支付寶為了賣早餐會怎麼行銷?聯合大牌廠商打組合拳:影片+直播+調查報告+音頻

2020年3月,支付寶宣布選型,不再只是支付工具,將與4000萬家廠商合作,致力成為全球最大的數位生活平台。

[custom-related-posts title=”” none_text=”None found” order_by=”title” order=”ASC”]

本文來源:BAT

微信id:batfun

作者:A哥

洞察到當代人早餐飲食趨勢的支付寶發大招了。

立足數字生活升級轉型戰略,支付寶首次推出垂類生活場景營銷IP「生活正當紅」,推出了「好好吃早餐」的營銷活動。

 套路一 

 先用溫情感化你 

優酷+湖南衛視+支付寶聯合出品,感動百萬人的《日出之食3》番外篇:

一部暖心美食綜藝拉開支付寶早餐營銷的第一幕,看完視頻,有一種不吃早餐愧對支付寶的愧疚感是怎麽回事?

以好早餐為契機,番外篇生動濃縮了國民早餐的生活方式,不自作主張,也不蓄意誇張,用溫情誠懇的文案加上美好食材的煙火氣喚醒了每個人對於早餐生活的嚮往。

所謂「人間煙火氣,最撫凡人心」,這大概是《日出之食3》能觸動很多人的根本。

 套路二 

 再動之以理,觸動你的理智 

你不吃,那你看看吃早餐有多好,看看別人都吃什麼怎麽吃。

支付寶聯合螞蟻研究院、餓了麽以及生活方式研究專家Mars,發布了中國首個《國民早餐當紅新趨勢》。

報告中既有宏觀的提煉,也有微觀的斷言,什麼早點晚吃,朝食三寶,一套一套的。

(道理真的太多了,長圖我放在文章末尾你們去看好不好)

 套路三 

 聯合艦長品牌,圍在你床前加油打氣 

朋友一生一起走,支付寶喊不動你,就溫柔地邀請肯德基、漢堡王、全家三大品牌艦長輪番上陣。

制定專屬支付寶用戶的定制優惠,什麼6元專屬早餐,0.1元買漢堡……

等等,現在一個不加蛋的煎餅果子都10塊錢了!!!!!誰還不吃啊???

綁定艦長品牌,流量加持,重點解決商業支付核心業務需求。

同步聯合口碑餓了麽經濟體,通過省卡屯券鎖筆單模式,線上交易權益導流線下到店支付,積極打通支付到生活的核心鏈路。

打通線上線下,這波玩法真的時不得不說666。

 最後 

 連李佳琦都找過來了 

真的是拼了拼了。

頂流網紅李佳琦的口播加持,以及頭條合作伙伴的外圍鋪量也為流量入口提供了充實保障,讓更多用戶可以同期卷入這次微創意的奇特之旅。

而支付寶也不滿足於撩逗消費者的第一步,通過H5一鍵直達主會場的短平快路徑,實現自己轉化消費的最終目的。

保存這個二維碼,再用支付寶掃碼打開,讓你聽聽好吃的食物都有什麼,餵飽你的耳朵。

太養耳了~

以至於一不小心上了個頭條熱搜,來支付寶找早餐的人翻了九倍。

看到這裡,我只想說,支付寶,真有你的。

最後的最後,我欠你們的長圖——

[custom-related-posts title=”” none_text=”None found” order_by=”title” order=”ASC”]

閱讀原文

汽車廠商想請吳亦凡代言,展現品牌精神:「重新做人的機會」;營銷團隊被全員開除

xxx

扳倒吳亦凡的「都美竹」正被多間公司搶注商標,還有人註冊了「吳簽」

xxx

中國各大互聯網大廠的端午節禮盒PK

xxx

我騷擾了500個好友,就想看看拼多多的底線在哪裡

xxx

危機公關一百分又如何?元氣森林為何還配不上「大廠」名號

xxx

螞蟻集團發布整改方案:將申設為金融公司納入監管

xxx