拼多多暴打資本主義

本文來源:仙人JUMP

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作者:半佛仙人

1

看了一個月財報,苦日子終於要熬過去了。

是時候談談我最愛的資本主義頭號收割機拼多多了,後台問我如何評價拼多多的留言也特別多。

你得承認,拼多多的股價最近非常魔幻。

從最高46跌到最低31.40元,現在又漲回到37.49美元。

真正的深V,就是這樣的。

拼多多股價暴跌的那幾天,很多人給我留言關心我的心理狀況。

朋友,讀文章一定要讀仔細,我19塊買的,41塊賣了,然後發文讓大家不要玩兒美股(留言置頂原話:別想不開來玩兒美股,這是真正的屠宰場)。

雖然我騷話多,但是你們很難看到這麼老實的公眾號作者。

近一段時間,在打擊資本主義這件事情上,截止目前,沒有公司比拼多多更加重拳出擊。

炒過股的都知道,這種深V股價走勢(46——31——37.49),屬於特別不當人的招數,放在資本主義市場上,更是開著加農炮打人。

先閃崩打爆多頭,再閃升打爆空頭,最後猛烈敲擊資本主義的狗頭,還順道借了10億美金(股價閃崩前借的,0利息)戳在資本主義的心頭。

美股韭菜現在看到拼多多和見了鬼一樣,打心眼里怕。

上一個讓他們這麼怕的人,能用手槍打飛機。

這一戰打出了自信,打出了風采,打出了後現代主義朋克托馬斯回旋加農炮的感覺。

這篇文章,就是要告訴你拼多多到底是怎麼打擊資本主義的。

這家公司的朋克程度遠超你的想像。

2

首先我們先簡單科普下拼多多這輪暴跌到底是什麼回事兒。

從財報來看,答案其實特別簡單。

就是Q3財報沒有滿足資本市場之前的預期。

一般來說,對於電商類企業而言,主要看中的指標是用戶增長,GMV,營收,現金流,以及成本,虧損(盈利)。

記住這幾個關鍵指標。

而股價,是由2部分組成的,一部分是對於財報的反應,一部分是對於公司未來的預期。

說穿了就是這幾個關鍵指標的變動以及未來的變動趨勢。

聽不懂沒關係,我會講明白的。

拼多多暴打資本主義

拼多多為什麼能從19漲到最高46?

因為Q2財報太尼瑪好看了。

其Q2財報過於亮眼,截止2019年6月30日,GMV數字到了7091億元,去年同期2621億,同比增幅171%。

二季度營收72.90億,去年同期27.09億,同比增長169%,較Q1的45.452億,增長60%。

資本市場之前對於拼多多的營收預期是61.1億(彭博一致預期)。

月均活躍用戶數,達到了3.66億,去年同期1.95億,同比增幅88%,較Q1增長26.3%。

在拼多多的這個體量的電商平台,有這種漲幅,基本算開掛,尤其要考慮到中國早就有電商巨無霸了。

而最關鍵的,最關鍵的是虧損,Q2財報淨虧損4.1億(non-GAPP,非美國會計準則,一種統計口徑),環比下降70%。

當時資本市場對於他們的預期(彭博一致預期),是虧18.7億。

簡單來說,單從財報來看,拼多多Q2各項數據猛增,並且虧損遠低於想像,再考慮到還是持續增長,基本Q3想要盈利應該是妥妥的。

這種級別的企業開始盈利,股價必然一飛沖天,阿里早就演示過了。

美國韭菜真的可愛,要麼說他們自己不用拼多多呢,他們要是玩了拼多多,就知道自己多天真了。

3

解釋了Q2財報的霸道之處,你們理解了為什麼股價暴漲。

那麼又為什麼Q3財報出來崩了一波?

因為Q2財報太亮,導致資本市場對於其Q3的預期過高,最後Q3財報一出,大家覺得自己被渣男騙了,嚶嚶嚶。

按照資本市場分析師的預測,拼多多Q3的營收應該在76.54億左右,虧損應該持續收窄,甚至有盈利的可能性。

市場當時是非常看好拼多多的,這也是為什麼拼多多10億美元債被0利率一搶而空的原因。

但是Q3財報一出,都沙雕了。

真的以為拼多多是小綿羊,但是人家掏出一個等離子炮。

我們看下Q3(截止2019年9月30日)的數據表現,需要注意看和去年同期,以及Q2Q1的區別。

三季度GMV,近12個月GMV是8402億,單季度是2503億,同比(和去年Q3比)漲了110%。

這個數字不低,但是和Q2比,真的不行,Q2的GMV同比是169%。

簡單講,就是,GMV增長放緩了。

月度活躍用戶數達到了4.296億,較上季度的3.66億,環比增長17%(Q2時候,這個數字是26.3%),同比(Q2這個數字是88%)85%。

年度活躍用戶數達到5.363億,可以稱之為五億人都在砍的拼多多了。

簡單講,就是用戶猛增,但是沒有出現Q2那種史詩級的猛增,雖然相比較而言依然速度恐怖。

營業收入為75.14億,和Q2差不多,低於此前彭博一致預期的76.54億。

最重要的是虧損,拼多多Q2的淨虧損是4.1億,non-GAAP。

而Q3,在所有人都認為繼續收窄甚至盈利的前提下,淨虧損來到了16.6億,non-GAAP。

嗯,主要就是營收少收了十幾億,虧損多虧了十幾億。

差不多相當於你以為自己約到了,褲子一脫比你還硬核。

一來一去,資本主義褲子都嚇飛了。

拼多多暴打資本主義

4

看到這里,問題來了。

為什麼Q2的營收和虧損數據這麼棒,大家都覺得拼多多要無敵了,要盈利了,但是Q3數據一出來資本紛紛勒緊了褲腰帶?

這就是為啥我經常嘲笑資本主義被拼多多玩了。

如果他們自己也用拼多多的話,可以發現一個問題,那就是拼多多從Q2尾聲開始,拿出了對付資本主義的究極殺器。

百億補貼。

百億補貼3月多就有了,但是一開始沒有發力。

第一次大力度開始操作,是從6月份開始了,整個618期間,電商品牌只有拼多多在認真過節,認真撒幣。

這就是拼多多Q2用戶數據猛增,營收猛增,但是虧損卻收窄的原因。

因為Q2財報是截止到6月30號的。

6月份撒幣撒一個月,完全可以把相關的虧損放到下一個季度,從會計上是完全可以操作的,無非是統計口徑問題。

同樣,你也可以把因為百億補貼帶來的新增用戶數全都算到Q2,最終成為一份完美的Q2財報。

打擊資本主義,要掌握方法,你們學會了麼?

拼多多Q3主要的虧損,基本全部來自於百億補貼造成的損失。

這個是真金白銀的砸出去在補貼,整個供應鏈都感受到了拼多多的財大氣粗。

非常多的產品直接被拼多多以低於成本價的方式在銷售,整個百億補貼專區,都是資本的血淚。

在拼多多手里,百億補貼成為了一個神奇的資本杠桿工具,專注於杠資本主義的蛋。

為了痛揍資本主義,拼多多的百億補貼必須實現用戶猛增,必須是硬貨和正品。

牌子必須要打出去,不然無法實現用戶猛增,真香定律人人都逃不過。

買過的人都罵你,還被錘了不是正品,你還補貼個鬼,而且官方補貼產品一旦實錘翻車,同行是要開香檳的,這是一個基本事實。

很多電腦愛好者都關注筆吧評測室吧,豬王那里是不是隔三差五拼多多百億補貼開車?是不是沒人翻車?

市場競爭就是這麼社會。

拼多多暴打資本主義

實際上百億補貼的第一波熱度,就是互聯網圈傳開的。

各大互聯網公司都有了專門的拼多多秒殺群,分享各種價格沙雕到極致的正品。

而號稱互聯網界百曉通,流言根據地的脈脈職言區,一提起百億補貼是否有假貨,各路帶著各大互聯網公司認證標籤的人,會嚴肅的告訴你,是正品。

要知道,過去他們只有在東哥這件事情上能達成共識。

這種人傳人的模式,造成了拼多多Q2和Q3的用戶疾速增長,當一個正品數碼比同行便宜幾百甚至上千塊的時候,你也真香。

今年被拼多多補貼到4999再到4799最低時候到了4599元的iphone 11。

從並夕夕到拼夕夕到拼多多再到拼爹爹,堪稱炸裂。

不過說到拼爹爹,真正痛苦的還是美國韭菜兒子們。

拼多多最近的股價表現,讓他們最近在資本市場集體叫爹,球球拼爹爹別玩兒他們了。

拼多多暴打資本主義

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但是他們的掙扎顯然是徒勞的。

因為拼多多的高管們表示。

曾寫信給股東提到‘長期’,‘長期’是增長的戰略,也是變現的取舍,‘百億補貼’不是口號,所花的每一分錢都是值得的。(引用功能)

翻譯過來就是,我拼多多還要繼續燒錢,繼續補貼中國用戶,資本主義小崽子們等死吧。

極其硬核。

拼多多百億補貼燒錢的核心邏輯其實嚴格來說,並不是著眼於GMV,因為從Q3財報來看,GMV的增長是有限的。

其核心邏輯是提升品牌的信任力,坦率的說,這決定了拼多多能否真正成功的關鍵。

如果拼多多起勢了,但是永遠洗不掉低端劣質的標籤,那麼一樣沒有未來。

即使是當下,提起拼多多,還有很多人會露出看沙雕的笑容,買點便宜貨可以,買數碼就太傻了。

關鍵在於品牌認知和高淨值用戶,百億補貼就是要補給他們,這是核心戰略。

尤其是燒的還是資本主義的錢,割的美國的韭菜,豈不美哉?

甚至還在Q3財報發佈前靠著Q2的好印象又套了10億美金來燒。

你得承認,這個操作太騷了。

在打擊資本主義囂張氣焰這條路上,拼多多目前屬於開著火箭在飛。

除了通過百億補貼杠桿操作,補貼國內用戶,以及花式套美利堅的錢之外,拼多多甚至已經開始反攻資本主義的大本營了。

今年黑色星期五,拼多多的百億補貼是直接聯手亞馬遜海外購的。

拼多多暴打資本主義

多多下單,亞馬遜出貨直接送。

拼多多X亞馬遜海外購,這種船新的操作,完全出乎意料,甚至有點反差萌。

可見資本主義內部也是相當紙老虎的。

當你看到手機里的拼多多APP的時候,你或許沒有意識到,這是資本主義眼中的死神。

尤其是再過2個月要發Q4財報了,整個雙十一,黑五,雙十二,聖誕,元旦,這一系列密集的大促,都在出現在Q4。

在這個期間,拼多多還會整出什麼幺蛾子,他們已經難以想像了。

你們看看這個東西,SONY大法的降噪旗艦給整成這樣,還是人嗎?

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拼多多暴打資本主義

你要是資本主義,你看著拼多多在這里花式造作燒錢,你的心臟也受不了。

不僅僅是資本主義,國內黃牛黨也受不了。

因為拼多多百億補貼的很多產品直接補貼到低於出廠價來賣,他們倒貨的樂趣已經被拼多多搞的一滴都不剩了。

資本主義和黃牛黨抱頭痛哭。

這個世界,只剩燒錢和枯燥。

以及魔幻。

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