​砸大錢搞來百部國產電影,抖音也要大躍進長視頻了?

本文來源:影藝獨舌

微信id:yingyidushe

作者:午言絕

開年至今,頭條系視頻平台動作不斷。

先是大年初一實現《囧媽》免費網播,緊接著上線了喜劇電影《大贏家》。

在噱頭滿滿的操作下,西瓜視頻的長視頻佈局為人們熟知。

如今,在此前一直擔任「引流」角色的抖音,也做了一回主角。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

昨日,抖音通過微信公眾號宣佈在本平台上線百部電影。

人們只需要在抖音APP內搜索「電影」二字,便能看到「抖音請你免費看大片」的入口。

這意味著抖音除了短視頻之外,也開始挺進長視頻業務。

在抖音看長片,是一種什麼樣的體驗?

經過統計,此次抖音實際上線了89部電影,加上此前的《大贏家》,一共90部。

這些電影無一例外,全部來自西瓜視頻的片庫。

換句話說,字節跳動把西瓜視頻的部分長視頻內容「搬」到了抖音上。

這些作品的挑選並非毫無章法,而是與抖音的內容存在著某種契合。

比如,片單中既有陳凱歌、馮小剛、王家衛、張藝謀這些名導的經典之作,也有像《城南舊事》《牧馬人》這樣通過短視頻傳播而獲得關注的作品。

除此之外,一些在口碑上有所爭議但內容上易引起討論的《惡棍天使》《爵跡》等電影也出現在了片單之中。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

抖音上的內容一直以「豎屏」「短小」著稱,這樣的播放模式顯然並不適用於電影。

為此,抖音也進行了一些技術上的改進,如支持全屏、投屏觀看等等。

不過,相比已經發展得非常成熟的長視頻平台,抖音在此時上線百部影片其實並沒有太大的優勢。

單從抖音上線的電影片單來看,雖然打著免費的旗號,但其中包括《霸王別姬》《末代皇帝》在內的大多數影片,在其他視頻平台同樣可以免費觀看,唯一的區別大概是抖音上不用忍受廣告。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

除此之外,線上觀影的一個重要特點就是能夠為觀眾營造一種互動式的觀看氛圍,人們可以隨時發表看法,分享觀點。

抖音則不然,沒有彈幕和評論的觀看環境無疑是在挑戰部分影迷的觀影習慣。

那麼,在既沒有免費優勢,也不是獨播的情況下,抖音為什麼還要上線並非其主打業務的電影呢?

首先,抖音不想總為其他平台做嫁衣。

隨著短視頻的崛起,越來越多影視類的創作者深入挖掘老片老劇的名場面作為視頻素材,形成傳播的同時,也讓這些影視劇意外翻紅。

在其他視頻平台的影視劇中,經常可以看到「抖音來的」「抖音來的等等我」諸如此類的彈幕飄過。

可以說,短視頻為長視頻平台影視劇的引流做出了突出貢獻。

同屬於字節跳動,抖音就曾與西瓜視頻有過類似的引流嘗試。

比如,電影《末代皇帝》和電視劇《末代皇帝》在抖音的短視頻創作有過一段時間的井噴,其中就有很多視頻中植入了「上西瓜視頻看全片」的字樣。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

當然,比起用這種方式為兄弟平台拉新,抖音自身形成短視頻與長視頻的組合拳,可以讓用戶接收到短視頻的安利後,直接在抖音免費觀看全片。

這無疑更有利於改善用戶體驗,穩定日活量,也讓抖音的內容生態更加完整。

其次,上線長視頻,能繼續保持短視頻作者的創作熱情。

僅僅一天,抖音#百部經典免費看#的話題下就誕生了為數眾多的短視頻,播放量已經突破5億。

可以說,此次佈局長視頻,歸根結底仍是為了短視頻的長遠發展。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

倘若順著這個思路,頭條系其他平台的長視頻之路,似乎也充滿了「虛晃」的味道。

長視頻只是短視頻行業的局部戰爭?

免費,免費,免費。

不論是抖音,還是此前動作不斷的西瓜視頻,都在著重突出「免費」的概念。

在三大視頻平台正在深耕內容付費的當口,這樣的差異化頗為有趣。

事實上,從今年獨家上線英劇《德古拉》開始,西瓜視頻就屢次喊出免費的口號,給人一種「統統免費」的錯覺。

而翻閱其片庫就會發現,所謂的免費在電影方面,主要還是集中在以國產片為主的「非好萊塢」電影,想看好萊塢大片,依然需要開通VIP。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

並且,單從片庫來看,西瓜視頻與其他視頻平台相比依然缺乏一定的競爭力。

以西瓜視頻手機客戶端首頁為例,電影方面的推薦位大多是像《Hello樹先生》《夜宴》《道士下山》等年代較為久遠的老片。

唯一出現在視野中的「全網獨播」是一部名為《方世玉之決戰水怪》的網絡電影,於2020年3月6日上線。

而在劇集方面,首頁的推薦位上僅有一部《我哥我嫂》獨存,這部劇目前正在央視八套播出,並在咪咕視頻、騰訊視頻、優酷視頻都有上線。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

除此之外,還有一部真正獨家首播的《小戲骨:少年包青天》正在更新,不過並沒有出現在首頁的推薦位上。

可以看出,西瓜視頻主打的劇集依然是多年前的老劇,如果是偏愛老劇的觀眾或許會在其中發現頗多驚喜,例如《貞觀之治》《重案六組》系列等經典老劇都是其獨家內容。

值得一提的是,筆者在網頁端登錄西瓜視頻時,還發現了一個小小的烏龍,在劇集板塊的推薦位里,存在著電影的身影,這說明西瓜視頻的片庫管理還存在一些不專業的問題。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

從西瓜視頻和抖音上的內容佈局可以看出,字節跳動的確正在長視頻領域燒錢,但仍停留於《囧媽》《大贏家》這樣的個例上,而在熱播影視劇領域依舊涉獵甚少,平台的長視頻運營上也有所錯漏。

顯然,在幾大視頻網站已經形成個性化十足的內容體系背景下,西瓜視頻想要在競爭中取得長足發展,僅靠東一榔頭西一棒槌的個案實現彎道超車是不現實的。

​百部國產電影上線,抖音也要大躍進長視頻瞭?

目前更迫切的問題是,幾大長視頻平台仍沒有放棄短視頻這塊蛋糕,尤其是日活10億以上的微信,正在內測的視頻號更會讓抖音系覺察到危機感。

曾經,新浪微博和騰訊微博之間的競爭,最終以微信的上線畫上句號。

事後人們才反應過來,騰訊微博只是用來遏制新浪微博發展的一個手段。

如果從這個角度看,字節跳動今年以來大張旗鼓地發展長視頻業務,並不是要在其中占到多大的分量,而是在長視頻平台頻繁試水短視頻的背景下,給予的一次回擊。

因此,在頭條系的長視頻內容形成體系化發展之前,我們或許可以將其在長視頻領域的進軍,歸結為短視頻平台競爭背景下的一次局部戰爭。

閱讀原文