從影視到體育，阿里巴巴的觸角，正在迅速的滲透進中國文娛產業的每一個鏈條。
來源：鈦媒體
作者：娛樂獨角獸
互聯網對於內容產業的「入侵」，一個常被提起的故事是博納影業於東，2014年6月他在上海電影節說「未來內容產業將給BAT打工！」，一時間成為熱議的話題。
僅僅一年半之後，選擇從納斯達克私有化退市的博納影業，引入了阿里巴巴的投資，成為了阿里投資的企業之一。
馬雲非常喜歡用情懷式的「強大國民思想」來解釋阿里對文化產業的投資，但在所謂的情懷背後，是中國文化產業，特別是電影產業等爆發式增長，已成為中國經濟增長趨勢放緩前提下，為數不多的高成長行業。「情懷+利益」的雙重引力，阿里巴巴自然不會甘當旁觀者。
經過一系列眼花繚亂的投資和自我孕育之後，阿里旗下與文化產業相關的公司已經近30家（不完全統計），其中不乏合一集團（優酷土豆）、光線傳媒、華誼兄弟、博納影業、華數傳媒、新浪微博、蝦米音樂、恒大淘寶俱樂部等行業翹楚。
值得注意的是，除了各個沖鋒陷陣的資本公司，馬雲也偶爾現身資本運作，如與史玉柱、謝世煌（阿里創始人之一）合夥成立雲煌、雲溪資本入股華數傳媒。
另一個隱秘的力量則是雲鋒基金，資料顯示，該基金由馬雲、聚眾傳媒創始人虞鋒等共同發起成立，先後投資了搜狗、陌陌、大麥網、樂視體育、觀印象等企業，2014年6月阿里巴巴提交給美國證券交易委員會的一份資料顯示，馬雲間接持有雲鋒基金40%的股份。
正是在這樣一支支兵馬的沖鋒之下，阿里正在文化產業領域裂土分疆，帝國的版圖悄然成形。
電影與影片
從發力的程度而言，電影業是阿里最為重視的板塊，圍繞著這一業務，阿里展開了多個重磅資本運作。
2014年3月，收購港股「文化中國」，8月更名為「阿里影業」。阿里此後注入自已孕育的淘寶電影、娛樂寶業務。並以阿里影業為主體，全資收購了影院出票系統提供商之一的「粵科軟體」，參與「博納影業」私有化和「大地院線」投資，旗下娛樂寶還參與了對「向上影業」的投資。此外，阿里還投資了華誼兄弟、光線傳媒、新片場傳媒和芭樂傳媒等。
資本的注入常常伴隨著雙方深入的戰略合作。在成為光線傳媒第二大股東之後，阿里隨即與其簽訂《戰略合作框架協議》，內容包括電影投資、製作、IP（知識產權）、管道發行、衍生品及票務銷售等多個方面。如阿里巴巴對光線電影作品的優先投資權；共同製作、投資、發行電影以及雙方合作項目優先在淘寶電影（淘票票）上售票等等。
參考：
與另一個被招至麾下的大地院線間的合作則主要在院線層面，涵蓋了票務營運、會員管理、院線營運、影片發行、衍生商品等，阿里將向大地影院提供電子票務解決方案，協助大地影院與包括淘寶電影票在內的阿里生態資源做到對接，兩家公司在影片的聯合發行、宣傳、排片開展深度合作。
通過這一協議，阿里不僅為粵科電影票務系統（鳳凰佳影）和淘票票拓寬了新的業務管道，也為之後阿里影業投資、製作、發行的影片找到了排片保障。
在阿里入股大地院線的消息傳出之後，媒體表示，阿里影業補齊了自己產業鏈中最後一個鏈條。
音樂
另一個動作頻頻的業務板塊是阿里音樂。2013年1月阿里收購蝦米音樂，同年12月再度出手收購天天動聽。2015年3月，阿里巴巴將二者合併成立阿里音樂，知名音樂人高曉松、宋柯、何炅先後加盟。2016年2月，阿里巴巴收購了韓國S.M. ENTERTAINMENT娛樂公司4%的股份，而這家公司旗下擁有東方神起、Super Junior、少女時代、EXO等人氣團隊。
但阿里音樂的發展並非一帆風順。在經過殘酷的版權大戰後，主要競爭對手海洋音樂集團（酷狗、酷我）圈到了2000萬首作品，QQ為1500萬首，而阿里僅僅拿到了250萬首，更讓阿里音樂處境窘迫的是，騰訊、海洋音樂和網易雲音樂之間已經達成了合作協議，只剩下了阿里音樂依舊單幹。多個市場研究公司發布的數據表明，天天動聽、蝦米音樂的市場份額都出現了下滑。
於是在一場轟動了「整個音樂圈」的記者會之後，天天動聽更名為「阿里星球」，變更為一個包含粉絲經濟、互動直播、音樂產品交易等多種服務內容的泛娛樂交易平台，有評論稱，這是想做音樂產業裡的阿里巴巴。
數位娛樂
對於阿里而言，45億美元收購的優酷土豆是另一個夢想的平台。2016年5月，阿里數娛團隊的版權內容採購與自制團隊並入優酷相關業務團隊，同時整合優酷和阿里數娛的虛擬現實（VR）業務產品技術團隊和BD團隊，以其為主體全力打造最大的數字娛樂平台。
數字娛樂領域另一個重磅運作是馬雲65億入股華數傳媒。作為中國七個互聯網電視內容牌照持有者之一，華數傳媒業務涵蓋了電視、互動電視、互聯網電視、有線網路、IPTV等等。有評論表示，結合阿里巴巴掌握的龐大互聯網資源，未來華數傳媒將會是阿里「客廳互聯網」戰略的主力，具有成為傳媒帝國的潛質。
雙方簽訂的戰略協議顯示，除了將華數傳媒互聯網影片業務遷往阿里雲平台，雙方還將一同打造面向互聯網及廣電行業的雲影片解決方案，推動基於影片業務的生態圈構建。
阿里數字娛樂的融合已經在悄然推進。2016年5月26日，阿里巴巴數字娛樂事業部天貓魔盒總經理穆暘在「阿里數娛OTT生態多屏化」的演講中透露，「優酷土豆內容全面接入阿里數娛平台」。未來隨著政策的變動，天貓魔盒與華數傳媒的合作更是在意料之中。
文學與遊戲
阿里文學與阿里遊戲的成立方式頗為相似。2015年4月,阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等管道能力，成立了阿里文學，隸屬於阿里移動事業群。據易觀智庫數據，書旗小說在移動閱讀APP排名中市場份額位居第二，而活躍度位居第一。
在阿里文學成立記者會上，總編輯周運稱在影視改編支持上，阿里文學可與阿里影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成深度合作關係，遊戲改編資源則包括國內第二大的手機網遊聯運平台九遊等。此外，阿里文學已經和天下書盟、微博有書等達成了培育頂級文學IP的戰略合作關係。
阿里遊戲也是外部並購與內容整合的產物。2014年11月，阿里巴巴宣布將手遊業務交由移動事業群旗下的九遊負責。2016年 1月15日，UC九遊正式宣布更名「阿里遊戲」，UC九遊總裁林永頌將出任阿里遊戲總裁，移動事業群總裁俞永福親自掛帥阿里遊戲董事長。
體育板塊
關於阿里體育板塊投資一個最知名的動作是2014年12億購買恒大俱樂部50%股權。但這並非是阿里在體育行業唯一的動作，在2015年樂視體育進行A+輪融資時，雲鋒基金就參與了領投。
2015年9月8日，阿里巴巴體育集團正式宣布成立。與其它板塊不停的購買公司不同，阿里體育將重點放在了體育IP上，先後與世俱杯、中國拳協、世界橄欖球聯合會等等進行合作，引入相關賽事，並宣布啟動電子競技賽事、格鬥聯賽等等。
據媒體報導，阿里體育未來所要做的是整合電商、媒體、行銷、影片、家庭娛樂、智能設備、雲計算大數據和金融等平台，融合形成一個貫穿賽事經營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的產業生態。
在阿里巴巴長長的投資名單之上，還有新浪微博、陌陌等企業的名字，當然，還有包括了21世紀傳媒集團、浙報傳媒、財新傳媒、虎嗅科技、南華早報等等，在這裡，阿里巴巴又作為一個以媒介帝國而存在。
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