淘寶特價版吉祥物「特小醜」被群嘲,IP形象已成品牌趨勢!

本文來源:LOGO大師

微信id:logods

作者:大大君

不久前淘寶特價版APP面世

作為一致公認阿里家族中

最醜APP

最近是一心一意搞土創

全網征集代言人

來看看有沒有符合你的預期人選

淘寶特價版吉祥物“特小醜”被群嘲,IP形象已成品牌趨勢!

最後票選出的02號大衣哥覺得太土拒絕了這個代言

到底是有多土

於是阿里順勢以「醜拒」的諧音「醜橘」為概念

設計了「特小醜」這一土味代言

(我們來看看到底有多醜)

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看到瞬間,你驚艷了沒?

不用懷疑,這就是阿里家族最新推出的形象IP

關於這個吉祥物的設計理念

設計師是這樣解釋的:

因為我是橙子淘寶的親弟弟,加上我醜,所以是醜橘…

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大大君必須說設計師不僅有想法還邏輯嚴謹啊

醜得漂亮!

不過它哥哥們已經坐不住了

開始輪番嘲笑

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網友惡搞後的圖3

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此外「醜橘」還與餓了麼的外賣小哥

來了一輪皇城PK

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面對公然叫板,淘寶特價版吉祥物設計師氣不過

還下了軍令狀

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結果也是很明顯了

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大大君前段時間剛分享了一波醜LOGO

現在又開始了醜吉祥物

大家都開始土味審醜了?

都在追求與眾不同的特別性?

但大大君必須要說,這樣具有特別性的IP形象還是少數的,在打造IP已經成為一種潮流趨勢的今天,好看的IP形象還是很有必要的,大大君給大家總結了幾個設計IP形象的關鍵詞:情感共鳴與文化共識,惹人喜歡、高辨識度、高拓展性

01

情感共鳴,文化共識

好的IP需要與消費者產生情感共鳴

同時IP的文化背景需要與消費者達成共識

是消費者能理解與接受的

哆啦A夢

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哆啦A夢有著可愛呆萌的外形,與無所不能的口袋

應該是每個小朋友童年最想要的玩伴

它靠著善良可愛與無所不能的情感內核

消費者產生共鳴

同時通過卡通動畫的方式讓受眾更好的認識與接納

02

惹人喜歡,親切度高

好看的吉祥物目的是為了增加品牌的親近感

惹人喜歡那是必須的(一看醜哭了,誰還會親近)

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就比如最近大火的清平樂IP形象

可愛呆萌的外形與明亮的色彩來征服受眾

03

高識別度

好的吉祥物第二個點就是需要高辨識度

簡單說就是具有很強的代表性

讓人一看就能看出這IP跟代表物的關聯

天貓——黑貓

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貓天生比較挑剔,恰好符合品牌追求品質的理念

同時又與品牌名相同,加深受眾記憶點

盒馬鮮生——藍色河馬

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盒馬鮮生同樣採用IP與品牌同音的手法

可愛的藍色河馬瞬間加深受眾對品牌的記憶與喜愛

04

記憶點強,容易拓展

在滿足高識別度以及惹人喜歡這兩個基礎條件下

好的吉祥物還能容易在不同的

產品、物料、媒介上作出延伸

說到這里你一定能想到某只熊

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這只狂賺66億的熊本熊

拓展出一條龐大的商業生態圈

強大的拓展性才是吉祥物的商業價值的體現

這也是品牌們最關心的一點

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看到兩個對稱的紅圈圈就能想到是它了

在今天,各大品牌打造一支有血肉個性的吉祥物,是眾多品牌的必然選擇。

大家對商品功能層面的需求轉化為內心需要和精神體驗

打造自有品牌IP,增強與消費者之間的情感距離成為一種大趨勢。

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