利潤減半、高管降薪,星巴克麥當勞們太難了

利潤減半、高管降薪,星巴克麥當勞們太難瞭

本文來源:十億消費者

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作者:格根坦娜

在全球擁有超過3萬家門店的星巴克可能迎來了史上最艱難的一年——雖然中國市場正在逐漸復甦,但隨著新冠疫情在全球範圍內的蔓延,星巴克的壓力變得越來越大。

美國時間4月8日,星巴克更新了其2020財年第二財季(以自然年時間計,為2020年第一季度)的預期指引,表示第二財季公司的調整後EPS(每股收益)為28美分,相比去年同期的53美分,下降了47%。

星巴克表示,本季度的下滑主要是受中國市場在疫情期間大批量關店、訂單下降影響,中國市場給星巴克的EPS帶來了15~18美分的負面影響。

在這個季度,中國是星巴克受影響最大的市場。

從1月下旬起,中國市場內超過2000家門店關閉。

根據星巴克披露的數據,2月,星巴克中國同店銷售額同比下滑78%;3月,同比下滑64%;整個季度的同店銷售額同比下滑約50%,中國市場整體銷售額減少約4億美元。

此外,星巴克撤回了此前發佈的2020財年業績預計——2019年10月31日,在2019財年的業績電話會上,星巴克預計公司2020財年的營收可能增長6%~8%,全球同店銷售預計增長3%~4%。

對整個公司來說,星巴克預計Q3的負面影響將大大超過Q2,而負面影響將一直持續到Q4。

4月28日,星巴克將正式發佈2020財年Q2業績報告。

這邊復蘇,那邊爆發

中國市場是星巴克最重要的海外市場,同時也最先受到新冠疫情衝擊。

但隨著時間步入三月,中國市場開始逐漸好轉——根據星巴克公告,3月最後一周,中國市場同店銷售額下滑幅度為42%,2月時曾一度同比下跌90%。

至於最重要的美國本土市場,直到3月11日,仍然增長勢頭良好。

截止3月11日,星巴克美國同店銷售額同比增長8%,同店交易量同比增長4%,是過去四年中的同期最好表現。

但美國本土的新冠疫情在3月集中爆發,截止4月9日,美國已連續第18天每日新增確診數破萬。

星巴克在美國也選擇關閉部分門店——根據CEO凱文•約翰遜的致股東信,截至目前,星巴克美國門店只有44%開放,即有超過8000家門店屬於暫時關閉狀態。

星巴克表示,3月最後一周,美國市場的同店銷售額同比下滑了60%~70%。

Bloomberg分析師Michael Halen表示,星巴克在4月也很有可能會出現60%~70%的下滑,投資者可能高估了銷售復蘇的速度。

他認為,盡管中國市場在逐漸恢復,但3月最後一周,同比下滑幅度仍然高達42%,這已經是該市場在過去7個禮拜里的最好表現了。

在這樣的重重打擊之下,星巴克宣佈放棄了之前的股票回購計劃——3月中旬,星巴克公司董事會批准回購至多4000萬股股票,在最新公告中,星巴克表示將暫停回購計劃,但會照常發放股息。

麥當勞也哭了

所有的全球性連鎖品牌都面臨著與星巴克相同的困境。

截至目前,麥當勞在世界範圍內75%的餐廳仍在看門營業,不過疫情嚴重地區(包括法國、義大利、西班牙和英國市場)的所有門店都已關閉。

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▲麥當勞中國門店

4月8日,麥當勞表示,由於新冠疫情導致部分餐廳關閉,公司在3月份的全球同店銷售額下降了22%。

在美國以外的市場,所受打擊更加明顯:法國、義大利和英國等市場,3月同店銷售額下降34.7%;在中國、日本和巴西等市場則下降了19.4%。

麥當勞也同樣撤回了此前發佈的2020年業績展望——在2月,麥當勞曾預測公司本年度的每股收益(EPS)將實現「高個位數增長」。

整體銷售額將增長3%~5%。麥當勞還預計,2020年的資本支出約為14億美元,但因為降低了新開門店數、減少美國市場的餐廳裝修費用,整體的資本支出將減少約10億美元。

麥當勞CEO克里斯•肯普欽斯基(Chris Kempczinski)還在致員工信里表示,至少在9月30日前,他將自己的工資削減一半,還有另外四名高管自願在同時期內減薪25%。

隨著疫情在全球範圍內蔓延,跨國連鎖企業們受到的打擊是全方位的。

但值得注意的是,肯普欽斯基在信中表示,盡管疫情嚴重,但麥當勞的供應鏈始終沒有中斷。

「麥當勞持續收到源源不斷的食材、包裝材料等,用於開心樂園餐的玩具與其他設備製造,並且目前正與供應商合作制定應急計劃。」

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