瑞幸咖啡還在快速開店,平均一天開10家,但北京多家門店因「範圍重複」將關閉

本文來源:新浪科技

據國外媒體彭博社報導,雖然瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)深陷財務造假醜聞,但該公司在中國仍以驚人的速度開設門店,並承諾進行內部改革。

總部位於紐約的Thinknum Alternative Data公司主要通過公共渠道收集企業的運營數據,該公司數據顯示,在截至5月12日的第二季度,瑞幸咖啡在中國平均每天新開10家門店,使其門店總數達到6912家。

雖然該擴張速度低於今年第一季度(當時,瑞幸咖啡在融資7.78億美元之後,每天平均開設20家門店),但卻遠高於去年同期。

考慮到瑞幸咖啡在今年4月2日宣布成立一個特別委員會,對公司首席運營官(COO)劉劍和其他幾名員工捏造交易行為展開內部調查,這種增長速度還是令人刮目相看的。

Thinknum Alternative Data聯合創始人賈斯汀·珍(Justin Jen)表示:「瑞幸咖啡仍在快速開設門店。對於任何一家餐飲公司來說,每天開設10家新店都是非常迅速的。」

有分析人士稱,瑞幸咖啡似乎試圖利用其快速的增長模式,走出日益升級的財務造假醜聞。自公布銷售數據造假以來,瑞幸咖啡已有多名高管離職,其股票也在納斯達克暫停交易。

瑞幸咖啡本周二宣布,公司董事會已經終止了錢治亞的CEO職務,以及劉劍的COO職務。此外,董事會還要求錢治亞和劉劍辭去公司董事職務,並且已接到他們的辭呈。

除了錢治亞和劉劍,自公司展開內部調查以來,已將其他六名參與或知悉虛假交易的員工停職或休假。

但是根據《界面新聞》的消息,瑞幸咖啡在北京要關掉80家店。

一度瘋狂開店的瑞幸咖啡,已開始進行門店收縮。

房東告訴界面新聞,被撤掉的不止鴻坤廣場這裡的一家店,他從瑞幸員工處得知的數字是80家——這意味著,瑞幸北京400多家門店中,今年要關掉近五分之一。

原因是,北京的許多瑞幸咖啡店鋪覆蓋的消費群範圍重疊。

但4月2日的暴雷,讓所有的門店忙得不暇顧及閉店,直到4月中旬,部分門店才又開始執行閉店策略。

在接連有門店關張的同時,瑞幸還在開出新的門店,只是放緩了開店的速度。

瀋陽的一名瑞幸咖啡店店長稱,瑞幸在當地執行關3開1的策略,關閉3家數據差、杯量低的門店,開一家之前談好的門店。

「能談的地方幾乎都談完了,所以現在就改做無人售貨機了。」上述瀋陽瑞幸店長說。

2019年1月8日,瑞幸咖啡宣布推出兩款無人零售機——「瑞即購」(luckin coffee EXPRESS)和無人售賣機「瑞劃算」(luckin popMINI)。在瑞幸門店網點圖中,這些無人售貨機也被納入門店分布。

界面新聞以北京德勝門、永安裏、肖村橋、豐台北路4個分布於北京不同方位的地名定位,發現瑞划算(M)機器已經被納入定位系統。

此外,小鹿茶的新開門店也同樣被顯示在瑞幸APP或者小程序中,因此瑞幸咖啡的新開門店數字裏,很可能也包括了無人售貨機、無人咖啡機以及小鹿茶門店。

上海啡越投資管理有限公司董事長王振東對界面新聞分析稱,瑞幸的關店策略其實是正確選擇,因為早期選址問題較多,主要基於覆蓋重復、對人流量分析較為草率等因素,現在關閉虧損店鋪也是止損對策之一。

截至發稿,瑞幸官方未就大面積關店進行回應。

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