瘋狂的女團選秀:5500人報名,260家經紀公司,市場規模人民幣1000億

本文來源:投資界

微信id:pedaily2012

作者:謝文倩

一覺醒來,《青春有你2》第二次舞台公演又雙叒刷屏了。

隨著昨晚第二次排名的公佈,這檔節目再次以一己之力撐起了微博熱搜的半邊天。

截至4月19日上午12時,#青春有你排名#閱讀量已經高達19億。

而最新排名的大洗牌也激起了網友的激烈談論,當晚相關話題就占據了微博熱搜榜單9個席位。

瘋狂的女團選秀:39天,粉絲砸瞭1700萬

即便是沒有看過《青你2》,你也一定聽過火遍全網的歌詞「淡黃的長裙,蓬鬆的頭髮」。

這檔女團選秀節目自開播以來,一直保持著選手與八卦共舞,票數與質疑齊飛的奇特畫風,儼然成為了2020年第一檔「話題王」爆款綜藝。

這是近三年女團選秀節目火爆的一縷縮影。

2018年,《創造101》橫空出世取得了巨大成功,女團經濟開始崛起。

自此,女團選秀節目可謂是「忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開」,眼下除了愛奇藝的《青春有你2》,還有即將開播的騰訊《創造營2020》。

而這股空前的熱度也成功吸引了創投圈的注意。

投資界(ID:PEdaily2012)發現,此次《青你2》選手背後的經紀公司中,不乏真格基金、君聯資本、CMC資本等明星機構的身影。

數據顯示,2020年中國偶像市場總規模可達1000億元。

2020第一檔女團選秀節目5500名選手報名,背後260家經紀公司

說起近期火爆的綜藝,《青春有你2》必須有姓名。

作為一檔女團選秀節目,《青你2》的規則並不複雜。

簡單來說,節目組召集109位訓練生,通過為期4個月的訓練和舞台競演選出9位出道選手組成女團。

在這個過程中,網友可以登錄愛奇藝帳號,通過官方指定投票通道進行助力。

回顧數期節目,《青你2》的爆紅並未無跡可尋。

從剛開播時的「小作精」虞書欣一夜躥紅,到「冰清玉潔」四姐妹抱團搶C位,再到火出圈的「淡黃的長裙,蓬鬆的頭髮」朗誦式rap梗…….

《青你2》的導師與選手話題十足,永遠在製造矛盾,而宛如開了包月的熱搜,讓人想不記住都難。

「之前哪一個選秀節目選手有這麼多黑料?節目也沒有刻意隱瞞的意思,另外選手的爭議性也很大,比如秦牛正威、網紅林小宅和虞書欣,總之一句話,瓜比節目好看。」一位來自知乎的用戶如此評價該節目。

這檔節目迅速火遍全網。

據藝人數據收集分析平台FUNJI統計,《青春有你2》的首輪總票池是愛奇藝平台另外兩檔同類節目,《偶像練習生》和《青春有你》首輪總票池總和的2.41倍。

背後的視頻平台受益自不用說。

流量即是真理,自開播以來,《青你2》播放數據持續增長,熱度指數多次突破9000,持續打破愛奇藝綜藝內容熱度峰值歷史新高。

遙想當年,騰訊視頻一檔《創造101》意外成為偶像元年的代表性節目,這次愛奇藝同樣依靠女團成功打響2020年爆款綜藝第一槍,令女團產業愈發蓬勃。

選秀節目是選手走紅的捷徑,但場面堪比千軍萬馬過獨木橋。

此前有博主爆料,《青你2》最初報名的經紀公司多達260家,選手足足有5500名。

極端數據引得網友紛紛吐槽,「5000人裡面選100個,概率簡直比考公務員還低。」

就算成功選上,節目表演的天價版權費對於選手來說也是很大的負擔,而這時比賽也就變成了經紀公司的實力比拼。

瘋狂的女團選秀:39天,粉絲砸瞭1700萬

46家經紀公司暗戰:除了字節跳動,背後還有一眾投資機構

一個成功偶像的塑造,往往是經紀公司與練習生的相互成全。

《青你2》出境的109位練習生背後,是46家經紀公司的激烈廝殺。

愛奇藝數據顯示,選擇單打獨鬥的個人訓練生只有9人。

而在一眾經紀公司中,既有知名度較高的老牌經紀公司華策影視、絲芭傳媒、樂華娛樂等,也有10多家成立於2018年以後的公司,這些年輕公司們輸送的練習生約占全部的1/3。

人氣選手幾乎都有「靠山」。

虞書欣背後有華策影視,許佳琪背後有絲芭傳媒,秦牛正威有火星數娛,孔雪兒、趙小棠兩位熱度頗高的練習生背後,則是老牌經紀公司泰洋川禾在運作。

值得一提的是,就在上個月,泰洋川禾剛剛宣佈拿到字節跳動的1.8億元融資,帳面闊綽。

看好泰洋川禾還有一眾VC/PE——2017年4月,泰洋川禾完成1.2億元人民幣融資,由光大金控旗下的文化產業基金領投,真格基金、星圖資本和光源資本跟投。

除泰洋川禾外,還有不少經紀公司獲得過外部融資,其中不乏VC/PE機構的身影。

大型女子偶像團體「SNH48」的運營方絲芭傳媒就是一個典型樣本。

企查查數據顯示,成立10年,絲芭傳媒共完成5輪融資,君聯資本、CMC資本、創新工場、招銀國際資本等明星機構均有出手。

瘋狂的女團選秀:39天,粉絲砸瞭1700萬

粉絲一思考,資本就發笑,經紀公司們瞄準的「偶像經濟」愈發龐大。

據粉絲綜合電商平台Owhat發佈的《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》預計,2020年我國偶像市場總規模可達1000億元,龐大的蛋糕引得無數玩家趨之若鶩。

盡管大家都想分一杯羹,但這並非易事。

星娛聯盟CEO鮑威曾對媒體表示,「大公司在師資力量、信息渠道上面,可能都要比我們有優勢,他們長期跟愛奇藝、騰訊這些平台打交道,更了解節目組想要什麼類型的選手。」

粉絲心甘情願送錢這是一門你想像不到的生意

火爆背後,女團綜藝的影響力和商業價值不可小覷。

粉絲是偶像養成類節目的重要支撐,也具有相當的話語權。

這種參與感給粉絲帶來強烈的認同感,也帶來巨大的商業價值,為助偶像出道,狂熱的粉絲們心甘情願的砸下大把鈔票

就拿《青春有你2》來說,每個帳號每次可助力不同的九人,而愛奇藝VIP可獲得一次額外的助力機會,這也成為了愛奇藝將普通觀眾轉為VIP會員的一種手段。

想當年,騰訊視頻就以此成功拉動了會員數量,在設置了「會員每天可點贊121個,普通用戶11個」規則後,《創造101》總制片人馬延琨曾對媒體透露,節目已提前完成並超出了拉新會員的KPI。

瘋狂的女團選秀:39天,粉絲砸瞭1700萬

此外,在助力的旗號下,「帶貨」也變得格外容易。

這兩檔節目均設置了粉絲購買品牌方商品獲得額外助力的規則,從以往經驗來看,銷量極佳。

《創造101》時期,中華牙膏曾發起點贊活動,在101女孩中選出一名擔任產品代言人,其中購買產品將額外獲得點贊權的設置。

這波操作迅速帶動了粉絲的熱情,直接導致中華牙膏的電商銷量提升了268%。

相似的場景再次發生在康師傅冰紅茶身上,當年康師傅冰紅茶5月單月的銷量超過1億瓶,同比增長40%。

值得一提的是,為了更高效的為偶像服務,粉絲團隊通常會發動應援集資,集資用於應援活動、購買會員、簽到打榜、為偶像點贊等。

微博博主snh48-餃子榜發佈的數據顯示,目前粉絲已為60位練習生砸錢超過1780萬。

瘋狂的女團選秀:39天,粉絲砸瞭1700萬

這里還有一個小插曲:4月10日,「孔雪兒後援會、趙小棠後援會」沖上微博熱搜,據悉兩家後援會為了刺激粉絲加快集資進度,進行打投battle,輸家會向勝利一方提供獎勵,比賽最終以孔雪兒方獲勝告終,而兩家也成功在8小時內集資68萬。

這並非個例。

《創造101》就曾因為集資鬧的沸沸揚揚。

據南方都市報報道,《創造101》決賽當天,集資額排名前11的選手,粉絲氪金數總額高達4125萬元左右,此後還一度陷入「集資被查,組織者跑路」的風波。

但這也側面驗證了飯圈強大的「氪金」能力。

「要分享千億市場,必須要與消費者聯繫。」

麥銳娛樂創始人王叢坦言,「偶像跟消費品、品牌的聯繫是最緊密的,其商業價值從娛樂市場到了一個更大的消費市場。」

火箭少女即將解散,中國女團能夠火多久?

不過,正如花無百日紅, 許多女團綜藝出身的藝人花期更短。

這兩年,國內女團頻頻陷入「推出容易走紅難」的怪圈,很多選手在出道後獲得的資源其實並不多。

《創造101》打造了紅極一時的火箭少女,但作為限定團,火箭少女只有兩年的存在時間,如今距離解散日期已不足百天。

解散在即,火箭少女成員們的現狀也是天差地別。

楊超越、吳宣儀、孟美岐三人勢頭最猛,已在圈內占據一席之地。

過去一年,孟美岐發佈了首張EP《犟》,數據顯示,《犟》的銷量已經突破200萬,總收入則超過1000萬人民幣,此外孟美岐主演的《誅仙I》也斬獲了4個多億的票房。

身為亞軍的吳宣儀有轉戰影視的跡象,在2019年初成功拿下了IP改編電視劇《鬥羅大陸》的女主一角。

而三人中變化最大的當屬楊超越,憑借《創造101》爆紅之後可謂是綜藝影視兩不誤,還相繼拿下AHC、UA、安德瑪等代言。

值得一提的是,2019年8月,年僅21歲的楊超越入選了「福布斯中國名人榜」,名列58位。

  2018中國最幸運也最爭議的女孩、入選年度影響力人物榜,楊超越到底是誰?

楊超越的走紅也讓所屬經紀公司聞瀾文化成功實現「逆天改命」

公告顯示,僅在2019年上半年,楊超越就為聞瀾文化帶來了1850萬的利潤,而在2017、2018年,這家公司淨利潤還分別為-219.1萬元、-154.5萬。

這樣一家連續虧損兩年的公司,估值竟然高達1.6億元。

2019年9月,傳遞娛樂砸下9600萬買下聞瀾文化60%的股權,剩餘的40%股份將以對賭方式進行交易:未來三年的時間中,聞瀾文化要完成7000萬的公司盈利。

除了這三人,其餘團員一直不溫不火。

火箭少女成團兩年,但除了《卡路里》這首傳唱度高的作品外,其他記憶點甚少。

隨著今年《創造營2020》開播,完成接力後,騰訊也勢必會將資源和熱度傾斜到新女團身上。

毋庸置疑,這是一個殘酷的事實:女團選秀節目層出不窮,選手成名的速度永遠也趕不上造星的速度。

大多數懷揣夢想的選手,最終只能吃著紅利,代個小言,參加個小活動,然後漸漸消失在喧囂的娛樂圈。

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