「十年前參加 ChinaJoy，規模遠遠不如今天這麼大，幾乎完全都是遊戲產業，但是今天到 ChinaJoy 來的有影視企業，有文學企業，有音樂，甚至還有樂園。」完美世界的總裁張雲帆在產業論壇上說道。
遊戲，準確地說遊戲的試玩在下降。根據 ChinaJoy 會刊的記錄，2014 年的時候參展遊戲已經超過 1000 餘款，而這個數字今年是 400 餘款。這 400 餘款裡，還要排除一些老面孔：比如盛大展位裡的《龍之谷》，網易的《夢幻西遊》系列等。整個展會上新遊戲作品大概 50 餘款，其中還有半數是 VR 遊戲——其中大多數也是水平不太高、局限於一兩個平台上的體驗用作品。
除了暴雪、SONY等國外遊戲廠商的展台，你很難看見其他遊戲廠商展台的試玩區排起長隊。人們走進各大遊戲廠商的展位，見到最多的就是各種樣子的 MMORPG 網遊和大同小異的手機遊戲。隊伍最長地方的盡頭往往是抽獎或者領取周邊，甚至是娃娃機。
娃娃機是阿里遊戲上最顯眼的東西，它們被放置在展區中間。今年 1 月，被阿里收購的 UC 九遊更名為阿里遊戲，這個專注做管道和發行的公司在這次 ChinaJoy 上有關的遊戲展出，是用 18 台手機展示 10 款沒什麼知名度的遊戲，比如《爆爆堂》和《唱舞團》。
ChinaJoy 這個中國最大的遊戲展會如今有了新的主題，「遊戲新時代，擁抱泛娛樂」。你可以在這裡聽到諸多行業概念：比如影遊聯動，直播，電子競技，以及幾乎快要爛大街的「泛娛樂」。
2011年，騰訊集團副總裁程武首次提出了泛娛樂的概念，隨後，騰訊互娛體系下遊戲、文學、動漫、影業四個事業群先後成立，騰訊就這樣構建成了一個 IP 貫通不同娛樂形式的體系。在這個中國最大遊戲公司的帶領下，泛娛樂成為行業的共識，也被演繹成了各取所需的形式。
和電影在一起互相炒作的叫做「影遊聯動」
做票房統計起家的藝恩咨詢在 ChinaJoy 上專門設立了影視專區，新成立藍港影業的藍港互動，宣布把《捉妖記》改編成類似 Pokemon Go 的《捉妖記 Go》。擁有自己電影發行公司的完美世界，宣布他們要「雙擎創造世界」——電影電視和遊戲。
完美世界剛剛拿下《反恐精英：全球攻勢》的國內代理權，它是世界上最熱門的射擊遊戲之一，旗下代理的 Dota2 最重要的賽事世界邀請賽第六屆也即將開賽（然而卻在幾天前面臨著新一輪國內服務器故障），不過，這一切的分量都抵不過影遊聯動——完美世界視之為未來戰略。在這家公司的版圖裡，《射雕英雄傳》手機遊戲和新電視劇的互動已經開始，《誅仙》、《倚天屠龍記》等從小說開始，已經具備影視作品的 IP（知識產權）也是重點產品。
還有愛奇藝遊戲。去年他們還和世紀天成、暴風魔鏡等中小型公司擠在東面的 E 館裡，今年則在 N 館裡有了一個面積超過兩倍的展台。北面的 N 館區域是國內大型遊戲廠商的匯集地，比如騰訊、網易、盛大等。 而在愛奇藝的展台裡，除了遊戲，牆壁上的電視裡，還展出了很多電視和綜藝的內容。
「今年準備把影遊互動這塊給做起來，也剛好《秀麗江山》、《老九門》、《明星志願》這些劇都要上，它們都有對應的遊戲。」愛奇藝高級市場總監許松松說。他認為，「影遊聯動」是變現比較快的生意，「也比較容易得到玩家」。
2015 年，愛奇藝也許是在無意中製造了一個里程碑作品：在其影片網站上播出的電視劇《花千骨》同名手遊在暑期一個多月的時間內占據排行榜高位。在今年 ChinaJoy 的論壇上，《花千骨》還被諸多發言者提起，為影遊聯動的可行性作證。大家很少提到，圍繞著《花千骨》和《太極熊貓》的一番抄襲之爭。也沒有人探討市場對這一類題材的審美疲勞。
《穿越火線》開發商韓國公司 Smile Gate 在 ChinaJoy 展期期間，也宣布了圍繞著《穿越火線》開展的一系列衍生計劃。其中包括一部和好萊塢合作的電影，將由 Origin Film 這家曾經製作了《極限特工》、《玩命關頭 6》的公司拍攝，以及兩部專為國人打造的電視劇，背後合作的公司是上海耀客文化傳媒有限公司，代表作是剛剛遭遇收視滑鐵盧的小說改編電視劇《幻城》。
「我們要把《穿越火線》這個 Global Online Game，打造成 Global Entertaiment IP。」 Smile Gate 的韓國法人代表張仁娥表示。
如果蹭不到聯動，那可以做一下直播
觸樂網創始人祝佳音在朋友圈發了一張測試圖：展館裡的聲音是 110 分貝，配圖文字是：「噴氣機起飛的聲音大概是 120~ 130 分貝」。
吵的原因是因為各式各樣的舞台活動。解說的大喊、舞台上配合勁舞類的音樂和人群的哄鬧混雜在一起，讓人說話時只能把嘴湊到對方耳邊。
直播平台其實早就出現在 ChinaJoy 裡。去年，鬥魚 TV、戰旗 TV 都在 ChinaJoy 擁有自己的展台。不過如今你隨處可見拿著手機對著自己的人走來走去；以及展館裡無處不在的直播展位也告訴你，這是個直播的時代。
如今的直播不再是老牌遊戲直播平台的專利，也不再局限於電子競技遊戲。主播成為了直播環節最重要的元素，在網易展台的 CC 直播裡，有官方宣傳的跆拳道達人、知名 Coser、甜甜美拍主；第一次參加 ChinaJoy 的龍珠直播則宣稱要打造「顏值最高展台」，不僅有韓國女主播的熱舞、龍珠自己組建的女團 Idol School，陳冠希也被拉到現場獻聲來吸引觀眾眼球；這種非遊戲的娛樂內容占了龍珠直播四天舞台活動一半的時間。
熊貓 TV 有著比陳冠希更為吸睛的手段。7 月 28 日中午，熊貓 TV 的展位被排隊的人群繞了一圈兒，一問原來是創始人王思聰親自來給玩家派發周邊禮物。這個去年 10 月成立今年參加 ChinaJoy 的直播平台也在 N5 館有著挺大一片地方，除了各類電子競技比賽，韓國女子歌舞天團 EXID 也來到展台大跳骨盆舞。
花椒直播這樣隨著移動直播熱潮興起的應用同樣來到了 ChinaJoy。這本屆的 ChinaJoy 上，花椒直播派出平台上的女主播們來到現場組成「花椒 TV 記者團」，在現場找各種 Show Girl 和 Cosplay 愛好者拍照。在花椒 TV 的主展台，有一個活動是讓觀眾們通過掃描二維碼，讓展台二層一片「磨砂玻璃」逐漸變得清晰起來。在完全清晰之後，「玻璃」後面的三位打扮成兔女郎的 Show Girl 一席黑衣登場。在這下方，幾個女主播在直播間裡不停地跳舞。
那些以秀場為主的直播和 ChinaJoy 的老傳統 Show Girl 結合在一起，成為了吸引男性荷爾蒙的最好手段。
手機上的電子競技還能叫做電子競技嗎？
「今年印象最深的，是各家都在做電競。」暴雪展台的詹早早說。
詹早早是網易暴雪合作部《守望先鋒》的品牌經理，他手下的這個遊戲可謂是今年整個 ChinaJoy 遊戲試玩中最受歡迎的項目。暴雪展台前動輒兩個小時以上的排隊試玩隊伍中，大多數都是來嘗試這款新遊戲。現場，24 台電腦為暫時捨不得花 198 元買下遊戲的玩家提供試玩，或者進行現場的 6V6 對戰，甚至有爸爸帶著自己十歲的兒子一起來玩的。
然而這依舊比不過暴雪舞台舉行電子競技比賽時候的熱度。1 點半開始的賽事活動，12 點半就坐滿了人。暴雪的品牌公關王晴說，很多玩家在前一場比賽結束了還不走，直接坐下來等下一場。
同樣的場景出現在完美世界的 Dota2 比賽舞台和騰訊《英雄聯盟》比賽舞台。騰訊的展台從 2014 年開始就取消了 Show Girl 以及其舞台活動，整個舞台全部留給遊戲賽事。
「幾年下來發現最吸引人的還是電競比賽。」騰訊的品牌傳播負責人說，「雖然有些項目觀眾沒那麼多，比如《FIFA Online》，但依舊有一批固定粉絲。」
電子競技升溫速度明顯，不僅各大大型直播平台都會舉辦電子競技比賽，一些賽事型的展位也更加顯眼了：WCA 世界電子競技大賽，從去年還和 AcFun、時光網、Cosplay 舞台一起擠在中國國際動漫及衍生品授權展覽區的 E5， 今年則在主要場館 N3 裡有 800 平方米的舞台，這也是 N 館區域唯一一個賽事主題的展位。倒是 WCA 背後的金主樂視互娛，在現場順手展示了樂視自行車、電視，人氣很是一般。
移動電子競技是 2016 年最熱門的話題。
場內的典型要數巨人網路的《球球大作戰》。這個類似於大魚吞小魚的遊戲，去年 6 月上線測試以後成為巨人旗下最受歡迎的遊戲之一。在巨人的展位內，幾乎每一個人都在玩這款遊戲，試玩的手機遠遠不夠，玩家，大多是年輕人和孩子就坐在地上一邊休息一邊玩。
在巨人舞台上，舉辦了為期 4 天「塔壇杯」《球球大作站》電競比賽。這個比賽有 12 支隊伍共 60 人參加，選手就在台上不斷劃著手機操作著自己的球球吃掉對方的球球，雖然比賽看起遠遠不如傳統電競賽事那麼激動人心，但擁擠的觀眾證明，這款遊戲還是有自己的一片天地。
值得一提的是，巨人網路的《球球大作戰》雖然號稱是集團內部工作室原創，但不管從界面還是玩法上都和熱門遊戲 Aagar.io 非常類似。然而當騰訊把這款遊戲的正版《全民星球》隨後引入中國時，在 App Store 評論下反倒被呵斥為山寨抄襲，最後也表現不佳。
在給冠軍頒獎的時候，巨人網路董事長史玉柱親自頒獎，宣布《球球大作戰》這種休閒類的競技手遊將是未來的趨勢，並稱：「未來巨人網路將全力打造《球球大作戰》賽事，使其進一步職業化、專業化。」在今年第四季度，他們還將開啟相關的職業聯賽。
在回應「移動電子競技到底是不是違背了原本電子競技的初衷」時，騰訊互動娛樂騰訊互娛市場部總監張易加認為，手機不過是一個工具。
「在《英雄聯盟》早期的時期大家覺得英雄聯盟是不是電競？其實是有很大疑問的，大家覺得 Dota 是電競，《星際爭霸》肯定是電競，《英雄聯盟》做了一些低門檻的改動以後是不是不那麼電競了？五六年前的時候大家也在討論這個問題，今天同樣的問題放在移動場合討論依然存在很多爭議。」張易加說。
「在我們的理解裡面，競技更是一種概念……（一種遊戲）使用 10 個手柄打，還是通過手機打，其實本質上沒有區別。我們看到《王者榮耀》的玩家，有用 4 個手指玩的，有些玩家更厲害，用兩個手指可以玩，用中間的兩個手指去操作，另外的手指去操作小地圖，但不是所有的選手都可以做到這樣。」
在此次 ChinaJoy 上，騰訊移動遊戲表示將圍繞著《王者榮耀》這樣的「競技類現象級遊戲」，「借鑒傳統體育賽事體系，打造移動電競職業化生態」。
同樣值得一提的是，騰訊的《王者榮耀》裡的操作系統被指抄襲了比其早十個月上市的遊戲《自由之戰》。ChinaJoy 首日騰訊展台《王者榮耀》的現場，《自由之戰》的遊戲製作團隊拉起「國產遊戲已死，抄襲=兇手」，並四處發傳單控訴騰訊抄襲。
在知乎上，遊戲製作人毛信良展示了自己申請的操作專利書和遊戲開發細節。雖然有其他回答者指出這份專利書限定內容太不準確，起訴的話毛信良及其團隊面臨敗訴危險，也有人稱這個技術早就有類似先例，但可悲的是，在這個提問下，有人的觀點是，《王者榮耀》經營得好，管它抄不抄襲，成王敗寇，無可厚非。
騰訊對此事件的最終官方回應為：不予回應。