從「高級奢侈品牌」代言的角度,說說楊冪這些年的時尚心酸路

本文來源:藍小姐和黃小姐

微信id:misslanmisshuang

作者:馬大牌

關於楊冪,最近有兩個搶眼的新聞:

一個是楊冪到李佳琦的直播間,給自己新拿下的全球代言Crocs洞洞鞋傾情帶貨。

雖然正常直播尬到讓人手指腳趾蜷曲,但依然因為「李佳琦對楊冪開黃腔」事件相關話題都衝上了熱搜榜。

名利圈||“帶貨女王”只有兩個高奢代言,說說楊冪這些年來時尚心酸路

▲具體事件就是直播中這倆在吃果凍,李佳琦一句「不是口活比較好真的吸不出來它」,和楊冪一臉無辜:「什麼東西啊?什麼意思啊?」盡顯一個江湖混老的女明星萬事不沾身的功力……

李佳琦同學的尷尬笑話合集我們還另外總結了一條,這裡就不細說了,光看臉的話這倆人其實還蠻好看的啦!

楊冪這兩身可謂襯得她青春洋溢,大概又要掀起一波代購小高潮,兩件都來自她熱愛但始終「無名無份」的Gucci。

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▲咦,楊冪莫不是要跟Gucci再續前緣了?至於這前緣如何,且聽我下文分解。(PS.耳環是Tiffany&co.的hardwear)。

而另一件呢,就是我們昨天文章說到的,維多利亞的秘密剛剛宣布她成為亞洲區品牌代言人。

雖然官宣的同時,還有周冬雨和何穗。

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勤勞的楊冪最近頻頻營業可謂春風得意,這三個月來她又悄咪咪地拿下了幾個代言——

義大利褲襪品牌CALZEDONIA和剛剛提到的Crocs全球代言人,國內代言也有一個,MO&Co.。

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▲CALZEDONIA是主打褲襪的品牌,網上楊冪同款褲襪100元左右,十分親民。

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▲楊冪是MO&Co.的首位品牌代言人。

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▲洞洞鞋可以說是人手一雙,這個品牌的全球代言一大堆,光亞洲就有金晨、允兒、劉憲華、廣瀨鈴、金世正。

不過,帶貨女王楊冪這些年來辛勞營業,但叫上名號的高奢代言統共只有5 個!

(期間楊冪也一度是范思哲的品牌代言人,但因為范思哲一款T恤涉嫌辱華,楊冪火速解約),這五個分別是:

雅詩蘭黛全球代言

Michael kors全球代言

PIAGET伯爵Possession系列時尚大使

Stuart Weitzman鞋履的全球代言人

Adidas Originals大中華區品牌代言人

那麼,我們先來捋一捋這些個代言的含金量,根據代言屆鄙視鏈:

代言人>品牌大使>品牌摯友/好友

全球>亞太區>大中華區>中國區

全線>幾條產品線>>某個指定系列

(服裝類奢侈品)成衣>包包>配飾>美容

這幾個代言中,雅詩蘭黛最有分量,她是第一個非廣告模特的全球代言人,硬廣軟廣拍了不少,給足了地位。

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其次是Stuart Weitzman,官宣時和其他幾個代言人拍了2019春夏大片,牌面很足。

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▲和金小妹、維羅•史密斯、 讓•坎貝爾拍的廣告片,其他人不是名模就是名媛,也是力捧楊冪了。

Michael Kors不算是一線大牌,去年一整年,楊冪同學也是在不同場合使用了Michael Kors的包包,想我帶貨女王也沒有讓任意一款成為爆款,驚訝!

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伯爵珠寶是高端品牌,可是楊冪只是系列的時尚大使,代言人是胡歌,品牌官博去年2月開始也沒有出現楊冪的宣傳信息了。

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Adidas Originals更是批發了一堆大中華區代言人:王嘉爾、楊穎、鹿晗、水原希子、陳奕迅、郭采潔……

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算一算,楊冪也算是85後的大花了,不說出道多年常上熱搜,在時尚界,「帶貨女王」、「機場街拍始祖」名頭也是響亮的。

穿戴了那麼多大牌衣服和包包,怎麼這麼一捋,竟然沒有一個一線奢侈品的品牌代言在身上呢?

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▲這些年楊冪從未放棄過機場帶貨之路,我的代購們給到的信息是,楊冪確實帶貨,但是都是比較小眾的設計師品牌。

最心酸的是,不僅六大藍血代言一個不沾,連品牌摯友這樣的虛名似乎也沒有獲得。

是楊冪不上心嗎?

不,早期楊冪開始走紅的時候就一度很想進入時尚圈,2011就去給迪奧站臺出席活動,新聞是楊冪首次「征戰」時裝周。

要知道,彼時的時裝周秀場還是范冰冰一家獨大,說明楊冪很早就有拉時尚資源的意識。

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▲首次亮相楊冪選擇了Gucci 2011秋冬成衣系列紅裙,很多人說從服裝、造型、POSE、妝容,都跟范爺十分相似。

是楊冪不努力嗎?這些年來,從最早的Dior到癡心多年的Gucci,從真愛Chanel到新寵Prada,楊冪都為他們流過汗、出過力,但卻始終顆粒無收。

這是為什麼呢?

今天就說一說楊冪和各大品牌之間的故事,以及為何那麼敬業了,楊冪還是難以拿到一張進入時尚名利場的號碼牌。

Dior:好像短暫地愛了一下

2011—2012 最早,剛剛走紅的楊冪與Dior是友好的。

2011年她憑著《宮鎖心玉》大熱,給迪奧站過臺。

只可惜那個時候的楊冪在鄔君梅、趙薇這種已經成名多年的女星面前幾乎沒存在感,甚至不如當時大熱的王珞丹。

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▲鄔君梅到底在國外待過,穿衣品味上還是甩國內女性幾個街口,在奢侈品進入中國的頭幾年,女星們的穿衣風格都顯得非常影樓,也不知道是自己搭的還是品牌分配的。

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▲腕表是Dior VIII系列,那時的大冪冪鏡頭感依舊略顯青澀和造作。

同年,楊冪出席Dior西安新品發布會,主辦方更是請來近10位帶著黑超的保鏢全程護航,派頭十足。

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▲10年前楊冪凹的是優雅女人味。

隔年,她和劉愷威亮相戛納電影節紅毯,品牌也鮮少地發了官博。

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至於日常的街拍,楊冪也密集使用過一段時間品牌的王牌包款Lady Dior。名利圈||“帶貨女王”只有兩個高奢代言,說說楊冪這些年來時尚心酸路

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那後來楊冪是怎麼和Dior「分手」的呢?

傳聞是Dior請她一起合作,但是她因丟失證件放了鴿子,後來就沒有後來了。

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▲楊冪很會做人,很有誠意地獻上道歉。

我覺得看上去像是傳聞,後來楊冪就又再飛到香港補了一次活動,但似乎從那之後,Dior也再也沒有發過楊冪的消息了,楊冪之後也很少背Dior的包包了,畢竟和她之後塑造的少女冪形象不太搭。

那時的楊冪對Dior更接近品牌摯友,和品牌方簽了合約,站臺幾場活動就行。

說回來楊冪和Dior沒有下一步的發展也實屬正常,從品牌形象上來說,Dior在中國之外選擇代言的口味其實非常一致。

從瑪麗昂•歌迪亞到查理茲•塞隆,還有娜塔莉•波特曼和蕾哈娜,以及現在的全球代言人珍妮佛•勞倫斯,都是柔中帶剛或者直接就是”剛性”的女性,楊冪在氣質和外形上過於甜美,實在不符合品牌的審美。

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▲強烈推薦YouTube上「女魔頭」查理茲•塞隆的這支J\\\\\’adore-Dior廣告,品牌的調性演繹得堪稱是淋漓盡致,「十年絕配」不是吹的。

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而在大中華區市場,品牌認可中國女星成為代言也是近幾年的事情,而這種代言的選擇,通常會傾斜於顧客的審美,直接刺激銷量,大家有空去逛逛Dior就會知道,Dior的顧客可不會被大冪冪帶貨。

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Gucci:這些年的感情終究是錯付了

2013年,楊冪開啟了她的街拍事業,時尚製造,大牌潮牌快消品牌都往身上招呼。

這些都是和高奢衝突的。

雖然快消平價品牌也有不少大明星穿過甚至代言,但都是早已證明自己在演藝圈和時尚圈的實力和地位,到了可奢可儉隨心所欲的境界,還在爭取大牌代言的楊冪穿,就有點不和諧了。

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▲從左到右分別是H&M連衣裙、Zara襯衫、Topshop連衣裙,還是穿去活動現場的,不知是心大還是收錢辦事。

這麼過了一年之後,可能楊冪自己也意識到了一些不妥,於是我們看到了,2014—2016 楊冪的Gucci的階段。

2014年楊冪生了孩子復出後,就準備極力公關高奢這一塊,首先楊冪就瞄上了Gucci。

6月生完,9月就去參加米蘭時裝周了,也是很拼了,還有一些報導用「媒體為楊冪擠爆Gucci秀場」作為標題,淵源就此開始。

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▲大冪冪勇闖時裝周的初期,整個人塑料感真的很強……

記得之前說過2011年第一次看秀,亮相就選擇Gucci一套紅色薄紗透視裙嗎?那時她還受邀進入後臺,和創意總監Frida Giannini相見歡。

而復出第一次亮相她同樣選擇Gucci,足以說明她對Gucci的一腔熱誠了。

正式的投名狀從2016年開始,那年年初她穿了一件品牌早春系列刺繡款飛行員夾克給大家拜年。

從此就義無反顧地走上為Gucci帶貨的道路,一改東穿穿、西穿穿多變風格,立志要做Gucci Girl。

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不得不說楊冪還是十分精明的,之前Gucci經歷了兩年低落,2015年經過首席執行官 Marco Bizzarri一系列激進改革,目光放在年輕市場,推行個性化設計,終於重回時尚之巔,楊冪怎麼不可能抓住這個機遇。

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▲2014年,開雲集團旗下第一大品牌Gucci出現近年來的首次負增長。為止住Gucci的下跌趨勢,集團旗下第二大品牌Bottega Veneta的領軍人物Marco Bizzarri「臨危受命」,成為Gucci的新任C.E.O。自2015年秋冬的秀款開始,Gucci 的畫風出現了「緊跟時代」的顛覆性轉變。

楊冪忠心到什麼地步呢,一個月內的出鏡可以都是不重樣的Gucci包,幾乎每一個月都有起碼一次Gucci的單品,從耳環、T恤、鞋子到衣服,齊活了。

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▲有時一個月帶好幾次,這只是精簡版。

至於最重要的單品包包,楊冪也肯定不會放過,挎包、腰包、雙肩包,甚至男式包都有。

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▲楊冪一整年都在瘋狂為Gucci打call,這個「免費代言」盡職盡責地奔波在秀場、機場。

而品牌方呢也顯得很熱情,2016-2017年間發了不少大冪冪穿搭圖,還@楊冪的粉絲團,可見品牌也是知道龐大的「蜂蜜團」的。

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▲無論是自家品牌活動穿搭還是楊冪私服,品牌顯然都有留意到。

正當普羅大眾以為Gucci一定會對楊冪有所表示的時候,Gucci卻把品牌大使給了另外兩位女星李宇春和倪妮。

Gucci2018-2019年秋冬大秀上以「賽博格」的主題搶盡眼球,從這個大秀就可以看到,Gucci的品牌理念離經叛道且很有個性

而李宇春一直以特立獨行的形象示人,她能拿下不會讓人意外。

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▲撲面而來的Gucci氣息啊!這花花綠綠又復古又閃閃亮的玩意兒,還真是只能穿在中性風的李宇春身上才一點兒都不違和。

而倪妮從亞洲區眼鏡大使升級為品牌大使,也是品牌看到鯰魚系高級臉倪妮和品牌的契合度。

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▲倪妮的Easy Chic風格,很多超模和歐美明星就追崇這樣簡單卻贏得高級。

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▲倪妮臉很高級,所以代言Gucci墨鏡,發揮最大優勢,這才是大牌想要的廣告效果。

是楊冪氣質不適合Gucci嗎,沒有對比就沒有傷害。

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▲同樣是Gucci墨鏡,楊冪戴著顯得平平無奇,倪妮一下子就能把觀眾目光聚焦在眼鏡上,而且這款還是比較難駕馭的款。

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▲楊冪穿搭得像空姐制服,李嘉欣A爆了。

穿了2年Gucci卻一無所獲,氣性烈一點的女子恐怕就按捺不住不會和這個品牌再有牽連了,比如三年前,劉亦菲Dior代言被楊穎截胡,從此劉亦菲就再也沒有出席過Dior的相關活動了。

可是楊冪沒有消沉或黑化,2017年後她還是有帶貨,頻率就少了很多。

2018年,她還興沖沖地曬出了Gucci為她定制的有「M」字母的包包,不料倪妮和蔡依林都人手一個,還比她早……

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▲這就很尷尬了,特別是倪妮的做派,仿佛只是隨意地拿著登機。

去年一整年的私服街拍活動場合也在瘋狂穿著,最新幾期雜誌圖倒是頻頻跟Gucci親閨女倪妮撞衫……

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▲最近楊冪對Gucci又開啟了狂熱模式,私服穿、上節目穿,拍雜誌更是頻頻上身。

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▲大概是Gucci的出鏡效果比較好,穿的人就還挺多,那撞衫率也就直線飆升。再跟Gucci的親閨女倪妮撞上……就還蠻尷尬的。

Gucci近幾年來走的形象策略是個性復古,讓年輕人們有”絕世獨立”的形象,但在選代言人這點上,品牌似乎一直有自己的主心骨。

比如2013年簽下李冰冰,看中的是當時李冰冰的”國際影響力”。

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而後來的李宇春,雖不如李冰冰看起來”國際”,但一早由紀梵希得到時尚認可,更重要是外形實在適合,能完美呈現Gucci現在這種雌雄莫辨的風格。

形象大使倪妮因為”謀女郎”身份在國外知名度不低,同時也能夠把Gucci的風格演繹出更為高級自由的美感。

但楊冪在這兩方面都欠奉,國際影響力自然勉強,自身風格的演繹也不符合Gucci審美,能為品牌帶貨品牌自然開心,但如若印上某個title,品牌勢必要多方權衡。

Balenciaga:事過了無痕

2017年,楊冪就轉拜Balenciaga的碼頭了,帶火了多少件衛衣、外套,連他家的男裝都被楊冪帶得在「斷貨」路上越走越遠。

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▲和投誠Gucci一樣,新年的第一個機場Look就Balenciaga「老爹」帽上身,既然愛上那就得癡情每個顏色都來一頂。

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▲上身的衛衣和下身失蹤是經典楊冪套餐。

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▲外套不好好穿也是潮人穿法。

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▲上節目、拍硬照當然也要帶一帶。

說實話,這穿過的所有品牌里,Balenciaga最適合楊冪,休閒街頭風格能夠突出她的身材優勢,也能修飾所謂這時尚感里面的不足(胸大背駝)。

但Balenciaga這種原本設計走個性化,品牌也個性化的品牌,比起明星,更願意和有時裝態度的博主合作,自己的官微也只是走2014年宣布過克里斯汀•斯圖爾特為香水系列代言。

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▲沒錯,就是我們從內到外都非常有個性的「暮光女」。

倒不是對大冪冪格外冷淡,而是,我就是這麼冷淡。

Chanel:不變的真愛

熟悉楊冪的粉絲不難看出來,雖然這些年她在各大品牌遊走,但真愛也許是Chanel,從很早開始,她就開始背它家的包包。

「Chanel的包包對我來說,代表了優雅知性的女人,擁有一個Chanel的包包感覺是一件很有女人味的事,也很自信。」

「第一次擁有Chanel的包包,是在大學的時候,那時候用自己拍戲的片酬買了一個黑色的2.55,那只包到現在還在,已經可以稱之為vintage了,因為真的十年了吧,但是感覺這個款式可以背很久,是非常經典的款式。」

▲在一次採訪中,楊冪毫不掩飾對Chanel的獨愛,看Chanel的品宣做得多麼成功。

她有多少個Chanel包,可能整個版都放不滿,即使在為Gucci瘋狂帶貨的那陣,也沒忘記收集帶著Chanel出鏡。

Chanel Boy系列:

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Chanel 2.55系列:

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Chanel Classic Flaf系列:

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最值錢的Vintage系列:

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雙肩包:

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▲喜歡這只雙肩包,就要不同顏色一起拿

以前,楊冪是間中背一下Chanel包,從2019年開始,楊冪好像又重拾瘋狂帶貨Chanel初心,去年每個月都有Chanel,從衣服到包包都釋放出帶貨信息。

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▲1月身著Chanel斜紋軟呢套裙,佩戴伯爵珠寶配飾現身北京衛視春晚發布會。

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▲2月包袋:Chanel。

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▲3月毛衣:Chanel。

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▲4月包袋:Chanel。

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▲6月項鏈:Chanel Vintage。

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▲7月Chanel 短靴。

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▲9月毛衣Chanel;包包:Chanel 19。

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▲9月外套:Chanel 2019秋冬預告系列;耳飾:Chanel2019秋冬。包袋是Prada。

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▲12月身穿Chanel 2020春夏預告系列,Chanel 高級珠寶PLUME DE CHANEL系列獻身《解放:終局營救》南京首映禮。

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▲12月,2020早春Chanel高級珠寶COMETE系列禮服、Chanel 2020早春珠寶、Chanel 高級珠寶Comète 系列參加騰訊星光大賞。

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▲12月,包袋:Chanel Resort.

但是同樣的,Chanel也沒有什麼回應,在老佛爺時代,周迅是他真正的繆斯,楊冪很難搶到一塊餅。

而如今他家有一堆形象大使:

品牌形象大使——周迅、劉雯、馬思純、桂綸鎂;

美容形象大使——劉雯、林允;

腕表形象大使——陳偉霆、劉雯;

護膚形象大使——林允;

彩妝形象大使——林允、宋茜、劉詩詩;

香水形象大使——馬思純;

香水與美容形象大使——胡歌、劉雯……

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▲香奈兒的大使啊,看起來人多勢眾……因為他們的同一條線底下還會分很多個名號。有時候看起來差不多,有時候又有一點區別,但其實本質上確實是差不多。

以上為不完全統計,但卻沒有一個位置給與楊冪。

縱觀楊冪和Chanel的關係,她甚少有機會參加品牌活動。

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▲最近的一次大概是2018年以演員@楊冪的身份受邀出席香奈兒和Vogue Film在上海舉辦的「時尚與電影」之夜。同場還有五六七八個同行摯友們出席吧……

從最近的動向看,Chanel的資源很有可能會給辛芷蕾,她是唯一一個受邀參加去年品牌的2020春夏高級成衣發布會的中國女星,最近香奈兒的活動也頻現她身影。

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Chanel選擇代言人和品牌摯友可能是所有品牌里面最嚴格的,畢竟之前有過李玟被品牌客戶勸退的經歷,所以品牌要考量的因素比較多。

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▲李玟當代言人的風聲剛一放出,Chanel就被香港的一眾名媛貴婦聯合示威,當時鬧的還蠻尷尬的,我們之前的文章里也有提到過。作為Chanel的首位亞裔代言人,李玟3月被任命代言人,8月就棄用,讓人不得不真感慨奢侈品牌在挑剔的主顧面前的民主化妥協。

從上面的名單可以看到,Chanel的代言人和摯友們通常都在各個行業有比較專業的建樹,形象氣質是能夠把Chanel穿出時裝感的(這個其實很難),再來還有一個很重要氣質,同為女性很喜歡的

這個氣質同品牌本身一直強調的調性分不開,香奈兒女士本人就是一個女性榜樣,並且讓女性想到的堅強、獨立和魄力。

縱然楊冪本人身上這些特質一點沒少,但是她甜美的外形和早期強調”少女”可愛特質,和Chanel品牌想要傳遞的女性形象不太相符,品牌沒有向她伸出橄欖枝也是情理之中。

Prada:帶貨女王的新寵

不過,大冪冪是永不言棄的,這兩年同時又開始沉迷Prada,穿出街的也全是爆款,還真別說,Prada現在的成衣風格,還是很適合她的。

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根據她每一年新年穿什麼就暗示接下來為這個品牌帶貨的規律來看,今年很有可能成為楊冪的Prada年。

Prada鮮少與明星合作,近兩年在中國市場上,Prada即便會請明星來拍廣告、參加一些活動,也未曾松口任命品牌大使或代言人,這麼多年來只有官宣蔡徐坤為代言人,相比Chanel、Dior、Gucci等少了許多。名利圈||“帶貨女王”只有兩個高奢代言,說說楊冪這些年來時尚心酸路

▲迄今為止Prada官方跟楊冪的互動微博也僅有4條,大多年代久遠。

大冪冪是否能夠跟Prada有進一步的進展,那還是要看天意了。

名利圈||“帶貨女王”只有兩個高奢代言,說說楊冪這些年來時尚心酸路

捋完楊冪和品牌的關係,我們不難發現,相比之下,楊冪的時尚資源並不算好,帶來帶去,高奢們都只讚助,不認領,不給名分。

☉ 這其中最重要的是天時。

雖然楊冪榮獲”四小花旦”稱號是在2009年,但她躋升電視圈一線小花的時間實際上是2011年的《宮》之後。

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▲於媽的戲雖然現在看著辣眼睛,但在當時可以說開了一個古裝劇另類審美的先河,觀眾看的就是個新鮮感,大冪冪又一次趕上了時代潮流。

而這2011年啊,大多數奢侈品品牌雖然已經進入中國,但是他們對於中國市場的態度還是倨傲的,極少會啟用本土明星作為代言人或者是品牌摯友,甚至於服裝的借出都非常嚴苛。

內地女星里面也只有范冰冰在紅毯和時裝周上刷一下曝光,能夠引起時尚品牌的注意。

憑當時范冰冰但話題量和關注度,也用了一年多時間,直到2012年才拿下LV Alma手袋代言人,而LV啟用范冰冰為系列代言人,也是開奢侈品中國明星代言的先河。

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▲自范冰冰12年拿下LV手袋代言人後,19年又出現「全球代言人」的風聲。當時還引發了跟吳亦凡同為代言人的熱點事件,不過具體情況如何就不得而知了,畢竟現在去LV官博翻,冰冰的官宣全球代言是找不到的。

這一方面當時對於品牌來說成本不高,另一方面是因為中國是品牌銷量最好的市場之一,范冰冰雖然戲有爭議,生活有爭議,但美沒有爭議,對於品牌肯定能夠製造很好的宣傳效果,這樣的算盤一打,LV自然先行一步。

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▲LV的官博一直到2018年都還跟冰冰保持著良好的互動關係,大小活動沒少邀請她參加,新出的成衣、包袋幾乎都能第一時間擁有,而現在冰冰又瘋狂打國際大片試水牌,與品牌這種互利互惠的關係倒也是她的強項之一。

雖然楊冪那個時候也非常聰明地有了時尚資源意識,但那時除了LV,別的品牌對於本土明星並沒有想法,僧雖不多,粥更是少,跟當時的范冰冰如何搶得過?沒有建樹是意料之中。

而到了近幾年,各大奢侈品品牌都在中國市場花了大力氣,紛紛開始了與中國明星的合作之路,但此時的中國明星們也都普遍具備了時尚意識,品牌的人選一下子多了起來。

楊冪最近不論是在作品熱度還是在話題熱度上,較前幾年已經有所下降,畢竟權衡一下宣傳度和粉絲購買力,品牌當然是選當時得令的流量,比如之前Dior選趙麗穎,現在Prada選蔡徐坤。

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▲Prada這條代言人官宣微博下已經直接有了100萬 的轉發,30.7萬 的評論,28.3萬 的點讚,而品牌方直接定義蔡徐坤為「中國超級流量明星」,用意不要太明顯……

☉ 除了時勢當然也得從自身找原因。

楊冪身上有幾個”硬傷”是跟她的時尚資源相關的:

➤ 首先是自身形象

人美腿長其實沒得說,但是大冪冪的體態一直被群眾們詬病,哪哪都有她含胸駝背脖子前傾的截圖,動不動就被拿出來跟劉詩詩倪妮對比。

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▲楊冪愛脖子前傾不是第一次了,這張知名的圖就被群嘲很久。

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▲和蠟像比就更明顯了,正常的體態應該是蠟像一樣的。楊冪的含胸、駝背、脖子前傾會導致視覺上的「壯」,一旦肩膀沒打開,就會給人「厚實」的感覺肩膀垮下來並往前聳的,顯得沒精神,微微縮起的肩背也會削弱氣場。

另外就是時尚界不太看好的豐滿,身材驕人,有屬於自己的風格是好事,但是不少時裝配合平直身材更容易穿出自在自由的感覺,豐滿的身材很容易流於”艷麗”甚至於俗氣。

除了外型,楊冪一直是走北京大妞的形象,在公眾面前憑著自黑吸了一波粉,日常說話也會懟人,在網上有”去油小能手”稱號。

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▲2018年12月的時尚COSMOPOLITAN梅遠貴給她拍了一組北京大妞特輯,採訪里說她打小就被人稱作「小厲害」,其實她還蠻合適這種「太妹風格」的,只不過品牌願不願意讓代言人是這個風格就是另外一回事了。

這樣的“心直口快真性情”可能是優點,但是對於奢侈品品牌來說,未免有點太過於接地氣,太生活化,就算品牌都在走親民路線的當下,代言人過於”多話”始終都不是一件加分的事情。

相比同齡的趙麗穎,雖然後者一直被網友們詬病時尚資源她配不起,但她的親民形象、勵志故事以及乖巧的外型,都會比楊冪更符合奢侈品品牌的要求,再加上她之前擁有的超強資源經紀人,大冪實在是有點比不過。

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▲官宣趙麗穎為Dior品牌大使,很多人質疑趙麗穎配不上,不過,趙麗穎的90後和00後粉絲都認為她代言Dior非常勵志,表示平民女孩通過努力,也可以擁有Dior這種高奢品牌。

還有,楊冪路人緣實屬一般,我們大膽假設一下,如果品牌的中國區負責人向總部推薦代言人或者摯友時,負責人並不是其中某一個人的粉絲,楊冪應該不會是被推薦得最多的人吧。

➤ 其次是個人的專業屬性

我們之前在每個品牌選擇代言人的時候說到,品牌其實很看重代言人的專業建樹,就是你雖然是明星,但作品也很重要,當然,如果你的流量能過左右到一年銷售額的波動,那又另說。

楊冪不被奢侈品品牌看重,還有一個很大的問題,就是沒有作品。

雖然是娛樂圈出名的勞模,但是楊冪高質量的作品並不多,被人記住的作品來來去去就是那幾個,更不用說作品只在小螢幕有水花。

這樣對比,倪妮、周冬雨兩位”謀女郎”,畢竟有蜚聲國際的張導加持過,前者雖然《金陵十三釵》之後也沒有拿得出手的作品,但勝在外型就是吃時尚這碗飯的,在國內女明星里面獨樹一幟,品牌們自不會薄待。

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▲國際媒體可能不認識倪妮,但張導帶出來還是有點噱頭的,看當年的倪妮也跟時尚感不沾邊。

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▲自從拿下Gucci代言,品牌倒是非常愛在各種網絡平臺上放倪妮的帶貨圖,效果還是很好的,起碼每張都賞心悅目。

後者近年來演技一直在進步,有影後獎項傍身,又在時尚搭配上找了自己的風格,拿下Burberry代言也是順理成章。

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▲同樣是雙影後之一,馬思純的時尚發展倒是令人迷惑(除了拿下Chanel家批發的大使中的一個其它成績都不算亮眼),不過這也跟身材以及有沒有遇到一個最合適的貴人造型師有莫大的關係。

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▲周冬雨不僅演技一路蛻變,衣品也在近幾年突飛猛進,以短髮形象在boyish這條路上開山劈地,拿到了Burberry品牌形象大使,況且周冬雨粉絲的消費力,超出大眾想像。2018阿里公布「最能帶貨明星TOP10」,楊冪雖然人氣高,但最壕的是周冬雨粉絲。

➤ 最後是一點時尚的貪心

其實楊冪真的很”帶貨”。

這個結論不是我憑空捏造的,而是我的所有代購的一致反饋,我自己也常常被楊冪的私服種草,老實說,對於小眾設計師品牌的貢獻,楊冪可能是國內女星第一,像we11done就是她憑借一己之力帶起來的。

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▲we11done的上衣、褲子、帽子、外套,基本全都招呼上身了。

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▲隨便在大學城溜達一圈,你都能活抓幾個「楊冪」。楊冪粉絲低齡化低收入化明顯,也和品牌方產品定位不符。特別是楊冪凹少女感,沒有一個大牌會買單,他們看中的都是個性、氣質、氣場和品牌調性是否相符。

究其原因,她穿得比較街頭休閒,而且東西好搭配,價格也不會太高,年輕人們容易模仿。

你說她衣品有多麼好,也不盡然,最重要是她迎合了大眾的流行偏好,所以她穿什麼大家很容易被帶動去尋找同款,當之無愧帶貨女王。

這也跟她個人的所有綜合素質相關,就像她公司的迪麗熱巴,同樣的策略就是不奏效。

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▲提起熱巴的私服,怎麼說呢,就是美則美亦,但沒有特別的感覺。好像換其他人的臉也沒有什麼太大的違和感。畢竟顏值、身材都到這個level了,不穿些一般人難駕馭的,豈不是太浪費了。熱巴出圈的,讓人記住的,不也是秀場上的那些硬照麼!

但”帶貨女王”勢必跟還是有些姿態的奢侈品品牌有些距離,如果楊冪能不走這條路,一咬牙選一個適合自己的品牌,把自己和品牌之間的聯繫度放到最大,我覺得也有很大勝算。

但我們大冪冪可能在時尚這一塊有她自己的野心:帶貨和代言我都想要。

可世界上,哪里有甘蔗兩頭甜呢?

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好在,楊冪也不計較在奢侈品品牌這一塊的得失,說到收入,奢侈品品牌代言或者摯友可能還真的不如快銷品品牌代言多。

而靠品牌提升自己形象,有很好,沒有她也不怕,這些年她靠著信自己,不也一直紅著麼。

雖然是北京人,童星出身,卻沒有蹭到太多「京圈」資源,除了早期的伯樂李少紅,但是李少紅的榮信達是個出名認真做劇不會做明星的公司,楊冪辛辛苦苦拍了《王昭君》、《上書房》,央視播放,口碑甚佳,但她自己一點水花都沒有。

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▲早期的王昭君、郭襄還是很有靈氣的。

那時,她就敏感地發現再待下去恐怕只會戲紅人不紅,這不是她想要的。後來身心俱疲的時候拍了《宮》,一夜爆紅。

這段際遇,可能讓她從此更相信自己眼光和的選擇,運氣這事不是等來的,而是努力來的。

於是她就自己挑劇組,自己混圈子,和郭敬明合作開創粉絲電影、開公司捧新人、簽對賭協議,這些都透露著一種商人思維。

商人特質是什麼?精明、自律、意志力強、凡事都想以最小成本收獲最大利益,還有和氣生財、不要輕易得罪人。

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楊冪一次次被高奢品牌無視,她沒有任何情緒,依然笑臉迎人。所謂買賣不成仁義在,這次合作不成,難保下一次呢?

蔡康永曾說過,這一個「看」的世界,有本事讓別人看到你的臉就看臉,有錢就給別人看你的錢,看車子,看才華,什麼都能看。

楊冪就是一個需要很多人「看」她而獲取利益的人,至於是不是「看到她」甚至「了解她」,我覺得她是無所謂的。

畢竟經過全網黑,她已經戒掉情緒了,所謂戒掉情緒,說起來簡單,實際上是在強迫注意力從情緒漩渦里面爬出來。她的意志力就像肌肉鍛煉一樣,越練越強。

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同樣野心勃勃、內心強大,楊冪和章子怡范冰冰有什麼不同呢?

她的起點更低,後臺不夠硬,身段就要軟,意志就要更強。

經歷過被換角、被導演打巴掌,她更明白當你沒有一定地位和話語權,就活該被萬人踩做墊腳石,所以她要練就一個金鋼不敗之身,沒有情緒,沒有軟脅,奮勇向前。

普通的女星都有軟肋,兇猛如章娘娘,柔軟給了丈夫和孩子,豪門如冰冰談起戀愛來也和一般小女生無異。

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▲話題女王們鋒芒相對的日子早已成為過去。

但楊冪不一樣,她經歷過許多,也發現丈夫、家庭都拴不住她,當一個女人一心拼事業時,她就會逐漸成為一個商人。

當她簽下對賭協議,是為了最終能成為資本家。那時她就可以不再隨意受娛樂圈內大佬擺布。因為真正操控娛樂圈風向的,不是粉絲、明星,而是背後的資本。

為了這個目標,她割捨了很多,被嘲弄的事也做了很多,但是不怕,因為她要的是一件更難的事,就是完全百分百地主控自己的命運,絕不假手外人。

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▲上兩個星期楊冪與魏大勛的傳聞轟轟烈烈,有狗仔隊拍到兩人同回酒店測體溫,穿黑色情侶羽絨服還一起吃香草冰淇淋。據悉,4月12日是魏大勛的生日,楊冪這番前往疑似為男方慶生。講真,選擇一個做過自己粉絲年紀和名氣都小過自己的男星,主場感不要太強。

這份決絕,正是她與其他女星不一樣的地方,亦舒說:人的天性便是這般涼薄,只要拿更好的來換,一定捨得。

楊冪30歲就明白了要主導自己的命運就注定會失去很多。

她不是迷失名利圈,只是深諳圈子的生存法則,明白一個人不可能得到全部。

於是順著規則、最大程度地控制它使之為自己服務,在可以操控的範圍內,任性地做自己,包括不給李佳琦面子,當然也接受他的白眼。

因為戰鬥女神習慣了一切都從戰鬥中來,對撞中可能會勢成陌路,但也可能產生新勢均力敵的友誼。

讓蠢人滾開,戰鬥女神的生活,只需要強者的加盟。

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