昆曲和肯德基合作在蘇州開主題餐廳,東西文化跨界碰撞

本文來源:環球旅行

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江南文化是中華文化的重要組成部分,歷史之蘇州,就是世人眼中之江南。

「姑蘇城外寒山寺,夜半鐘聲到客船」是江南文化中的一個經典。

作為中國最古老劇種之一的「昆曲」,亦產於蘇州。

最近昆曲在蘇州做了件大事!

第一個!昆曲·肯德基(KFC)主題餐廳在蘇州盛大開業

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合作模式

中國昆曲博物館首次嘗試以IP授權的形式,將博物館館藏昆曲元素,經過博物館人員的資源整合與創意指導,授權肯德基作為「昆曲主題餐廳」(獅林餐廳、拙政園餐廳)的氛圍裝飾元素與文創衍生品的開發素材。

▲拙政園餐廳

▲獅林餐廳

昆曲唱腔華麗婉轉、念白儒雅、表演細膩、舞蹈飄逸。

加上富麗華美的演出氛圍,附庸風雅的刻意追求,昆曲一直以一種完美的表現方式向人們展示著世間的萬般風情。

此次與KFC的合作中,更是通過一系列的細節,彰顯昆曲KFC主題餐廳的與眾不同。

「菜單——戲單」:曲牌昆宴菜單

以昆曲曲牌為肯德基產品命名。

例如北曲曲牌【得勝令】命名的炸雞腿堡,和用南曲曲牌【忒忒令】命名的可樂。

在曲牌的選擇上,選擇組合與頻次具有規律性的「南北合套」形式的曲牌,通過不同的曲牌組合,按圖索驥去組成昆劇舞台上的折子戲。

組合套餐即是一張戲單。

生旦凈末丑扮演明星產品 

將昆曲「生旦凈末丑」五個行當與肯德基的五個核心產品相融合。

K咖啡:生(扮);

甜筒:旦(扮);

薯條:凈(扮);

全家桶:末(扮);

漢堡:丑(扮)

巧妙融合《牡丹亭·驚夢》版畫情節

不打破原有版畫,將KFC巧妙融合到了《牡丹亭·驚夢》版畫情節中。

昆劇傳奇的案頭本作為昆曲文人性的重要印證,其中不乏穿插了許多反應具體情節的版畫插圖。

最著名的如《暖紅室匯刻牡丹亭》本中關於《牡丹亭》情節內容的插畫。

這些版畫一定程度上也是昆曲案頭性的符號化標志。

餐廳布置:案頭——場上

尺邊案頭——強調昆曲的文人雅趣與書卷氣,提取戲曲版畫插圖元素,以及文辭優美的戲文曲詞。

「裊晴絲吹來閒庭院」;

「如花美眷,似水流年」;

「朝飛暮卷,雲霞翠軒」。

古戲台與身著小生褶子的肯德基上校,穹隆藻井造型的燈罩。

拙政園餐廳:氍毹場上——強調昆曲「百戲之祖」的舞台性概念。

通過運用館藏高馬得先生的戲畫作為裝飾,層層深入營造一個富有戲感的空間。

▲肯德基上校和昆曲博物館古戲台相融合

昆戲砌末與肯德基產品的參差交

小生巾、盔帽、絲绦、靠衣等等這些衣箱元素,共同構成了昆曲舞台的衣箱砌末,與肯德基一系列經典產品參差交錯。

有古人賞玩「暗戲」的雅趣,一齣好戲即將上演……

2020年世界博物館日的主題是:「致力於平等的博物館:多元和包容」,正是對專題類博物館的重視與激勵。

講好博物館故事,對於中國昆曲博物館這樣以「非物質遺產」為主題的博物館來說顯得尤為重要。

與蘇州肯德基的此次合作,無疑就是在踐行「多元與包容」的文化精神與傳播手段。

|肯德基獅林路店(蘇州市姑蘇區獅林寺巷55號)

|營業時間:9:00am-16:00pm

|肯德基拙政園店(蘇州市姑蘇區東北街168號)

|營業時間:7:00am-19:00pm

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