寶品牌,通過銷售自制的珠寶首飾也能增加收入。

所以盡管全球的「李子柒」都有一定的相似性,但她們卻都活出了各自的精彩:

李子柒成為中國傳統文化輸出的代表;

沙耶香認認真真釣魚亦讓網友們十分嚮往;

喬娜•基頓宛若活在北歐森林的自由精靈;

滇西小哥所展現雲南風情,亦讓她成為保山市文化和旅遊宣傳大使。

各國「李子柒」走紅的背後,其實代表著國內外都市年輕人渴望的一種生活狀態:喂馬,劈柴,面朝大海,春暖花開。

因為都市里的我們,更多的是這樣的生活常態:

消費主義的盛行,鋪天蓋地的各類廣告;

高壓的職場文化,朝九晚五已是奢望,996、807、716等才是許多社畜們的真實寫照;

過分的鼓吹成功學,社會對成功單一的衡量標準,房奴、車奴、卡奴等不計其數;

信息過載,信息焦慮,難辨真假的各種新聞,各種炒作與各種黑子前赴後繼……

所以任何「詩與遠方」有關人和事總會引起大家諸多討論,而同「詩與遠方」有關的綜藝、電影以及其他作品也能擁有很好的市場。

2017年,由何炅、黃磊主持的《嚮往的生活》首播,節目製作的初衷是「有調查顯示近40.4%的人希望遠離喧囂,避開擁擠,嚮往著從城市搬到農村,呼吸自然的空氣,尋找內心的聲音。」

當然,這也是各國「李子柒」盛行的原因。

《嚮往的生活》現已播出四季,每一季的豆瓣評分分別是7.6、8.1、7.3、7.9,能擁有這樣良好的口碑,在國產綜藝中非常難得的。

這也說明,洞悉觀眾或是消費者內心需求的內容,往往更優質。

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2018年,由汪涵主持的《野生廚房》播出,與《嚮往的生活》不同的是,《嚮往的生活》展現的是「有朋自遠方來不亦樂乎」的田園生活,《野生廚房》則以汪涵與其他嘉賓自駕遊的方式,用鏡頭記錄汪涵與朋友們在各地的深山野林尋找最原始的食材,與大自然親密接觸的美好經歷。

《野生廚房》第一季豆瓣評分6.4,第二季評分7.5,逐漸上漲的口碑讓許多網友都在期待第三季的播出。

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除綜藝節目外,日本電影《小森林》系列也廣受追捧,影片講述一個女孩在日本鄉村自給自足的美好生活。

《小森林》第一部夏秋篇豆瓣29.3萬觀眾為其打出9.0高分,第二部冬春篇25.9萬觀眾同樣打出了9.0的高分。

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所以,無論網絡紅人還是綜藝節目、電視電影,只要能「創造一種令人嚮往的美好生活方式」就能引領潮流。

因為身處紛擾都市的我們,需要通過幾分鐘、一小時或是兩小時的視頻影像,去體驗生活的另一種可能。

與成功無關,與金錢無關,只是純粹地回歸生命的美好與純粹。

結語

中國地大物博,56個民族各有傳統與特色,不管有新疆版或是內蒙版滇西小哥,藏族版或是回族版李子柒,只要真誠地做出好內容,讓國內外觀眾更多的了解中國民俗與文化,都是十分值得肯定的。

而國外還會誕生哪些不同地域的「李子柒」呢?

這也是十分值得期待的。

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