中國營銷鬼才在網路上灑錢,給二維碼就給錢

孫宇晨,中國幣圈名人,2019年6月取得全國性知名度,因為他放了美國股神巴菲特的鴿子,一戰成名。

當時巴菲特著名的午餐約會全球競標開鑼,由於年事已高,這很可能是最後一次的約會,全球矚目。

孫宇晨砸了456萬美金擊敗各國對手奪標。

但最終他以生病為由,不去了。

  起底巴菲特天價午餐競拍者:「幣圈大佬」、90後的孫宇晨

2019年11月,科技名人羅永浩財務困難,被法院認證為「老賴」,孫宇晨高調宣佈要幫他還錢。

同樣在11月,王思聰因債落難,沸沸揚揚全國皆知。

曾被王思聰公開羞辱的孫宇晨也宣佈要幫國民老公還錢。

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11月25日,網易裁員風波,孫宇晨說離職員工的看病錢他要出。

隨後引發一連串「網友要錢就給」的網路狂歡。

真的給錢。

自媒體《酷玩實驗室》給了他一個封號:孫大善人。

之後有人統計分析發現,營銷鬼才孫某真給錢的,都是大V。

要的就是營銷效果。

一路走來,都是營銷。

本文來源:環球人物

微信id:globalpeople2006

距離2019年聖誕節還有一個月,「在線發錢的聖誕老人」就出現了。

在網易暴力裁掉絕症員工的「慘劇」檔口,孫宇晨一邊忙不迭地作揖道歉「來晚了」,一邊感謝艾特他的網友給了他做善事的機會,接著大筆一揮承諾——絕症員工看病的錢,他掏了!

本來對於拿著「祖傳100萬」橫行網絡蹭熱點的他,擺平這點小事都是順帶手,但接下來的劇情,看戲的人都傻眼了:微博上各種打著夢想旗號賣慘的網友,紛紛@孫宇晨貢獻幾個大洋解燃眉之急。更絕的是,孫宇晨還真「上鉤」了,一句「二維碼拿來」、一張轉賬截圖,少則1個比特幣、多則5萬塊,就真金白銀地圓起了大伙的夢。

這樣「天上掉餡餅」的事,很快燃爆了網絡。

離鴿了巴菲特那頓天價午餐不到半年的時間,孫宇晨憑借這種網上大撒幣的行為藝術,不僅再次喜提熱搜,還成功扭轉了自己的風評,從曾經的「孫蹭蹭」「孫結石」搖身一變成了網友口中的「孫老師」「孫大善人」「聖誕老人」,甚至有人直接喊他「孫爸爸」。

人們不禁感嘆,這個曾經掛著「北大學霸」「馬雲門徒」和「90後創業代表」等鮮亮標簽的年輕人,炒作自己的方式越來越「騷」了。

「二維碼給我!」

微博大V「性感玉米」是第一個被「聖誕老人」眷顧的。他本不過是想湊個熱鬧,調侃式地「在線乞討」了一下,結果真就收到了孫宇晨轉賬來的「5萬元夢想基金」。

收到到賬信息的「性感玉米」,一邊抹眼淚不敢相信自己的眼睛,一邊喊話網友:夢想還是要有的,萬一實現了呢……

看到這個零門檻實現夢想的捷徑,網友都炸了,一哄而上,在微博上瘋狂@孫宇晨,會編夢想的編夢想,沒有夢想的就賣慘……

有自稱「貧窮藝術家」,離夢想只差5萬塊錢的↓↓

有自稱得了怪病,必須聽到轉賬的「叮」聲才能好的↓↓

有說要去南極玩,還差20萬的↓↓

有簡單粗暴直接說「編不下去了,快打錢」的↓↓

甚至還有喪心病狂直接叫「爹」的……↓↓

一波高潮迭起的網絡狂歡中,孫宇晨簡直成了中國版聖誕老人,不斷送出2019年底最「溫暖」的一句話:二維碼給我!

用這樣的方式喜提熱搜,網友表示想象力已經被碾壓了……

這並不是孫宇晨第一次這麽蹭熱度了。專欄作家半佛仙人就說,在追熱點這件事情上,孫宇晨堪稱行為藝術大師,「在我眼中,但凡沒有孫老師參與的熱點,其實都是偽熱點。只有孫老師親自發微博插進來,這個熱點事件才算圓滿。」

今年把他炒上熱點巔峰的,首先是巴菲特那頓價值450萬美元的午餐。當時的孫宇晨可謂煞費苦心,先是在微博放話「幹了件大事,三天後宣布」,隔天又來一句「讓子彈飛一會」,等正式官宣買下這頓飯時,還不忘加上「#孫宇晨拍下天價午餐#」的話題索引,鋪墊得天衣無縫,就等自己一炮走紅。

等到他自稱因身患結石不能赴約時,這個有史以來第一個放巴菲特鴿子的「90後」幣圈創業者,徹底把自己炒出了圈。

雖然飯沒吃成,但此後,孫宇晨沒有放過任何一個蹭熱點的機會,堅決不能讓自己「涼」了。

羅永浩被列入失信人名單,他發微博要買下羅永浩的首次賣藝,再花100萬人民幣聘請羅永浩擔任他們公司的的創業精神代言人↓↓

王思聰深陷困局的時候,他也表示過自己要傾囊相助,幫王思聰把債給還了↓↓

見義勇為卻差點被冤枉的趙宇事件引爆輿論時,他又出來插一杠子,表示要發出1000萬元的支持計劃,助力其伸張正義。

在ofo退押金風波中,他發微博願意替戴威還一萬個用戶的押金。

不會缺席所有熱點的孫宇晨,用實際行動創造了個四字新詞——孫遲但到。

把錢用在刀刃上

一有熱點,就帶著大把鈔票往上蹭的孫宇晨,看似冤大頭,其實最擅長的就是把錢用在刀刃上。

就拿這次撒錢的「壯舉」來說,如果仔細觀察就會發現,那些被「翻牌子」並成功拿到救濟款的網友,大部分都是有著相當高知名度的自媒體人。看似的隨機攤派,實則「談笑均大V,往來無素人」。

據媒體統計,11月25—26日兩天內,孫宇晨一共進行了約20筆打款。而被這些打款砸中的「幸運兒」中,除了幾個博主粉絲量不足10萬外,大部分博主粉絲量都在40萬到800萬之間。

如果把這些粉絲量累加,可以得出他這波操作至少覆蓋了3000萬的粉絲,相當於一個一線當紅明星的粉絲量級。

也就是說,孫宇晨用了不到60萬元的廣告費,就拿到了一次一線級的營銷宣傳。

還有更賺的,以往他是拿著100萬的「祖傳支票」在微博上四處蹭熱點,這次不但把自己變成了熱點,還成功帶動了一波「黑轉粉」。之前對孫宇晨的炒作大法不屑一顧的網友,「拿人手短」,紛紛撲倒在金主爸爸面前。

從全網黑到一群人跟著叫「爹」,大概只隔著5萬元的距離,殘酷的真香定律啊……

回頭再看孫宇晨幹的其他善事,只有一個原則,那就是從不做虧本買賣。

承諾幫戴威還一萬個用戶的押金,最後錢有沒有到位,沒人知道,但微博發了之後,孫宇晨創立的「波場幣」在4小時增值了10%。

給見義勇為者趙宇的1000萬支持,前提是對方被判坐個十幾年牢。大概他早猜到了判決結果,最終也只用了10萬元就搞定,不僅塑造了普通人心中「良心企業家」的代表,微博粉絲也立馬增至百萬級別。

預算1000萬,連續宣傳一個月,最後落地僅需10萬,宣傳效果是一個億……

碰瓷兒其他大咖的效果,就更加立竿見影了。

王思聰無疑是一個最好的碰瓷兒對象。

在孫宇晨拍下巴菲特午餐後,王思聰曾發文罵他↓↓

但孫宇晨不僅不氣,反而在微博「自動領罵」。

之後王思聰遇窘境時,孫宇晨又冒了出來「以德報怨」。雖然思聰沒有再回應,孫宇晨的戲份已經做足。

和搜狗王小川的恩怨就更長久了。幾年前跟王小川一同錄節目被嫌棄,之後更是被暗諷「騙子」。被罵可以,但不能白被罵,此後孫宇晨和他發起比特幣賭約、現場辯論交鋒、微博時不時互掐一下,賺足眼球。

不得不說,孫老師是真的很會蹭,他知道懟誰罵誰更容易引起注意。而且他算準了,被懟的人不論接招與否,他都穩賺不賠。

混幣圈最忌「害羞」二字

如今的「營銷鬼才」孫宇晨,不是一天修煉成的。從上學時就習慣走捷徑的他,總是覺得人生有無限可能。

高一還是後進生,但當他發現新概念作文大賽的門道後,咬定比賽不放鬆,苦練文筆,參賽4次後終於拿獎,獲得了20分的高考加分。之後,他又通過努力一舉考入北大,成功寫就「學渣逆襲上北大」的傳奇。

上大學的時候,他作為意見領袖,公開猛烈批評北大,還想帶頭鬧事。在和校方的多次交鋒中,他的人氣也水漲船高,最終作為「90後精英」和蔣方舟一起登上了《亞洲周刊》的封面。

在積累了大量的人氣之後,孫宇晨果斷出國留學深造,並在國外第一次接觸幣圈。

回國後,他成立了銳波科技並兼任CEO,同期還與同道大叔合作推出了移動社交產品——「陪我」,並兼任CEO。

雖然兩者一直沒有什麼起色,但憑借之前的名聲,孫宇晨開始在各種場合拋頭露面——《魯豫有約》、達沃斯論壇,甚至入讀馬雲的湖畔大學。

此後多年,他一直以「馬雲門徒」「90後創業者」的身份行走江湖。

2017年,數字貨幣成為創業風口,蓄謀已久的孫宇晨發布了自己的波場ICO(首次公開募幣),並依靠在江湖結交的朋友們幫忙站台宣傳,幾個月內,市值就高達2000億。

無可厚非的是,作為一個新興領域,虛擬貨幣玩的就是流量與熱度。某一種虛擬貨幣只有在更廣泛的人群中獲得知名度,才能吸引更多的「韭菜」進場,價格也會隨之被炒高。熟悉的味道,熟悉的配方,都是套路……

《亞洲周刊》那篇報導孫宇晨的封面文章的作者張潔平曾回憶說,她對孫宇晨印象最深的是「不害羞」。

「我是80後,我們這代人跟別人談論自己優點的時候,總會覺得難為情。」

「從他身上你看不到這一點,他會一直講自己是多麽出色。」

總結起來就一句話:混圈裏的,害羞你就輸了。

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